段子手和文案之爭，誰更厲害？文案一直高大上？

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舉報 2015-08-18

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段子手厲害還是文案高大上，這是一個現(xiàn)在無法回答的問題，就好比屠龍刀和倚天劍，你要說那個威力大，實際上兩個一并在手才有武功秘籍。

大家都是以最終的曬太陽為目的，只不過文案穿了一件比基尼，段子手沒穿衣服涂了層防曬霜，都是在秀身段，就看誰的本錢夠。文案擅長調(diào)胃口，喜歡講故事裝處女拼學(xué)歷拼出生，段子手就是一位的脫衣服擺姿勢拋媚眼秀下限，最終目的都是要奪眼球。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，人才的價值在整個社會的地位越來越得到體現(xiàn)，人的主觀意識越發(fā)增強，不再隨大流，消費意識也完全改變，以至于各類新型品牌和產(chǎn)品厚積薄發(fā)，尤其是在特定的情況下，大多數(shù)年輕人更加愿意嘗試新的不同的實物和消費，其產(chǎn)品或自身的成本、品牌等在整個消費的過程中似乎越來越小，感性化的消費逐漸成為潮流，以前的偶像都必須能歌會舞，能說會到，現(xiàn)在只要顏值高一切都不是問題，此種現(xiàn)象導(dǎo)致與于小眾創(chuàng)意品牌越發(fā)活力，現(xiàn)象級的巨頭品牌后續(xù)的發(fā)展將會越來越難，同時各式段子手開始誕生，一代上海灘風(fēng)云就此拉開序幕。

文案從pc端開始，腦白金爆發(fā)后的新起之秀，在各品牌中搖旗吶喊的人。以各種草船借箭的方式浪跡江湖，較硬廣以低廉的成本，高效的傳播率，哪殺人于無形的筆桿子，在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時代攻城拔寨，一時風(fēng)頭無兩。最擅長撕逼博眼球，表面高上大，實際各種相互黑手打臉，樂此不疲，相信這種相愛相殺的日子還要持續(xù)許久。

然而，此兩大勢力文案是逮到一個殺一個，段子手是大面積撒網(wǎng)能多毒害一個是一個，互相瞧不上。就目前形勢，我個人認為段子手更勝一籌，畢竟段子手做出的內(nèi)容更易傳播，節(jié)操雖然掉了，但能表達廣告給予用戶所表達的意義，這樣就夠了。文案就目前借勢營銷來講，確實給品牌的知名度帶來了不少曝光量，然并卵，大家只是知道了品牌，瞬間記住了一些好的創(chuàng)意，瞬間記住了產(chǎn)品特性，大多借勢生硬無比?，F(xiàn)在的標桿小杜，確實跟了不少好的創(chuàng)意，我也承認我是它粉絲，但我撐它粉絲的原因并非杜杜的產(chǎn)品，而是他們的創(chuàng)意讓我覺得有意思，我真要用套，也可能會選其他品牌。簡單的說，并非杜杜的產(chǎn)品吸引我，而是他背后寫文案的團隊吸引我，讓我甘愿俯首稱臣，這個事情就要看每個人的理解了，要打動用戶還是需要有互動，有場景，如果營造一個場景現(xiàn)實說法說明杜杜的產(chǎn)品優(yōu)點，我想我一定會買。當然段子手也有些莫名其妙的，類似顧爺?shù)却筇?，在做品牌植入時，我個人覺得無感，vivo、天貓等的廣告視角很好，但整體過于拖拉，既不是文藝小清新也不是簡單粗暴，表示看到一半棄文，但每篇十萬加的閱讀量實屬跌破眼鏡。

講了一堆，我就尼瑪覺得用段子手的方法做文案推廣才是出路，有人就會問了，品牌的節(jié)操不是沒了嗎，品牌的高大上怎么辦，公司領(lǐng)導(dǎo)怎么通過，品牌的核心價值觀怎么體驗啊，是不是廣告新手在這里瞎扯淡啊，好了，shut up，廣告目前為止還沒有被人喜歡過，美國廣告做得哪牛逼，誰尼瑪是在廣告里面插播電影啊，接下來請欣賞旅游廣告中間穿插后會無期，迪拜高樓中間穿插碟中諜，LV中間穿插小時代，雖然這幾部確實是這樣，但這種形式誰也不會去看啊，說到這不得不說泰國的廣告，雖說有些廣告節(jié)操掉一地，但確實直擊人心，傳播率也好，何樂而不為。傳播的主要因素始終是內(nèi)容，只有內(nèi)容的娛樂性足加上品牌的理念融為一體，這樣才能達到廣告的效果，以后的廣告都是親民的，講人話的，那些高大上不接地氣的，自嗨的終究還是要低頭的。至于公司領(lǐng)導(dǎo)、品牌核心訴求是你們自己團隊的事情，做不了就換工作，別磨磨唧唧的，說到這里肯定房地產(chǎn)行業(yè)的要噴火了，最自以為豪、最為特殊的文案，整個行業(yè)都不接地氣，自我感覺良好的高大上，我想對你們說，別在裝另類了好嗎，脫掉馬甲大家都是一樣的。

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