格力舉報奧克斯、格蘭仕怒懟天貓...近期品牌最愛互撕？
6月的瓜，一個比一個大。
有些企業為提升品牌&產品的曝光聲量，一邊淡定地開展營銷活動，另一邊卻和同行品牌或合作平臺互撕起來，一個比一個狠。
關姐作為吃瓜群眾中的一員，自然不能錯過圍觀這些品牌的互撕大戰。
1、美團外賣VS餓了么
作為國內知名的外賣網上訂餐平臺，美團與餓了么之間，為爭奪消費者展開的各種形式的競爭手段，我們早已司空見慣。
而這個六月，兩大品牌又不平靜了。
山東淄博市場監管部門，在調查美團關于強制商戶“二選一”問題時，意外發現美團相關工作人員電腦中，存有很多餓了么非公開核心商業數據。
數據是餓了么平臺在該地區各分類商戶的隱秘信息，總共30多份資料，就連餓了么平臺部分崗位人員的薪資也都一清二楚。
在當地有關媒體文章的報道曝光下，“美團涉嫌竊取餓了么核心商業數據”等消息，引起社會大眾關注熱議，一時間，美團深陷“竊取商業機密”風波。
之后餓了么表示確有其事并報案，而美團在事件鬧得沸沸揚揚時，并未做出正面回應。
雖然餓了么在這次事件中是受害一方，但熟悉這兩大品牌的吃瓜群眾都知道，雙方“黑歷史”還蠻多的，各種明爭暗斗，都有采用非正當手段競爭的過往。
關姐想說，同行存在競爭關系本身就是不可避免、必須面對的事，在于雙方是否能遵循市場規則，同時也對消費者負責。
2、格力VS奧克斯
看完網上訂餐平臺之間的斗爭，我們再來看家電行業之間的互撕。
同行之間相互舉報，可以說是家常便飯，而因舉報所引發的網絡戰爭，才是吃瓜群眾最感興趣的點。
618電商大戰前夕，格力和奧克斯“打”起來了，起因是格力電器的一封舉報信。
格力官微掛出一封信，直接舉報奧克斯生產銷售不合格的空調產品，而且有部分產品與奧克斯對外宣傳、標注的能效值差距較大。
格力顯然很有底氣，因為它除了直接掛信舉報，還不嫌事大的艾特了中國市場監管和國家發展改革委，這一艾特，讓格力處于相當有利的地位。
面對格力的這波操作，奧克斯自然還手，指出格力不實舉報并表明已報案，接著兩人各種證明和報告貼出來，爭斗進入白熱化狀態，最后國家市場監管總局深夜發聲，并表示著手調查。
選擇在618舉報對手，看得出來格力在背后應該醞釀已久，只為在618大戰開始前，提前把奧克斯拉下水。
如果所講事件不實，必定是將奧克斯親手推到消費者面前，如果所講為真，則會給奧克斯品牌形象帶來不好影響，畢竟同行之間競爭歸競爭，消費者的合法權益為大，品牌要對消費者負責。
最后講一下618這場電商狂歡盛宴的戰績，家電品牌銷售額排名中，美的奪得榜首，這就有點意思了。
3、天貓VS格蘭仕
見過品牌與品牌互撕的比較多，但見到品牌與平臺互撕，顯然比較少，618營銷節點上格蘭仕與天貓就碰上頭了。
6月17日格蘭仕發出在天貓平臺搜索異常的聲明，其618產品和信息都遭到了天貓平臺干預，無法展示給消費者。
事情得從5月28日格蘭仕拜訪拼多多說起，當時兩者正式達成全面戰略合作關系。我們所知道的，天貓與拼多多本來就是“互掐”的存在，這次格蘭仕與拼多多合作，勢必引起天貓警覺。
所以當格蘭仕發現自家618產品與信息在天貓發生故障，自然就將矛頭對準天貓，認為天貓方是對格蘭仕與拼多多合作一事在做無聲抗議。
格蘭仕在發了第一封聲明時，天貓并沒有回應，但事件已經在網上持續發酵，當天晚上格蘭仕再次發聲明，表明修復后再次出故障，但天貓高層并未有任何回復。
之后618-619階段矛盾升級，格蘭仕怒了，直接喊話天貓“別玩陰”，連正義聲明都發出來了，可見格蘭仕對天貓這樣的做法強烈不滿。
3天之內，7封公開聲明，看得出格蘭仕與天貓這一戰矛盾非比尋常，目前格蘭仕官微置頂微博正是這一事，而天貓一方并沒有作出正面回應。
其實“二選一”問題，一直發生在很多品牌與平臺身上，而一般品牌做出如何選擇，大多是因為對自身發展戰略的調整，雖說市場必有競爭，但也需要把握好彼此關系，不讓品牌產生負面影響。
如今時代，企業之間的互撕，早已被默認為互聯網環境下低成本、高曝光、高傳播的營銷手段之一。
品牌想要在短時間內迅速調動消費者注意力，最直接的方式，就是和競爭對手撕一場。
正所謂同行是冤家，競爭的雙方企業本身在品牌、產品、渠道、消費者等方面具有相似/重合基因，盡管投放在市場中占據一定地位，但消費者若對品牌沒有一種清晰認知，那品牌便無法以差異姿態脫穎而出。
所以“互撕”對品牌而言，有三大突出的優勢。
一是能夠清理市場旁支。
老大老二的斗爭越明顯，能引起的社會輿論越深遠，老三基本就成了被自動過濾的品牌。
因為吃瓜群眾專注前兩者打架，誰還顧得上第三者？
二是能短時間提高品牌行業知名度和市場占有率。
國人的特點就是愛湊熱鬧，所以品牌一“打架”，消費者都喜歡圍觀，當個吃瓜群眾，一邊看熱鬧一邊發言跟進。在這個過程中，打架消息被消費者廣為分享傳播，提升了品牌在市場的知名度，甚至是市場占有率。
比如這次格力與奧克斯互撕，雖然給奧格斯帶來負面影響，但有些消費者因此會對奧克斯產品有更進一步的了解，不排除他們是推動其銷售額提高的重要力量。
三是能提升消費者對品牌價值的認可度。
這些互撕的品牌，或多或少都有其“黑歷史”，曝光對消費者而言有利無害。
格力舉報奧克斯空調產品問題，雖說存有私心，但若產品真有問題，那也算間接維護消費者權益，這有助于突顯其品牌形象價值，提升消費者認可度。
雖說品牌之間的互撕，能博人眼球突顯自身優勢，但互撕也需要把握一個度。
一是別把自己也給帶坑里了，畢竟熱門話題面前，品牌能站得很高，也可能會摔得很痛。
二是注意消費者的接受程度，雙方之間撕得太難看容易消費者“不適感”，對品牌產生不好印象。
三是凡事留后路，日后好相見，雙方品牌整得跟仇人一樣真沒必要，這一點倒是可以參考那些撕得很有風度的品牌。
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