段子手和文案之爭，誰更厲害？文案一直高大上？

原創贊5 收藏1 評論6

舉報 2015-08-18

掃描,分享朋友圈

段子手厲害還是文案高大上，這是一個現在無法回答的問題，就好比屠龍刀和倚天劍，你要說那個威力大，實際上兩個一并在手才有武功秘籍。

大家都是以最終的曬太陽為目的，只不過文案穿了一件比基尼，段子手沒穿衣服涂了層防曬霜，都是在秀身段，就看誰的本錢夠。文案擅長調胃口，喜歡講故事裝處女拼學歷拼出生，段子手就是一位的脫衣服擺姿勢拋媚眼秀下限，最終目的都是要奪眼球。

隨著移動互聯網時代發展，人才的價值在整個社會的地位越來越得到體現，人的主觀意識越發增強，不再隨大流，消費意識也完全改變，以至于各類新型品牌和產品厚積薄發，尤其是在特定的情況下，大多數年輕人更加愿意嘗試新的不同的實物和消費，其產品或自身的成本、品牌等在整個消費的過程中似乎越來越小，感性化的消費逐漸成為潮流，以前的偶像都必須能歌會舞，能說會到，現在只要顏值高一切都不是問題，此種現象導致與于小眾創意品牌越發活力，現象級的巨頭品牌后續的發展將會越來越難，同時各式段子手開始誕生，一代上海灘風云就此拉開序幕。

文案從pc端開始，腦白金爆發后的新起之秀，在各品牌中搖旗吶喊的人。以各種草船借箭的方式浪跡江湖，較硬廣以低廉的成本，高效的傳播率，哪殺人于無形的筆桿子，在風起云涌的互聯網時代攻城拔寨，一時風頭無兩。最擅長撕逼博眼球，表面高上大，實際各種相互黑手打臉，樂此不疲，相信這種相愛相殺的日子還要持續許久。

然而，此兩大勢力文案是逮到一個殺一個，段子手是大面積撒網能多毒害一個是一個，互相瞧不上。就目前形勢，我個人認為段子手更勝一籌，畢竟段子手做出的內容更易傳播，節操雖然掉了，但能表達廣告給予用戶所表達的意義，這樣就夠了。文案就目前借勢營銷來講，確實給品牌的知名度帶來了不少曝光量，然并卵，大家只是知道了品牌，瞬間記住了一些好的創意，瞬間記住了產品特性，大多借勢生硬無比。現在的標桿小杜，確實跟了不少好的創意，我也承認我是它粉絲，但我撐它粉絲的原因并非杜杜的產品，而是他們的創意讓我覺得有意思，我真要用套，也可能會選其他品牌。簡單的說，并非杜杜的產品吸引我，而是他背后寫文案的團隊吸引我，讓我甘愿俯首稱臣，這個事情就要看每個人的理解了，要打動用戶還是需要有互動，有場景，如果營造一個場景現實說法說明杜杜的產品優點，我想我一定會買。當然段子手也有些莫名其妙的，類似顧爺等大號，在做品牌植入時，我個人覺得無感，vivo、天貓等的廣告視角很好，但整體過于拖拉，既不是文藝小清新也不是簡單粗暴，表示看到一半棄文，但每篇十萬加的閱讀量實屬跌破眼鏡。

講了一堆，我就尼瑪覺得用段子手的方法做文案推廣才是出路，有人就會問了，品牌的節操不是沒了嗎，品牌的高大上怎么辦，公司領導怎么通過，品牌的核心價值觀怎么體驗啊，是不是廣告新手在這里瞎扯淡啊，好了，shut up，廣告目前為止還沒有被人喜歡過，美國廣告做得哪牛逼，誰尼瑪是在廣告里面插播電影啊，接下來請欣賞旅游廣告中間穿插后會無期，迪拜高樓中間穿插碟中諜，LV中間穿插小時代，雖然這幾部確實是這樣，但這種形式誰也不會去看啊，說到這不得不說泰國的廣告，雖說有些廣告節操掉一地，但確實直擊人心，傳播率也好，何樂而不為。傳播的主要因素始終是內容，只有內容的娛樂性足加上品牌的理念融為一體，這樣才能達到廣告的效果，以后的廣告都是親民的，講人話的，那些高大上不接地氣的，自嗨的終究還是要低頭的。至于公司領導、品牌核心訴求是你們自己團隊的事情，做不了就換工作，別磨磨唧唧的，說到這里肯定房地產行業的要噴火了，最自以為豪、最為特殊的文案，整個行業都不接地氣，自我感覺良好的高大上，我想對你們說，別在裝另類了好嗎，脫掉馬甲大家都是一樣的。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。