視覺營銷時代，看美團如何“變黃”占領用戶心智
在這個企業扎堆的時代，企業的品牌形象和標識的重要程度與日劇增。形象的建立對企業而言，是一個需要長時間經營積累的過程，其中，色彩成為品牌極為重要的感官資產。
比爾·伯恩巴克曾說，“一個廣告若要成功必須先確立自己獨特的個性，否則永遠不會惹人注目”，這一點對于品牌視覺識別系統的建設同樣受用，能推動塑造出品牌獨有的個性。
最近，美團的品牌標準色整體統一為：美團黃，正是印證了品牌視覺形象的升級具有的可能現實意義。
戰線統一，覆蓋全線產品的品牌標準色
6月13日，美團官方宣布了品牌的標準色，將原先的藍綠色變成黃色，與美團外賣正式統一為美團黃。
用戶通過更新原先的美團APP，就可以發現圖標已然煥新，點進去主頁也能看到界面色調全部統一為黃色，極具視覺沖擊力。
美團為此還專門做了一版“新色彩，更精彩”的開屏廣告，以表達品牌的升級新動向，借此強化用戶對品牌色彩的記憶。
既然是統一品牌主色調，美團除了APP圖標、頁面，也將品牌全線產品都整體升級為“美團黃”。
線上包括官方微信圖標和小程序、官方微博界面等，線下品牌的充電寶、二維碼牌和Pos機等產品都一概變成黃色。
就連去年美團收購的摩拜單車，也搖身一變成為新一代“小黃”？
除此之外，為這次升級給用戶帶來新體驗，美團還上線了品牌禮品店，推出手機殼、杯子、筆記本一系列周邊產品，給用戶帶來互動福利的同時，也用黃色再度刷新用戶認知。
“美團黃”，為何黃？
說起綠色，我們想到微信，說起藍色，我們會想到支付寶...或許以后說起黃色，我們會第一時間想到美團。
我們可以看到，色彩在品牌視覺識別系統中有著重要作用，是品牌更具感染力、傳播力的重要助推元素之一，屬于企業無形資產中相對突出的組成部分。
其一，色彩能提升用戶對企業品牌的辨別度和認知度。
黃色在所有顏色當中屬于明顯的顏色，具有奪人眼球的優勢，不管是遠處觀望還是近處細究，都極其容易讓用戶在眾多顏色中一眼辨出。
美團選擇將品牌主色調定位黃色，便意在將自身品牌與市場其他品牌區隔開，確立美團明顯的行業特性，形成相對獨有的品牌符號。
這對美團而言是全新的機會，有利于品牌在后續各種活動策略開展中，更容易靠色彩吸引用戶注意，深化用戶對品牌的記憶。
其二，色彩能體現用戶對品牌形象和價值理念的認可度。
動漫故事里，人物有好人與壞人之分，人們在前期區分他們，有一部分方法靠的就是色彩的判定、辨別。好人通常是鮮明、輕快色調為主，壞人通常是深色、黯淡色調為主。
對于美團為何選擇黃色，美團相關負責人表示，黃色代表熱情、溫暖。的確，黃色是陽光的顏色，給人一種快樂、微笑、能量和活力的感受。
色彩有助于提升用戶對品牌“性格”的理解和認識，美團用“美團黃”作為代表色，塑造出了品牌一種溫暖、充滿希望的服務形象。
美國著名營銷專家艾爾·里斯曾在《定位》提及：營銷的競爭是一場關于心智的競爭。
品牌主色調在企業視覺識別系統中占據一定地位，是因為其能占領用戶視覺與心智，影響特定用戶對品牌的認知，刺激消費行為。
此前，美團顏色運用沒有統一，這其實對品牌形象和品牌傳播都十分不利，用戶難以對其形成強烈記憶。現在，美團通過色彩整體革新，不僅對品牌活力形象有塑造作用，更讓用戶對美團有新的理解和態度。
戰略升級，提供一站式生活服務體驗
企業視覺形象的升級，往往代表著企業不同發展階段戰略的轉變升級，形成企業重新審視自身品牌視覺識別系統的成因，是內部發展因素與外部市場因素綜合的結果。
近幾年，有不少品牌通過視覺形象升級，進行相應的品牌戰略調整和轉型。
vivo通過升級讓品牌更顯獨立與張力，德邦快遞的升級更顯輕松友好的品牌態度...現在，美團選擇將色彩整體統一，則能讓品牌在市場競爭中更具獨特性和吸引力。
對于這一互聯網品牌下半場的發展新趨勢，美團聯合創始人表示，這次關于美團主色調的改變，是希望發揮品牌在線下場景的優勢，將線上線下美團業務進行統籌，推動品牌與流量一體化，提升品牌的價值和市場影響力、競爭力。
這四者的結合有利于將品牌全線產品打通，實現其精細化運營的目的，為用戶提供如同“美團黃”一樣有性格、有溫度、更優質、更便捷的一站式生活服務體驗，塑造獨特的企業形象。這也正是印證了美團始終堅守的價值理念：“幫大家吃得更好，生活更好”。
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