《向往的生活》小度火了，打樣綜藝營銷新思路
成天在快節(jié)奏的城市里過活，會想念鄉(xiāng)村田園的慢生活。偶爾來一把“采菊東籬下，悠然見南山”，是很多白領朝思暮想的“片刻逃離都市繁忙的方式”，也是很多人愿望清單上長期的待辦事項。
也就不難解釋，慢綜藝《向往的生活》一推出就受到追捧，用戶“身不能至，心向往之”的心理瞬間得到滿足，且一季比一季熱。
犁田遛狗、插秧種菜、捉魚摸蝦、摘菜下廚，自給自足，悠然自得，光是想想就是一首詩。
熱度在哪里流量就在哪里，流量在哪里品牌就在哪里。熱門綜藝，贊助的品牌紛至沓，司空見慣，倒也沒有多想。
直到有一期，何炅當著一眾明星，請小度來一首《大碗寬面》，吳亦凡和著音樂，當場唱了一段，七八個明星團寵小度，邊體驗邊花式夸贊產品，還是挺讓我驚訝的。
那么多明星在一起，突然因為贊助的產品，而聚焦到吳亦凡身上，起初會有點兒不適應。隨后，大家你一言我一語像個即興的演唱會Live，氣氛一下就上來了。而何老師在屋外，用手機遠程互動帶來的驚喜感，隔著屏幕都能感受到。
沒想到植入還能跨越單向自說自話，因為產品的智能互動，內容的貼合，在空間上的移步換景，明星嘉賓的自動參與下，換得如此長的時間。難得的是，植入時間越長還越喜歡。
回想之前看《向往的生活》的所有品牌的贊助，因著小度帶來的不同品牌植入感，我覺得有必要好好分析分析，這種不同尋常的討喜的品牌植入姿勢。
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智能互動：
適時出現帶動節(jié)目氣氛
品牌植入，本身就意味著是在一個完整的內容里，插入外來的信息。對于觀眾而言，難免生硬，有一種被打擾的感覺。
生硬，幾乎是快消植入的一個硬傷，各大綜藝也是想盡辦法。稍微好一點兒的是，馬東等在《奇葩說》里或插科打諢或黑色幽默的植入，用笑料消解冒犯感，用明星的詼諧去彌補產品的闖入感。
相對于其他品牌單向灌輸地植入品牌的信息，小度因其智能，完全開辟出一種新的有血有肉有感情的雙向互動。
它不需要主持人的強行帶節(jié)奏，只要你需要，它就出現。比如彭彭立減肥flag打臉那一段，何老師cue到小度，讓它晚上8點提醒“彭彭只吃一碗飯”。
當晚大家餐桌上意興正濃，彭彭收到來自小度的提醒，也是席間的一個小惡作劇、小趣味。
張柏芝和任賢齊重拍《星語星愿》經典照片，小度適時出現，智能拍攝。黃磊考大家討論《數鴨歌》的歌詞“為什么是二四六七八而不是其他”，到后面，也是不自覺就求助小度……一來二去，小度就像節(jié)目的小伙伴，給人一種踏實和可信感。
不管大事小事，問問“小度小度”，這種感覺在綜藝里非常熟悉，它其實就是主持天團里的副咖。你不問，它不會主動搶風頭，你丟梗出來，它能給你接得滴水不漏，還惹人愛，贏得滿堂喝彩。
小度就像綜藝節(jié)目中，一位多才多藝的高手，讓我想起《康熙來了》里面的陳漢典，《快樂大本營》里的杜海濤。
小度人性化的交互性，已經不是簡單的品牌植入能概括，它已然成了《向往的生活3》節(jié)目的一部分，而這種智能植入方式，無疑也給綜藝植入打樣了一種新思路。
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內容有趣：
量身定制式反應貼合明星特點
相比其他產品純靜物，所有植入都依賴主持人引導和嘉賓配合。小度更像是明星們的全能粉絲，總能貼合明星的特點，量身定制式的作出及時反應。巧若天成的植入設計，不僅非常精準，而且往往能帶動節(jié)目走向高潮。
除了前文說到的，吳亦凡《大碗寬面》的群星互動，讓我印象非常深的是張柏芝和任賢齊翻拍電影《星語星愿》“對視握手”經典照片這一期。
原版再現之后，《星愿照》之《與恩師之子》《最好的我們》《快把我哥帶走》《老伙計》等跟當事人有關的主題照片，相繼出爐。
彭昱暢的夾手誤操作，將錯就錯來了一張《游客大卡》，將這一段拍照回憶殺的氛圍徹底引向了高潮。
每一個節(jié)點都設計得非常精巧，完全契合節(jié)目本身的傳播點，兩者重合捆綁，讓小度無形中蹭了節(jié)目的熱度。像《星語星愿》這樣的集體回憶殺，通常節(jié)目后，張柏芝等明星們也會發(fā)圖，而這些圖都是小度拍的，等于是免費的二次曝光。
熱點也好，經典也罷，小度都能及時根據明星的特點反應，迅速為節(jié)目制造出趣味內容，它能很快贏得明星們的喜愛，這樣的好處是，明星們因熟悉感而帶來的真實互動，反向又為小度增強了品牌背書。
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品銷兼顧：
第一季度全國智能音箱出貨量第一
開國內慢綜藝先河的《向往的生活》，第一、二季收視率就排在前列，不少期還登頂收視冠軍。第三季自4月26日開播以來，收視率也是迅速攀升，超黃金檔播出的《逐夢情緣》。搭上這樣現象級綜藝的品牌，無疑是搭上了品牌傳播的高速列車，身為主持團和明星們團寵的小度，更是在節(jié)目快車道上，額外獲得明星們影響力的加持。
不只知名度迅速上升，小度的出貨量也是同步走高，根據5月份全球知名市場分析公司Canalys、Strategy Analytics和IDC分別發(fā)布的2019第一季度智能音箱市場報告顯示。小度智能音箱第一季度出貨量位居中國市場第一，且2019年Q1出貨量超過2018年全年的出貨量。
小度這一波綜藝走紅，可謂品銷兼顧。
贊助《向往的生活3》之所以能起到這么好的效果，簡單來說，有三個很重要的點：
首先，小度的產品力是同行里的佼佼者，根據全球知名調研公司的數據，已經超越阿里和小米，成為行業(yè)的領跑者。
陳偉霆更是驚呼“我可以要一個嗎？”。
不只驚艷到明星，從微博上曬圖來看，買過的用戶也是有口皆碑，驚嘆連連。
其次，跟過往看到的做彈幕啊、口播啊、創(chuàng)意畫面啊等品牌植入不太一樣。小度就像一個常駐嘉賓，它人工智能的特性，讓植入內容可以更人性、多元和趣味。
再者，就像《影響力》一書所言，愛屋及烏會給用戶心理施加超強的影響。小度除了節(jié)目的流量，還有團寵它的明星們的流量，也會不自覺的因粉絲們愛屋及烏的心理，而帶來強大的轉化。
熱度蓋過冠名品牌
話說回來，《向往的生活》拍攝的就是家庭生活場景，它的用戶和場景都跟小度不謀而合，高度一致。帶貨是必然。
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結語：如果說，小度在《向往的生活》第三季相遇，產品的打磨和節(jié)目培養(yǎng)起來的好感都已成熟是天時。那么小度的智能交互特性，透過精心設計而產出的趣味內容，成為節(jié)目的一部分則是地利。而因為度身定制式的互動，意外走紅，成為明星們的團寵，收獲額外的流量加持和帶貨入口，則是人和。
天時地利人和，所有的精心鋪設生效的前提，是小度和節(jié)目殊途同歸，天生向著同一群人的美好生活和體驗而努力。
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