抖in美好鄭州唱響“大玉米”，抖音擦亮河南城市名片
現(xiàn)代城市是否千篇一律？抖音的回答是否定的。自4月抖音重磅推出“抖inCity城市美好生活節(jié)”后，活動已先后在杭州、成都、西安等城市落地，通過線上話題狂歡、線下城市巡回演出接力，挖掘并傳播著一座又一座城市的名片。
6月29日，抖音將潮流之風(fēng)吹向中原大地河南鄭州。這次，富力建業(yè)WOW·抖in美好鄭州嘉年華落地河南地標(biāo)如意湖文化廣場，以“City Memory”為核心主題，借助城市記憶專列、人機互動專區(qū)、網(wǎng)紅打卡點等多個獨具鄭州特色的城市符號，發(fā)掘鄭州被常態(tài)化的城市閃光點與美好。
活動當(dāng)天，平安、李斯丹妮、郭聰明、GOLDEN AGE、李尚尚等人氣明星和與粉絲百萬級抖音達(dá)人現(xiàn)場助陣，全情為鄭州打call。截止日前，抖音線上話題總播放量已經(jīng)3000萬+。
明星達(dá)人唱響城市最強聲 引爆抖in美好鄭州硬核“亞子”
抖in之夜的鄭州卻已成為迸發(fā)的火山，熱力十足，全是激情的味道。《我最響亮》全國總冠軍、在2013年登臺央視蛇年春晚演唱《我愛你中國》的歌星平安現(xiàn)場獻(xiàn)唱。作為城市星推官，他說：這里的美食讓人印象深刻，發(fā)展和變化為這座城市帶來了活力，很榮幸為這樣一座充滿正能量的活力之城代言。
鄭州的魅力體現(xiàn)在悠久的歷史文化，也體現(xiàn)在新潮的城市態(tài)度。李斯丹妮伴著RAP登場，以最酷的抖音范兒亮相，還和粉絲共同跳起熱門抖音舞蹈海草舞，帶動了全場的熱情。此外，《激情唱響》總決賽冠軍李尚尚首次來到鄭州，帶來全新曲目，分享音樂的快樂。而新一代男團(tuán)GOLDENAGE亮相，帶來勁歌熱舞，同時小哥哥們的“高顏值暴擊”引發(fā)了現(xiàn)場粉絲的尖叫吶喊。
四大創(chuàng)意展區(qū)，展現(xiàn)活力鄭州新美好
抖in美好鄭州的熱鬧不僅在于抖in之夜，還在于專為鄭州打造的四大創(chuàng)意展區(qū)，通過鄭州老照片、抖音文創(chuàng)等特色展區(qū)，講述鄭州的發(fā)展歷程，展示城市的潮流文化。。
鄭州是一座“火車?yán)瓉淼某鞘小保炷系乇钡淖穳羧斯餐ㄔ炝诉@座時尚都市。“鄭州城市記憶專列”以火車為展區(qū)外造型，在“火車”內(nèi)擺放鄭州老照片，通過圖片來介紹鄭州的發(fā)展。
【你就這么好看】，萌萌小貓臉正在此！Faceu激萌表情包、時尚手舉卡，就是讓鄭州er們都好看！
【抖音文創(chuàng)實驗室】，線上抖音文創(chuàng)店空降鄭州，為現(xiàn)場注入“抖音”活力。
【玩不夠，WOW不走】是富力建業(yè)WOW的品牌展區(qū)，展區(qū)內(nèi)準(zhǔn)備了有趣的人機互動游戲，安排！極具特色的潮流搭建，成為每一位到場仙女仙子必備的網(wǎng)紅打卡點。
除了四大展區(qū)，獨具河南特色的美食專區(qū)，吸引了大批觀眾的駐足。阿五黃河大鯉魚、阿三生煎、滿天星肉絲帶底，廣順興肚包雞和大秦地香味四溢，展示鄭州的美食底蘊。
另外，活動高光的時刻當(dāng)屬于美好生活節(jié)的啟動儀式。河南省委網(wǎng)信辦傳播處處長張邨，鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業(yè)集團(tuán)黨委書記石大東、鄭州市委網(wǎng)信辦主任盧士海、鄭東新區(qū)管委會辦公室副主任陳利凱、今日頭條河南分公司總經(jīng)理王猛、字節(jié)跳動公共事務(wù)總監(jiān)薛輝、富力河南公司董事長劉文柱、鄭州城市星推官平安上臺一同啟動“抖in美好鄭州”。
用本地IP打通消費者認(rèn)知通道，探索城市品牌新鮮力
“抖inCity城市美好生活節(jié)”作為抖音力推的商業(yè)化IP項目，核心在于要賦予其儀式感，讓消費者在日常中體味城市的美好。基于此，抖音通過將鄭州獨特的城市風(fēng)味、抖音元素、明星造勢及品牌元素相結(jié)合，以線上挑戰(zhàn)賽+線下嘉年華的形式，構(gòu)建堅實粉絲圈層，形成粉絲與品牌間緊密的關(guān)系和黏性。
一、線下嘉年華引爆品牌力，實現(xiàn)情感共鳴
品牌營銷日漸看重“體驗為王”的當(dāng)下，通過定制化打造獨具城市特色的品牌館，可使消費者從感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)五方面去體驗品牌核心理念，幫助品牌與消費者之間建立品牌情感。此次卻通過嘉年華，讓到場的觀眾能深刻了解城市品牌理念，實現(xiàn)品牌與觀眾之間的情感共鳴。此外，在嘉年華活動現(xiàn)場，富力建業(yè)還通過冠名、現(xiàn)場品牌露出等方式實現(xiàn)360°品牌信息植入，完美引爆品牌力。
二、線上挑戰(zhàn)賽持續(xù)激發(fā)熱情，引爆品牌聲量
除了線下沉浸式的品牌館外，線上“挑戰(zhàn)賽”更是持續(xù)引爆用戶參與熱情。一方面，“挑戰(zhàn)賽”打破地域間隔，形成全國范圍內(nèi)的短視頻接力；另一方面，“挑戰(zhàn)賽”可有效調(diào)動“UGC+PGC”進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，而且由于其具備低門檻、高互動的特點，可更加多元展現(xiàn)品牌調(diào)性及品牌理念。
三、打造城市品牌新爆款，實現(xiàn)品效合一
情感化驅(qū)動已成為品牌營銷能力的核心，在這一大背景下，越來越多品牌不止在乎品牌認(rèn)知度，更強調(diào)品牌認(rèn)可度。“抖in美好鄭州“中，看似傳統(tǒng)的河南本土品牌，借助線上挑戰(zhàn)賽和線下嘉年華的聯(lián)動狂歡，既被賦予年輕化的品牌基因，又利用品牌情感深刻影響用戶，成功打入年輕圈層，實現(xiàn)品效合一、品牌認(rèn)同。
而孕育出這些品牌的鄭州，則借助抖音這一平臺以以往人們從未發(fā)現(xiàn)的方式，綻放出自身獨特的魅力與文化氣息。
可以說，城市元素與城市品牌在這場狂歡中相輔相成，缺一不可。城市元素賦予城市品牌區(qū)域?qū)傩裕茉鞚庥舳鴤€性化的品牌文化；而城市品牌則進(jìn)一步提升城市知名度，形成城市特色標(biāo)簽。
顯然，這種極具地域特色的城市營銷IP不僅為品牌提供了全新的營銷模式，也為用戶感受美好生活、發(fā)現(xiàn)城市細(xì)微之處的美好提供了更為新鮮有趣的玩法。對抖音而言，“記錄美好生活“從不是空口而談，城市的面貌變遷與文化更迭時刻都在發(fā)生，而抖音正在做著這樣的努力，鼓勵普通人參與到挖掘自己城市獨特魅力的活動中來。就像此次的富力建業(yè)WOW·抖in美好鄭州嘉年華，無論是線上的視頻接力還是線下的回憶追溯，都值得一個大寫的“得勁”！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）