陽獅北京ECD陳永泰：好廣告的組成要素－態(tài)度！態(tài)度！態(tài)度！(下)
▼部分作品展示環(huán)節(jié)▼
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《餓貨衛(wèi)視－餓貨有約》
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《Windows Phone Influencer Campaign》
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《Microsoft Dinner for 8 Case Study》
和Danny的聊天真的是用［根本停不下來］形容再為不過。下半集的訪談，我們主要聊到了他的一些案例，和他digital方面的一些觀點。
我很同意他的一句話，他說：他之前認(rèn)為廣告是生命，但現(xiàn)在覺得創(chuàng)新的創(chuàng)意是生命。
生活當(dāng)中從來不缺乏的就是樂趣，Danny是一個很容易從生活中找到樂趣的人，我感覺，一般他開口說［無聊］的時候，正是他覺得這件事有意思的時候。
到現(xiàn)在為止，我所認(rèn)識的，能夠做出優(yōu)秀創(chuàng)意的人，他們都有一個特點，他們每天都在［玩］，玩自己認(rèn)為有趣的概念，玩別人沒想到要去玩的事物。
大創(chuàng)意：士力架《餓貨衛(wèi)視》的廣告，當(dāng)時你們怎么想到用他們？
Danny：熟悉我的人都知道，我經(jīng)常會說［我不相信一個人就能成為HERO］，我也不相信一個ECD或者XXX就能把所有的事情做完，我相信所有好的東西都是collaboration，一定要人和人之間的chemistry。當(dāng)時團(tuán)隊里面也有一些伙伴是要煲劇，接到這個案子，大家就提議說要做這個，我雖然不看這些劇，但是我充分相信我的團(tuán)隊，然后我就跟他們說，那就去做啊！我的一貫風(fēng)格可能跟其他人不太一樣，我會比較放心讓creative去做一些事情。他們把idea跟我一講，那我聽完會幫他分析可能會面臨的風(fēng)險，然后問他：確定行嗎？如果得到的答案時肯定的，那我一定會讓他去做。因為每一個人都是這樣成長的，不去被客戶罵，不去碰壁，不被fire過怎么會成長。V你說我膽子很大，很多人也說我做的事不像我這個年紀(jì)會做的，因為我會做一些我覺得是對的的事，比如說裸辭。
大創(chuàng)意：廣告人就是應(yīng)該要去體驗各種各樣的人生。因為只有你體驗過了，你才有可能為客戶創(chuàng)造那種不一樣感覺的東西。體驗是創(chuàng)意中很重要的一個環(huán)節(jié)。
Danny：對，所以態(tài)度很重要，體驗的這種過程是會帶給你其他的東西的，就算你沒有花時間從頭去研究一件事情，但這個體驗的過程這也會成為你內(nèi)涵的一部分，這就是態(tài)度上的分別。就好比昨天有個人跑過來問我：白咖啡之所以叫白咖啡，是因為咖啡豆是白色的嗎？我當(dāng)時就［嗶嗶－］了，開會不做功課的嗎？google了嗎？wiki了嗎？youtube能不能學(xué)一學(xué)？為什么會問這種白癡的問題？所以我覺得是態(tài)度的問題。當(dāng)然有些產(chǎn)品的確也是我沒辦法體驗的，比如我剛?cè)胄械臅r候，就被分配做一個衛(wèi)生巾的客戶。當(dāng)時我還是一個文案，寫出來的東西CD無論如何都不滿意，她讓我去感受，但是……我覺得這種東西我真的沒辦法去感受。（笑翻）
大創(chuàng)意：那你覺得廣告是一個人可以完成的嗎？
Danny：基本上點子和想法都是一個人的，Team的作用可以讓這個想法變成現(xiàn)實或者更加豐滿。作為廣告來說，你可以一個人做，可以兩個人，可以一個team。Team的好處是你們可以一起brainstorming，但這個team的人一定都是水平相當(dāng)?shù)模@樣你們才可以玩得起來。這跟打球是一個道理，一定要球技相當(dāng)，不然沒辦法打。我遇到過最可怕的是，12年前來到這邊，一個公司的另一個team的leader，一到brainstorming的時候，就把全公司的人圍成一個圈，真的是要把人弄瘋啊。我不相信一個太大的team，但是每個成員都水平相當(dāng)?shù)男eam，整個產(chǎn)生創(chuàng)意的process很有趣。
大創(chuàng)意：那你有過這種小Team的經(jīng)歷嗎？
Danny：有過。之前在偉門，一般提案前，我會召集5-6個CD級別的同事，一起關(guān)在一個房間里1-2個星期，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。那個過程是非常過癮的。包括現(xiàn)在，我們當(dāng)年那個team的人現(xiàn)在已經(jīng)都在不同的公司了，但是我們聚在一起還是會說，哇，當(dāng)年真的是特別美好的一個過程。那個時候我們?nèi)ヌ岚福徽晗聛碇笪揖褪盏揭粋€反饋，老板跟我說，你們每次去提案的idea很好，但是多講幾句之后呢，客戶就表示聽不懂了。那時候我們在創(chuàng)意上用到了好多想法，包括mind control之類的，我在提案的時候就戴著從淘寶上買的那種貓耳朵，我跟客戶說：“這個不是想法，這個已經(jīng)實現(xiàn)了”我就指著我的貓耳朵說，“你看我多興奮啊！”（Brenda和Vivian已經(jīng)笑瘋）但是客戶聽了還是就沒反應(yīng)。后來我們在很多國外的地方都看到我們的idea，我們就在說，我們這幫人要是在國外，肯定就會遇到一些不一樣的情況。因為我們想出來的東西很超前。可能在國外的話會比較容易實現(xiàn)，但這是市場的一個原因。
大創(chuàng)意：小圈子的工作方式真的會讓人樂在其中，外人看來可能會覺得不理解，但是在這種小圈子的工作氛圍里，首先有的是認(rèn)同感和成就感，那自然產(chǎn)出的東西也是不錯的東西。
Danny：對。我們那時候就是關(guān)在一個大會議室里，外面的人路過就只能聽到里面“哈哈哈哈哈哈哈”的聲音。老板也說不管我們，讓我們自己去弄。我們基本上一整年都是在比稿，然后就玩了一整年。
大創(chuàng)意：Windows surface那個線下活動，我覺得那個idea真的是好聰明啊。
Danny：坦白說那是我在digital公司的第一個項目，是針對美國做的。當(dāng)時我們的team由于各種原因沒辦法去對接美國的客戶，所以我就和我當(dāng)時的老外ECD商量，后來我們就決定自己做，就兩個人來做這個項目，當(dāng)時也是很瘋狂，是基于這一種好玩的心態(tài)吧。即使在當(dāng)時遇到的問題超多，但是我個人還是挺喜歡的。
大創(chuàng)意：那現(xiàn)場有沒有遇到什么問題？
Danny：拍攝到?jīng)]有很多問題，反而是剪片的時候。導(dǎo)演是一個馬來西亞比較紅。我們?nèi)チ撕芏嗟胤剑热纾罕本毡荆∧幔﹪婉R來西亞等，每一個地方都會拍很多東西，整個過程拍的很順利，很開心，但是回來給客戶看完，客戶覺得有必要拍那么多人家的生活嗎？所以提了很多意見。那時候差不多我離開家就離開了1個月。
大創(chuàng)意：所以創(chuàng)意人膽子大是一方面，有客戶愿意跟你一起膽子大也是很重要的。你認(rèn)為digital成功的要點是什么？
Danny：其實從09年我就跟我當(dāng)時在的公司講我們要發(fā)展digital，當(dāng)時就面臨一個雞蛋和雞的問題，老板說你給我一個digital客戶，客戶說你給我看你的案例，所以就很矛盾。后來在2010年，我就想去讀書，但是公司沒有同意給我時間，所以我就辭職了。我去追求我自己認(rèn)為更有價值的事情。已經(jīng)過了5年，digital的環(huán)境一直在改變。現(xiàn)在很多人認(rèn)為digital只是個渠道，但是我不這么認(rèn)為，我認(rèn)為digital應(yīng)該是content，不然你就會把自己做成一個供應(yīng)商，但是基本上，digital也是一個隨是在變的。但是有一個很重要的一點是：創(chuàng)新，以科技為中心的創(chuàng)新。
大創(chuàng)意：你平常怎么保持你活躍的idea的呢？
Danny：睡覺和運動。
大創(chuàng)意：創(chuàng)意和廣告對你的生活有什么影響嗎？
Danny：我在之前會覺得廣告是我的生命，但后來我覺得廣告是一個范圍，創(chuàng)新的創(chuàng)意是生命。創(chuàng)意是能夠去傳達(dá)信息去影響讓大家的世界觀收到影響的。我不會把廣告當(dāng)作是我的工作，我覺得那還是我的興趣。我覺得一定要去跟不同的人去交流，去看世界，去看不同的事情。因為有一些東西你是不可能懂的，那就找一些人去問去交流。
大創(chuàng)意：如果你不當(dāng)廣告人了，你會選擇從事哪個行業(yè)？
Danny：我覺得身邊有很多事情可以做啊！以前你會覺得如果發(fā)生了就是時間末日了，但是現(xiàn)在你不當(dāng)廣告人會有很所其他的工作，比如說大學(xué)的老師，再比如說和小孩子相關(guān)的education的東西等等。其實某些事情往金錢上去看，你就沒辦法活了。我愛開玩笑，我總說以后要是沒事做身體還行，就去開出租吧！我不吧廣告看得很高。
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大創(chuàng)意：你的早午間都在做什么？
Danny：基本上是在公司。
大創(chuàng)意：你都有那些小愛好？
Danny：和孩子在一起，觀察他們，哈哈哈，他們可以帶給我超乎靈感上的樂趣。比如說早上看著我家小孩吃麥片，他吃的好像很美味，發(fā)出那種咔哧咔哧的聲音，你就覺得很有趣。
大創(chuàng)意：最近有看什么書嗎？
Danny：我看書的頻率還挺高的，最近剛剛開完Stephen Hawking的Great Design
大創(chuàng)意：幫我推薦下一個受訪者吧？
Danny：黃偉
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-The End-
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