有一種營銷叫做小黃人營銷，你看懂了嗎？
來源：洞察（微信號：dongcha_idea）
電影配角咖要如何才能逆襲成為家喻戶曉，并拿下多個品牌代言的一線大咖？首先，這個配角需要有一定的粉絲基礎；其次，配角所在的公司要舍得砸錢、投入資源為其包裝、炒作。別誤會，這不是在說某個明星從龍?zhí)椎酱笈频难菟嚿模莿勇蘒P (知識版權)小黃人。
與此同時，廣告界、飲食界、時尚界、電商、玩具、甚至藝術品界等等領域，處處可見他們的身影。漸漸地，小黃人們占領了全世界。不過，原本作為電影的配角、說著“非人類”臺詞的這些小黃人，究竟憑什么征服了全世界各個年齡層觀眾，最終變身成超級IP呢？
一 . 捧熱“網(wǎng)紅”小黃人：首選社交網(wǎng)絡
現(xiàn)在最快爆紅的方法必然要和互聯(lián)網(wǎng)結合，小黃人當然也要從“網(wǎng)紅”做起啊！最先被“小黃人”感染的是社交網(wǎng)絡。在電影宣傳期，無論是臉書、推特，還是國內的人人、微博，都能看見小黃人賣萌的身影，人氣之高，絕對對得起“網(wǎng)紅”稱號。比如，環(huán)球影業(yè)主動在Facebook和T w itter上放出一組小黃人“山寨”藝術家蒙德里安、愛德華?蒙克等人名作的圖像，以此引發(fā)粉絲互動。
二 .無處不在的營銷
它們承包了洛杉磯— 街頭的汽車站被小黃人藝術畫包圍；小黃人“山寨”蒙娜麗莎、凡?高和蒙克《吶喊》中一角色的油畫裝扮出現(xiàn)在街轉角的涂鴉墻上；由于大家情不自禁停下拍攝電影院房頂上小黃人造型的巨型氣球，以至于造成日落大道堵車。此外，小黃人還現(xiàn)身美國大熱門綜藝節(jié)目超級碗、N BA大賽，還在T he Voice(美國好聲音)決賽集上放出獨家片段。反正就是你無時不刻都能見到小黃人就對啦~誰讓人家就是有錢！
三.商業(yè)合作和周邊產品互相拉動
同樣，小黃人也占領了中國的大街小巷，而幕后推手則是麥當勞。
續(xù)集通常對票房有不錯的號召力，不愁找不到品牌合作，環(huán)球大大David O’Connor表示，除了大約一半的品牌合作方是前兩集的老客戶之外，剩下的一半品牌合作方都是新加入的，從眼鏡、睡袋到墻紙。在中國，你可能最熟悉的是麥當勞，在美國也是如此。
美國好聲音
NBA總決賽
本是酷酷的體育賽事，而小黃人的瞎攪讓畫風瞬間呆萌。
蒙牛香蕉牛奶
在2014年一月份，《神偷奶爸2》在全國上映，其中具有話題熱點的小黃人正是大眼萌香蕉奶的品牌代言人。利用代言人的優(yōu)勢與特性，搭配電影宣傳期，在電影公司提供之搞萌視頻上搭配社交等相關活動。使其在新品上市階段，馬上就可以吸引喜愛代言人形象的目標族群，快速代言人與品牌的關聯(lián)。并利用品牌病毒視頻，以短秒數(shù)/單一訊息點出產品與代言人的關聯(lián)，明確溝通訊息。
全家
小黃人隨身杯和電扇，在炎炎夏日，小黃人幫你降溫去火。
屈臣氏
小黃人太陽傘幫防曬
Vivo
這就是此次vivo的精明之處：它既沒有在拿到《小黃人大眼萌》電影的合作權益后就停止了相關的配合宣布，也沒有只是簡單地宣傳自己拿到了《小黃人大眼萌》的合作權益，而與電影中的主角進行了深度合作——出演TVC。同樣的主角，一致的畫風，vivo的這支TVC看起來就像《小黃人大眼萌》的“番外”，而vivo X5Pro簡單自然的外觀，高品質的音樂外放、拍照、Hi-Fi功能也得到了直接的展現(xiàn)和延展，品牌與電影在內容上達到無縫融合。
“小黃人”已然成為流行文化符號，小黃人的狂熱粉絲也越來越多，分分鐘分清什么是主動營銷，什么是“自來水”行為已經(jīng)是不可能的了。這不連“宇宙女兒控”貝克漢姆都為了討女兒歡心，在手臂上文了個小黃人。現(xiàn)在，小黃人有多火你知道了吧！
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