雷克薩斯暖心短片，直面殘酷婚姻真相！
「似水流年是一個人所有的一切，只有這個東西，才真正歸你所有。其余的一切，都是片刻的歡娛和不幸。轉(zhuǎn)眼間就已跑到似水流年里去了。」
——王小波
從古至今，無數(shù)文人墨客都在探尋感情的真諦。可是語言總是顯得那么蒼白，那些說不出來的故事，只有經(jīng)歷過的人才懂。
雷克薩斯為慶祝中國市場 100 萬臺車的銷量，拍了一支年度非院線文藝大片《說不出來的故事》，由雷克薩斯的品牌摯友王景春和陳數(shù)主演，為我們剖析愛情里的真相。
王景春和陳數(shù)，
會擦出什么火花？
影片從王小波的文字開始，娓娓道來一個日常而瑣碎的故事，又由王小波的文字翻開時間的扉頁，解開這個瑣碎的心結(jié)，現(xiàn)實和回憶片段交錯中其實是真實而靜美。
當(dāng)甜言蜜語逐漸減少
當(dāng)相擁而眠變成偶爾
彼此的心是否依舊熱切如初？
當(dāng)激情逐漸褪去
生活中獎歸于平淡
只能把瑣碎過成日常
因工作繁忙日漸疏遠的夫妻已經(jīng)無法顧及到彼此的生活，而妻子更是連自己的丈夫出新書都不知道。
妻子通過同事的口中得知，丈夫?qū)⒁a辦《說不出的故事》新書發(fā)布會，它感到非常驚訝……
為了修復(fù)二人的關(guān)系，他們選擇在初識的日子用曾經(jīng)的方式喚醒初心。
看似平淡的劇情在大量的人物特寫間變得跌宕起伏，王景春和陳數(shù)兩個人都在詮釋「如何只用一個眼神或是眉頭飽滿地表達情緒」，文案對白在對手戲之間流轉(zhuǎn)也變得更有味道。
直面婚姻痛點，
雷克薩斯溫情陪伴
雷克薩斯在這支廣告里敘述平淡婚姻生活里，那些真實而靜美的深情瞬間。它普通至極，也動人至極。
關(guān)于愛情與婚姻，一直都有“三年之痛、五年之冷、七年之癢、十年之傷”的說法。攜手走完一生并不容易，不少夫妻在激情退卻的平淡生活中走著走著就散了。
雷克薩斯沒有選擇回避婚姻中的矛盾，反而直擊普通夫妻婚姻中的痛點，并找到契合品牌的共通點，塑造“平淡生活里，因為有你才燦爛無比”的價值觀。從情感上鏈接用戶，同時上升到品牌想要傳達給所有消費者的理念與陪伴。
同時，在演員的選擇上，雷克薩斯也下了一番功夫。
眾所周知，雷克薩斯ES是一款中高端的汽車，其目標(biāo)客戶普遍為企業(yè)高管和小有成就的人，短片中兩位主角分別由王景春和陳數(shù)飾演，二者一直展示給公眾的形象都是優(yōu)質(zhì)高端的中產(chǎn)偶像。
就在今年二月份，王景春飾演王小帥導(dǎo)演的電影《地久天長》里的男主角，而且獲得了柏林電影節(jié)最佳男主角的獎項。
而陳數(shù)則是憑借《鐵梨花》、《和平飯店》等多部優(yōu)質(zhì)電視劇，而被觀眾持續(xù)關(guān)注和喜愛多年。雷克薩斯選擇王景春和陳數(shù)作為“品牌摯友”傾情出演這支微電影廣告，正是實力派的強強聯(lián)手。
男作家與女高管的角色形象正好與產(chǎn)品目標(biāo)客戶的定位高度契合，有助于引導(dǎo)目標(biāo)客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生更多的信賴感。
雷克薩斯：有溫度的豪華
歷經(jīng)14年耕耘，雷克薩斯在中國銷量累計突破100萬臺，對雷克薩斯來說，這個數(shù)字是一個重要的里程碑。
為了紀(jì)念這一重要的歷史性時刻，雷克薩斯提出了“立于百萬，臻于至善”的口號，并拍攝了這支溫情視頻《說不出來的故事》，以此致敬100萬個平常風(fēng)景中的家庭，愿他們將平淡過得燦爛。
看似平淡的短片，其實也是品牌意圖與用戶建立深層次溝通，建立一種正向的用戶和產(chǎn)品之間的情感溝通方式，向消費者傳遞雷克薩斯用心陪伴的品牌溫度，，同時也讓“有溫度的豪華”的品牌Slogan深入人心。
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