解剖創意真相：2019戛納廣告節獲獎作品賞析！
戛納國際創意節被譽為廣告界的奧斯卡，作為全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事。每年大約有7000多位代表送出1萬多件廣告作品逐鹿"戛納廣告大獎"。獎項設有全場大獎、金獅獎 、銀獅獎、銅獅獎和入圍獎。
2019年戛納國際創意節的平面類大獎已經頒出，葉靈精選了一些優秀的的作品，與大家共同欣賞每一張海報背后的創意。
一、金獅獎
1 、可口可樂 ：Try Not To Hear This
（別去聽它）
這是一組可以聽見聲音的海報！拿出一瓶冰可樂，用手指拉開拉環，“嘭”的一聲，喉嚨已經迫不及待。
除了易拉罐的聲音之外，用開瓶器打開玻璃瓶的聲音，也讓人心動！冰爽的汽水和金屬的碰撞的聲音，已經悄悄在耳邊響起……
可樂褐色的液體在口腔中，仿佛成千上億二氧化碳氣泡在口中跳動。
開瓶的聲音被可口可樂作為此次海報的主題，它精妙的捕捉到每一個熱愛可樂的人那顆躁動不安，等待驚喜的心。當你看到畫面時，就會立即聯想起關于可樂的那些聲音。
2、聯合利華：
Lovers,Don't Spread the Hate
（愛我的人們啊，別散布仇恨）
聯合利華生產的馬麥醬是很多英國人的生活必需品，幾乎相當于英國人食品圈的老干媽，而它也被很多網友的吐槽“難吃到死”。
面對各種惡意差評，馬麥醬仍然一笑置之。這則海報便是針對那些不喜愛馬麥醬口味的人們，發出的真誠的呼吁。相信看到這則海報的黑粉們，反而會對馬麥醬生出一種好感來。
3、漢堡王：
Birthday should be happy
（生日應該是快樂的）
小丑幾乎是麥當勞的標志，在全球都對“小丑恐慌”持存疑態度時，漢堡王卻是哪壺不該提哪壺。
滿臉笑意的小丑，懷中卻抱著被嚇到哭泣的孩子，這樣反差及大一幕，讓人心中對于麥當勞產生更多的不適。結合此次“過生日”的主題，漢堡王是想告訴所有消費者，要快樂的慶生，還是要來漢堡王。
4、國際特赦組織：
Natural Disasters
（自然災害）
817年，沒有地震
1319年，沒有海嘯
1319年，沒有颶風
這一套是針對敘利亞內戰的廣告！是為了告訴所有人，從817年到現在，上千年來敘利亞沒有地震海嘯颶風等天災的困擾，但是卻仍然一篇狼藉。
摧毀它的不是天災，而是人類。
5、The Gun Violence History Book
這是一本反對持槍的書。之所以能獲得金獅獎，是因為它觸目驚心的創意。
全書印完之后被一顆子彈打穿，每一頁上都有彈孔，整本書羅列的都是被槍擊身亡的受害者。看完這樣一本書，或許我們真的要考慮在脆弱的生命面前，槍是否真的應該出現、使用……
二、銀獅獎
1、大眾汽車：
Volkswagen Driver Assistance Features
（大眾汽車的駕駛員輔助功能）
混雜的交通狀態，擁擠的人群，哪怕是老司機看到這樣的路況都會心力交瘁。
而大眾在三張海報中，告訴所有消費者無論路況多么混亂，大眾總能幫到你。
2、肯德基：GUYS，WE'RE FLATTERED
(伙計們，我們受寵若驚）
肯德基，作為快餐飲食屆的老大哥。一直被模仿，從未被超越。
而肯德基這一次的平面海報中，將所有山寨品牌羅列出來，更加凸顯了自身的強大的魅力和不可替代性。
這張海報的文案是：伙計們，我們受寵若驚。
3、亞馬遜：The Judgeable Covers Collection
（封面展覽判斷）
亞馬遜將賣的最好的書的封面進行了歸納總結。發現這些書都有一個共同的特點，那就是它們的封面都是情色主題。
所以創意就把好書的封面，也改成了肉欲橫流的主題，這是提高銷量的一種有效策略。
三、銅獅獎
1、珍寶珠：“A SWEET ESCAPE”
（甜蜜逃亡）
HOMEWORK
MUSIC
TIDY-UP
繁重的作業、需要練習的樂器和雜亂的衣物堆積成山，在這些令人倍感壓力的事物中間，孩子也可以一臉幸福。
作為糖果品牌，珍寶珠用這樣的創意，表達棒棒糖產品帶來的“用甜蜜逃避壓力”的美好感受。
其中，“孩子”這一畫面主體的塑造相當獨特，看起來與棒棒糖頗為相似。而托舉著人物的手，也暗含“ESCAPE”之意。
2、阿根廷——大眾汽車
這些起伏的道路曲折離奇，并不像是正常的可以行使的道路。其實這樣的曲線也是阿根遷的經濟指標的起伏。
大眾用阿根廷的經濟指標路線作為自己行使的道路，表明了大眾汽車投身于阿根廷的經濟建設，一路相伴。
3、大眾：Don’t Drink And Drive
(禁止酒駕)
醉酒駕駛一不小心就會導致誤入刀山、火海……以及任何難以預料的危險！
大眾這則海報就是在用一種真實的險境在提醒所有駕駛人，醉酒駕車將會讓你置身險境。
除卻金獅、銀獅、銅獅獎以外，全場大獎的獲得者是來自黎巴嫩的這張海報。
黎巴嫩最大的報紙開天窗，而且是所有版面開天窗。無聲的抗議，以此激發大家對于政治的討論。
戛納國際廣告節來源于戛納電影節，每年6月中下旬在戛納舉行，獎項包括促銷類、公關類、創意特效類、平面類、媒體類、設計類、戶外類、廣播類、網絡類、影視類、品牌類和鈦獅等多項。
廣告節期間除評選全年最優秀廣告獎外，各國知名創意人、廣告集團高層及各界代表都會在此參加交流會、專業研討會、商務洽談。
每年有來自世界各地的上萬件作品在此角逐，而評選標準也異常的“簡單粗暴”——就是作品的好壞。
對于所有廣告從業者來說，能在戛納得獎幾乎就是最高的榮譽。從今年的獲獎作品中可以看到，優秀的作品，總是簡單，正是這種簡單的設計，也最能走入觀眾的心中。
李奧貝納曾說，偉大的創意或平面廣告，總是出其不意地單純，觸動人心而不鑿斧痕。戛納的獲獎作品更是將這一段話又進行了一次佐證。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）