康師傅榮獲MMA中國無線營銷聯(lián)盟最佳廣告主大獎
2015年度MMA中國無線營銷聯(lián)盟大獎結(jié)果8月14日在上海揭曉，最佳廣告主桂冠由康師傅和耐克并列獲得。今年康師傅的收獲頗豐，除全場大獎外，更一舉斬獲跨移動整合及社會影響力兩項(xiàng)營銷金獎。康師傅飲品在今年開始與業(yè)內(nèi)頂尖的數(shù)字整合營銷公司VML展開合作，全力推動品牌的升級與營銷革新，從這次在無線營銷的創(chuàng)新獲獎案例中可以看出其領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的決心和初步成果。
2015跨移動整合金獎：康師傅綠茶——開學(xué)季“開學(xué)就得酚”，打造O2O綠色健康走體驗(yàn)
康師傅綠茶2015年發(fā)起“綠色健康走”主張，在全國各地開展“開學(xué)就得酚”的返校季校園活動，將品牌所倡導(dǎo)的健康生活方式帶進(jìn)校園。線上首次與百度地圖展開戰(zhàn)略合作，由VML策劃的“開學(xué)就得酚”作為百度地圖的本地版，打造O2O綠色健走體驗(yàn)。代言人李易峰作為顏值王者，在線上互動中首次獻(xiàn)聲錄制親切的語音全程導(dǎo)航，真正吸引粉絲參與。同時，消費(fèi)者還能獲得豐富的獎勵，健走越積極“茶多酚”就越多，也越有可能獲得康師傅綠茶產(chǎn)品，在活動中傳遞出健康理念。
“開學(xué)就得酚”作為“綠色健康走”的第一波活動，為之后康師傅綠茶與百度地圖APP合作累積了寶貴經(jīng)驗(yàn)。VML為康師傅綠茶促成了這次與百度地圖APP的首次商業(yè)合作，帶來了1.2億人次觸達(dá)，打破了康師傅歷來活動效果的最好記錄。
2015年，VML數(shù)字營銷助力實(shí)現(xiàn)了康師傅CMO李自強(qiáng)所提倡的5C新營銷。5C著眼于和用戶建立關(guān)系和對話，找到和用戶的共鳴點(diǎn)，通過Connection聯(lián)動、Content內(nèi)容、Conversation對話、Community社群來實(shí)現(xiàn)有對企業(yè)、社會、用戶多贏價值的Commerce商業(yè)。康師傅綠茶與百度地圖APP的合作就是5C的成功案例。
2015社會影響力金獎：康師傅優(yōu)悅 ——點(diǎn)點(diǎn)滴滴優(yōu)水悅?cè)诵模尮嫘袆親igh起來！
康師傅長期支持國內(nèi)公益事業(yè)。公益項(xiàng)目“母親水窖”并不是第一次與企業(yè)合作，但康師傅優(yōu)悅開啟了整合手機(jī)QQ、咕咚運(yùn)動APP、滴滴打車三大互聯(lián)網(wǎng)平臺助力推廣。康師傅把公益變成一件有趣的事，讓更多年輕人熱愛公益，產(chǎn)生環(huán)境保護(hù)意識。康師傅優(yōu)悅不僅做優(yōu)質(zhì)的好水給消費(fèi)者，也通過公益活動提醒大家對水的關(guān)心，讓小善聚大愛，幫助缺水地區(qū)也能喝上好水。
康師傅作為全國領(lǐng)導(dǎo)地位的食品企業(yè)，在整合營銷的大趨勢中，針對16-29歲的大學(xué)生人群及白領(lǐng)人群溝通能不斷求新求變，榮獲MMA中國無線營銷聯(lián)盟2015最佳廣告主，值得鼓勵。“開學(xué)就得酚”的百度合作案能在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，也再次彰顯了VML被業(yè)內(nèi)認(rèn)可的創(chuàng)新實(shí)力。
更多關(guān)于 VML：http://www.dh-gg.com/company/10155
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