創意是一鍋石頭湯
童話總是世界各國雋永智慧的集中體現，比如那篇經典的《石頭湯》。
在絕大多數人聽過的版本中，故事的主角是一個略帶狡獪的流浪漢，只拿兩塊鵝卵石把一村人耍了個溜夠，最后一分錢不花喝上了香噴噴的肉湯。
“這個故事告訴我們，不要隨便相信那些不合常理的事情。”（小二班語文老師腔）
然而今晚在熊孩子的繪本里，卻發現了這故事另一個美麗的版本：三個云游四方的青年來到一個村子里，肚子餓了，想找村民請求一些食物。由于這個村子剛剛經歷過戰亂，村民們相互之間都冷漠提防，更別說給外人食物了。他們吃飽了閉門羹，坐下來思索：為什么村子里的人都不快樂呢？為什么他們都對外界充滿敵意呢？我們能做點什么改變這個局面呢？
故事接下來的發展跟我們熟悉的版本一樣，他們也拿了兩塊鵝卵石，煮出了一鍋美味的濃湯。
不管是哪種版本，對于石頭湯的最終產生，我總覺得跟創意出爐的過程很像。big idea到來之前，大家誰也不知道它長什么樣，作為項目leader的人，心里只有一個沉甸甸的目標：一定要想出一個bling bling的大創意，創意的好壞，直接關系到團隊的臉面和生存。
腫么辦，頭腦風暴唄（這也是個值得吐槽的詞匯，在甲方們越來越愛“風暴”的今天，乙方也相應地對“風暴“產生了類似發條橙般的反應，聽到”風暴“就幾乎要孕吐）。那些你在各種傳記里看來的故事通常都會說，主人公洗個澡就蹦出個流傳千古的金點子。其實我們知道那都是因為主角光環，對于需要密集出點子的廣告狗來說，沒有哪次好創意不是群策群力的結果。
因為角色的相似性，這里組織會議的leader我們用“青年”來指代，參加會議的小伙伴們我們用“村民”來指代。
聰明的青年，先跟大伙講目標，我們現在雖然只有兩塊石頭（極其有限的一些客戶資料），但憑借眾人的力量，一定能用這石頭煮出一鍋好湯，討論出一個相對拿得出手的、可執行的方案。這樣吧，我們一個個來，說說圍繞這個，你想到了什么？不要怕幼稚，想到什么說什么。于是有個勇敢的村民第一個說出了他的想法。”靠，果然naive。“青年心想。不過他還是說：”特別好，現在我們還差一些其他的想法，馬上就好。“村民越來越踴躍，紛紛貢獻自己的東西，青年不動聲色地扔掉爛材料，把好材料扔進鍋里，差不多火候到了，湯成了。
相對傻的青年，也是先跟大伙講目標，拿著兩塊鵝卵石（同樣極其有限的一些客戶資料），說：”今天我們必須要用這個煮一鍋湯，必須，誰來試試？你，先來。“被點到名的村民極不情愿地貢獻出他有限的材料，青年一看大怒：”這是什么鬼？不好，再來。我告訴你，湯不是這么煮的，是要balabala“兩個小時過去了，青年暴躁而死，村民沉默而歸，鍋都燒破了。
這兩種”風暴“我都參與過，有時候我是青年，更多的時候我是村民。最后產生了好結果的，皆大歡喜，士氣昂揚。產生不了好結果的，就容易懷疑工作，懷疑行業，懷疑人生。懷疑的多了那就只有撂挑子，一拍兩散。
村民不是一開始就是冷漠的村民，他們也是經歷過一些被傷害和被掠奪，當自己的努力長期被無視，被否定，再風暴的時候，他們都習慣了在底下摳著指甲，心里呵呵冷笑”然并卵“，反正說話是錯不如不說話。
還有一種傻到深處的青年，他一看村子里的人不給他食物，站到高處，大聲發表了一番對這個村子的看法，如何人心不古，如何自私自利。村民聽了開門放狗：快滾，滾去嚼你的鵝卵石去。
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