用定格動畫演繹“大豆”奇幻之旅，被統(tǒng)一最新創(chuàng)意給震撼到了
消費升級時代，消費者的健康意識也隨之增強，由于人們對能補充營養(yǎng)、促進健康的飲品需求量穩(wěn)步上升，使得飲料市場的格局也發(fā)生改變。
其中，豆奶作為相對健康營養(yǎng)的飲品，逐漸成為消費者青睞的對象，這加劇了市場同類品牌產(chǎn)品之間的競爭。
誠實豆豆奶作為統(tǒng)一旗下的豆奶飲品，一直以“源自好豆，自然好奶”為理念，為消費者的健康營養(yǎng)保駕護航。
最近，品牌模仿夢幻離奇的經(jīng)典童話《愛麗絲夢游仙境》，推出了一支定格動畫廣告《SOY源夢記》，將消費者帶到其精心打造的“仙境”，開啟一場奇幻之旅。
歷經(jīng)春夏秋冬，SOY的奇幻之旅
在愛麗絲夢游仙境里，世間萬物都有著奇妙的蹤跡，在統(tǒng)一誠實豆的定格動畫短片里，依舊有著同樣唯美精彩的畫風(fēng)。
短片從女主SOY（大豆的英文）的視角出發(fā)，講述了她從高壓力工作環(huán)境下，神奇的來到一個全新奇幻的世界中冒險。
兔子是春天的向?qū)?/p>
種下了一個夢，醒來在春天開了花
夏蛙帶來成長的快樂
卷入一場冒險，快樂如萬物生長
狐貍帶來成長的收獲
撥開成長的禮物，聽到時間的回響
麋鹿等你冬去待春來
每一次離別，都藏著一份未完待續(xù)
在品牌描繪的奇幻秘境里，一切都是豐富的植物素材組成，與女主相伴的兔子、夏蛙、狐貍和麋鹿，雖然擁有不同個性，身處不同的生活環(huán)境，但它們感受到的成長喜悅一致。
女主分別和它們經(jīng)歷了春夏秋冬，體驗大豆從播種到收獲的樂趣，見證大豆成長的同時，也看到自身一步步成長。
唯美定格動畫藏深意，詮釋品牌匠心精神
談到匠心，我們不由得想起日本這一神奇的國度，它的細致與匠心是外界一直敬佩的優(yōu)點。
在過往的營銷案例中，不乏有一些日本品牌在制作定格動畫時將匠心精神發(fā)揮到了極致。
這次，我們看到國內(nèi)品牌統(tǒng)一的匠心巨獻，用定格動畫創(chuàng)意營銷呈現(xiàn)給消費者一席美好視覺盛宴，在如今繁雜的營銷市場上，定格動畫能給人以耳目一新之感，期間還隱藏著品牌想向消費者明確傳達的核心信息。
統(tǒng)一這則創(chuàng)意的得意之處，在于其始終圍繞“大豆”這一核心信息點展開。女主名字SOY，是大豆的英文；奇幻世界里的核心植物元素，是鏡頭前頻頻出現(xiàn)的大豆；春夏秋冬美景轉(zhuǎn)換，也以大豆從播種到收獲的時間軸為主展現(xiàn)。
選擇這樣安排，統(tǒng)一是想透過鏡頭向消費者傳達誠實豆豆奶飲品蘊藏著豐富的大豆原料，原料種植產(chǎn)地為長白山腹地，從播種、成長、收獲，皆是歷經(jīng)春夏秋冬步步精心經(jīng)營而成。
定格動畫里，往往有著品牌對自身產(chǎn)品清晰的定位和解讀，統(tǒng)一創(chuàng)意中正是摒棄了其他干擾信息，直接高效的向消費者傳達產(chǎn)品的品質(zhì)。
這份品質(zhì)來自統(tǒng)一制作定格動畫所擁有的匠心精神，來自品牌在定格動畫里，將產(chǎn)品品質(zhì)以趣味且真實的形式展出，而前后融入的現(xiàn)代畫面，更是向消費者傳達產(chǎn)品的使用場景與價值。
除了定格動畫展示，統(tǒng)一還推出了“仙境”主題產(chǎn)品和一組唯美的海報文案，用色彩詮釋本次營銷，細膩還原“源夢記”里的每一個場景，春播、夏長、秋收、冬藏，賺足消費者眼球，體現(xiàn)產(chǎn)品價值。
泛娛樂化時代，以年輕姿態(tài)靠近消費者
基于消費者對健康飲品需求量得上升，豆奶行業(yè)在近幾年發(fā)展勢頭迅猛，很多品牌紛紛入局，推出豆奶新品類，以期共同瓜分千億豆奶市場。
統(tǒng)一旗下的誠實豆豆奶在去年正式上市，作為一款新產(chǎn)品，要爭奪市場份額，必定要重視市場消費主力軍，也即年輕群體。
泛娛樂化的社會環(huán)境，給品牌提供了一個與年輕消費者溝通的契機，顛覆形象，用更貼合他們喜好的方式，更容易收割注意力。
誠實豆選擇通過娛樂化內(nèi)容營銷輸出，聚攏消費者并建立鏈接。
在之前，品牌曾攜手網(wǎng)紅吃播博主密子君玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名，推出聯(lián)名款產(chǎn)品并持續(xù)開展一系列年輕化營銷舉措，讓產(chǎn)品跳脫單一的消費場景，迎接更為豐富多元的消費市場。
同時，誠實豆豆奶也進軍綜藝，一方面成為《向往的生活2》等節(jié)目贊助商，打破消費者對品牌的刻板印象，完成品牌與消費者之間的溝通。
另一方面還曾自制綜藝《誠實練習(xí)生》借這一噱頭順利完成傳播，向消費者展現(xiàn)了品牌的理念與產(chǎn)品賣點。
這次誠實豆豆奶推出的唯美定格動畫，從原料品質(zhì)層面詮釋了自身“源自好豆，自然好奶”的產(chǎn)品價值和匠心精神，也從輕松娛樂體驗的層面，展現(xiàn)其年輕活力姿態(tài)，提升消費者認知度，為后續(xù)消費市場的開拓打下基礎(chǔ)。
在奇幻的世界里，愛麗絲在探險的同時也不斷認識自我，不斷成長，這也正如統(tǒng)一誠實豆豆奶想表達的，其產(chǎn)品在因消費市場、消費群體的變化而不斷精益求精。
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