凱度發(fā)布全新人工智能和大數(shù)據(jù)產(chǎn)品來提升創(chuàng)意影響力
全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度在素有廣告界奧斯卡之稱的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，宣布推出四項全新的基于大數(shù)據(jù)和人工智能的解決方案，將其在人工智能（AI）集成方面的領(lǐng)導(dǎo)地位擴展至廣告和創(chuàng)意領(lǐng)域。 凱度的新產(chǎn)品將幫助品牌客戶、廣告代理商和媒介公司更有效、更準(zhǔn)確地構(gòu)建和衡量具有全球影響力的廣告創(chuàng)意。
這些新產(chǎn)品包括：
· 情境實驗室（Context Lab）：這個智能解決方案可以讓品牌方在合適的平臺上投放合適的內(nèi)容，達到創(chuàng)意和媒介策略相互協(xié)同的效果。
情境實驗室通過智能和實時的內(nèi)容替換，打破平臺的限制，從而評估創(chuàng)意內(nèi)容在不同媒體環(huán)境中產(chǎn)生的影響力以及評估內(nèi)容和媒體的協(xié)同效應(yīng)。
品牌可以靈活運用該平臺，優(yōu)化植入效果、評估品牌內(nèi)容價值、衡量精準(zhǔn)投放等。品牌可以根據(jù)不同的廣告環(huán)境制定相對應(yīng)的廣告創(chuàng)意，還可以了解KOL或是社交平臺的潛在影響力，針對即將要投放的廣告進行優(yōu)化。
· 創(chuàng)意復(fù)制機（Creative Transport）：這項創(chuàng)新的人工智能預(yù)測模型基于凱度全球龐大的Link?數(shù)據(jù)庫和多年的廣告研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上創(chuàng)立，并被致力于全球品牌營銷的品牌和廣告主所采納。
創(chuàng)意復(fù)制機能夠預(yù)測一項適合某市場的創(chuàng)意是否可以移植到全球其他市場，以及如何改進在該市場的表現(xiàn)。
該模型將指導(dǎo)品牌：哪些創(chuàng)意可以在不同的地區(qū)同步執(zhí)行，哪些創(chuàng)意必須重新設(shè)計以適應(yīng)不同的市場。測試數(shù)據(jù)顯示，該模型提高廣告主決策速度的同時，還可以幫助客戶節(jié)省高達30%的創(chuàng)意制作成本。
· 平衡歸因（Balanced Attribution）：這是一個能使?fàn)I銷人員平衡短期銷售指標(biāo)和長期品牌資產(chǎn)增長的全新解決方案，使企業(yè)能夠找到最佳的渠道組合（包括線上和線下），促進品牌的成長。
平衡歸因是建立在超過10,000個廣告投放后真實效果的研究以及人工智能技術(shù)基礎(chǔ)之上，并結(jié)合凱度與合作伙伴的銷售數(shù)據(jù)，這項解決方案將幫助客戶優(yōu)化營銷策略，實現(xiàn)長期品牌資產(chǎn)和短期銷售增長的理想平衡點。
這個智能的解決方案由凱度遍布全球的800多個數(shù)據(jù)科學(xué)家來提供，并被越來越多的客戶應(yīng)用于指導(dǎo)內(nèi)容投放和優(yōu)化媒體投資組合。
· 增強型可視化分析（Enhanced Visual Analytics/EVA）：這項新的在線工具可批量化分析社交媒體圖像，幫助客戶了解其品牌和產(chǎn)品在跨文化中的解讀。
在社交媒體圖片上傳量逐漸增大的今天，EVA將幫助我們從文化互聯(lián)的角度解讀品牌，幫助品牌更好地把信息傳遞給消費者。
結(jié)合了人工智能和符號學(xué)專業(yè)知識，EVA可以了解品牌及其品類在文化中的價值，幫助客戶創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，追蹤品牌價值，發(fā)掘品牌在“空白領(lǐng)域”中的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
對于這些運用到AI工具的全新產(chǎn)品，凱度首席執(zhí)行官Eric Salama表示：“一直以來，凱度作為世界上最具創(chuàng)新性的洞察和咨詢公司而享有盛譽。 這些新產(chǎn)品的發(fā)布，充分表明了‘創(chuàng)新’在整個市場營銷全生命周期中為客戶帶來的價值。 從了解消費者在社交媒體中如何看待和使用品牌，到通過計算投資回報率確保正確的投資方向，很明顯，人工智能正在營銷領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。”
凱度中國首席產(chǎn)品官Sirius Wang補充到：“在中國，凱度與客戶的營銷洞察人員開展越來越多的對大數(shù)據(jù)和人工智能的實踐。凱度在全球和中國市場大量的真實案例和龐大的數(shù)據(jù)庫都給凱度在大數(shù)據(jù)和人工智能的創(chuàng)新提供非常堅實的基礎(chǔ)，也使得這些創(chuàng)新的解決方案可以更貼近并解決客戶的需求。”
關(guān)于凱度：
凱度是在全球范圍內(nèi)提供數(shù)據(jù)、洞察和咨詢的公司。我們擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。我們是洞察人性需求的專家，也是不斷研發(fā)技術(shù)的團隊。凱度在全球的30,000多名員工致力于幫助全球各行業(yè)的領(lǐng)軍機構(gòu)不斷地獲得成功與增長。
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