一個互聯網文案的自白：如何從自嗨到說人話
來源：首席品牌官（微信號：pinpaimima）
作者：李斯本（ID:xiaolisiben）
前段時間，朋友圈里被一個帖子刷屏了
查看數英網鏈接：X型文案 VS Y型文案：為什么你會寫自嗨型文案？
李叫獸用詞文雅，
想起我的老板說話，那才叫一個狠，
他早就管這些“自嗨型文案”統統叫
“意淫”。
▽
你可以想象，我一個未出嫁的姑娘，
曾經天天在老板辦公室里，
被他指著鼻子說：
你在意淫！
……
血淚史，從一個旅行箱開始。
當年老板讓我寫這個產品的賣點。
我華麗麗寫下第一稿：
開啟多彩旅程
帶上它，向夢想之地進發
一路箱隨，伴你左右
老板贈我永生難忘的3個字
說人話
老板：
商場營業員怎么跟你推銷產品？
“美女來看看，這箱子幫你開啟多彩旅程”？
我無言以對。回家翻出旅行箱
▽
為什么要買旅行箱？
想去旅行。
啥時去？
沒時間！
（再想想，我就要罷工去旅游了！）
既然直戳痛處，試著這樣寫：
好多人都被說中了嗎？
那一月旅行箱銷量一路領先，沖進TOP20！
戳痛處的套路，也被載入我的文案小寶典，將它命名為
“需求刺激”
類似的文案，還衍生出了這些：
看我這么有潛力，
老板說：你再試試這個
文藝青年最喜歡談音樂了！
從未有過的震撼聽覺
喚醒你的耳朵
震撼發燒，屬于你的音樂現場
老板發飆了：
又！意！淫！
自嗨，真TM是難以抑制的沖動。
為了阻止老板繼續黑我，我要靜靜。
▽
牛逼耳機這么多，為什么買這款？
因為好聽。
好聽能用文字說清楚嗎？
但它還很好玩啊。
換個思路，我又試著這樣寫：
新品上架當天，點擊率突破新高！
套路親測有效，速速寫進文案小寶典，我將它定義為
“對話感”
類似的文案，依然屢試不爽：
看我是個可塑之才，
普通的水性筆，能有什么賣點！
盯著三支筆，一個下午過去了。
想起辦公室里，最離奇的丟筆大戰
要不這樣寫吧：
老板淡淡一笑，深藏功與名。
文案小寶典里又多出一條，我將它定義為
“現狀求證”
類似的文案，還有這些：
寫到50個、100個產品賣點之后
我越來越發現:
從”意淫“到“說人話”，轉變的關鍵就在于：
我是誰
我是一個消費者。
我是一個賣場導購。
我唯獨不是一個會裝逼的文案狗。
不裝逼，有活干。
540天，938條文案。
一起苦學人話的你，要不要交個朋友？
歡迎切磋！
不服來戰！
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