決戰618，京東“京彩”不停

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舉報 2015-08-10

掃描,分享朋友圈

“互聯網節日”不僅是由互聯網衍生的線上節日，從用戶角度出發，更象征著一種活動福利。只要提到618，相信很多人滿腦子都是“買買買”，如今的618不僅是京東店慶日，京東促銷月活動中促銷力度最大的一天，還是與‘雙11’齊名的全民網購狂歡節。

作為京東的合作伙伴互動派希望結合京東618周年慶和華南粽子節開展具有傳播性和趣味性傳播活動，攜手京東打造2015年的618節日盛宴，將618不僅當做一次活動的推廣和營銷，更形成連貫、可持續的的節日品牌資產。

決戰618戰術一：雙微合璧，社會化營銷一網打盡

微博和微信是社會化的兩大營銷神器，互動派團隊在為京東打造618社會化傳播過程中更是將這兩者的運用發揮到極致。

微博：在前期互動派利用大數據優勢抓取用戶數據進行洞察，分析出京東的用戶標簽：愛過節、愛湊熱鬧、愛網購、愛分享。結合京東“618狂歡趴”的歡樂主題和端午節的吃粽子的歡樂氣氛，在微博上依次發起三個輕松有趣的話題。

#618剁手攻略#作為預熱京東618主題的首個微話題，在6月5日在話題分類排行榜中排名第四，成功露出京東信息，話題閱讀量超過1147萬，討論達1.3萬。

#粽子的一百種吃法#話題閱讀量超過1361萬，討論達1.2萬。

最有魔性的#屈原很忙# 爆點話題激發網友熱論，話題閱讀量超過1812.5萬，討論達2.3萬，通過熱門話題帶來大量曝光，引流至京東618商城活動。

微信：圍繞京東618購物節，借用輕App的強效果可視化的特色，以“京東不只是……實際上京東……”創造獨特的京東體并通過京東吉祥物joy傳達京東豐富的形象，營造京東618購物大趴氣氛。

特別設置<有粽你就來>微信H5游戲，借助端午節時間節點，以Joy為游戲主角，植入京東618活動信息，以619獎品刺激粉絲參與并分享游戲，提升618節曝光度，并引流至京東商城。

整個活動期，通過輕APP和H5，成功把京東優惠券大量發放到消費者手中，實現接近30%的打開率。

決戰618戰術二：EPR精華帖，事件營銷效果驚人

將兩篇帖子《分享一下比股市還賺錢的618攻略！你怎么看？》、《分享京東618那些省錢的絕招，小伙伴們不要錯過了！》投放在貓撲、新浪、鳳凰、百度貼吧、人人網都具有影響力的網絡社區當中，2則精華帖子，1則置頂。點擊量超過27000，單條最高點擊量超過6000。論壇社區的投放擴大京東618事件影響力，進一步傳播京東618并形成事件營銷效果，提升了618的節日聲量以及京東的品牌曝光。