艾永亮：又一快時(shí)尚品牌退出中國市場，英國TOPSHOP怎么了
人們常說七年之癢，這話針對的可不止是人，對企業(yè)亦適用。快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國市場早已超過十年，國內(nèi)消費(fèi)者從熱情到逐漸對快時(shí)尚品牌產(chǎn)生審美疲勞。
但中國的市場基數(shù)大，宛如一塊巨大的香餑餑，即便有無數(shù)個(gè)快時(shí)尚品牌倒下，仍有許多快時(shí)尚品牌義無反顧的擠進(jìn)中國市場，企圖再分一杯羹，這讓快時(shí)尚的競爭越發(fā)激烈。
說到快時(shí)尚品牌，大家都會想到快時(shí)尚四大巨頭：優(yōu)衣庫、H&M、GAP、ZARA。這三大巨頭能在快時(shí)尚行業(yè)保持住領(lǐng)先位置相當(dāng)不容易，很多國外快時(shí)尚品牌不僅入駐中國市場失敗，甚至連國外市場都逐漸屢現(xiàn)頹勢。今天，艾永亮老師與大家一同分享的是英國街拍鼻祖快時(shí)尚品牌：TOPSHOP。
TOPSHOP成立于上個(gè)世紀(jì)60年代，屬于英國最大的服裝零售商Arcadia集團(tuán)，曾被譽(yù)為“快時(shí)尚品牌的商業(yè)奇跡”，并作為英國高街品牌的代表。
TOPSHOP剛出道時(shí)便擁有不少擁躉，許多明星都成了TOPSHOP的粉絲，如泰勒·斯威夫特、凱特·莫斯、麥當(dāng)娜一眾明星，那時(shí)的TOPSHOP可謂是風(fēng)光無限。
2014年，TOPSHOP將目光望向中國市場，并于2016年與中國輕奢電商尚品網(wǎng)進(jìn)行合作，在天貓開設(shè)了旗艦店，然而讓人意想不到的是這段合作關(guān)系并沒有持續(xù)太久。
2018年11月1號，TOPSHOP在天貓宣布關(guān)店，開啟全店清倉。這條公告無疑是告訴國內(nèi)消費(fèi)者，TOPSHOP即將退出中國市場，首次在中國布局的TOPSHOP最終以如此慘淡的收場真是讓人唏噓。
兩年的時(shí)間就黯然退出，對一個(gè)快時(shí)尚品牌來說實(shí)在是太短暫。
早在2016年底開始，TOPSHOP在中國的經(jīng)營并不順?biāo)臁．?dāng)它進(jìn)入中國市場時(shí)和它同類競爭的品牌早已遙遙領(lǐng)先，再加上TOPSHOP品牌尚未全面深入市場和毫無優(yōu)勢的價(jià)格，不僅款式少甚至連衣服質(zhì)量都令人詬病且售后形同擺設(shè)，這一切也導(dǎo)致了TOPSHOP在中國開拓市場中節(jié)節(jié)敗退。
TOPSHOP除了在電商上遭到潰敗，連國際市場內(nèi)的線下店鋪都在收縮。門店成本增加和客流量減少，導(dǎo)致TOPSHOP銷售量連續(xù)兩年下滑。
更讓TOPSHOP雪上加霜的是它的母公司Arcadia虧損已超過5.65億英鎊，這也是TOPSHOP持續(xù)走下坡路的原因。
雖然電商平臺的崛起讓不少快時(shí)尚行業(yè)遭到影響，但最終還是要靠自身不斷的創(chuàng)新且要滿足用戶需求，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
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