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“怕上火喝王老吉”
“勁酒雖好，可不要貪杯哦”
“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工”
……
這些伴隨我們多年、經(jīng)久不衰的廣告語，透露著智慧和真實(shí)，寥寥幾字卻深得人心，讓人過目不忘。因?yàn)椋麄儽澈蠖加幸粋€(gè)牛逼的洞察！
當(dāng)當(dāng)當(dāng)~猜創(chuàng)意第 6 期 Slogan Quiz！我們搜集了 10 句經(jīng)典的廣告語，一起來猜猜它們分別在宣傳什么！它們不僅朗朗上口，簡潔易記，還很有號召力，能喚起目標(biāo)客戶心理的引爆點(diǎn)。
如果你全答對，恭喜你，已經(jīng)通過了文案等級考試初級！
如果你答得亂七八糟，可能有一些消費(fèi)者洞察和文案撰寫的感受，歡迎發(fā)表評論一起探討！
下面，請聽題！
1、“它就像孩子，你無法了解直到你擁有。”
這句廣告語想宣傳什么呢？
A. 某內(nèi)衣品牌
B. 某珠寶品牌
C. 某汽車品牌
2、“我要的現(xiàn)在就要。”
這是什么的廣告語？
A. 迅雷
B. QQ 瀏覽器
C. 杜蕾斯
3、“多少崎嶇，一一走過。”
猜猜這是什么的廣告語？
A. 某汽車品牌
B. 某運(yùn)動(dòng)品牌
C. 某熨斗品牌
4、“時(shí)間，讓愛更了解愛。”
這句廣告語想宣傳什么？
A. 手表
B. 鉆戒
C. 美容產(chǎn)品
5、“花很多錢我不會(huì)，但我真的很會(huì)花錢。”
猜猜這是什么廣告的廣告語？
A. 信用卡
B. 超市
C. 淘寶
6、“服從你的渴望。”
猜猜這句廣告語想賣什么？
A. 飲料
B. 避孕套
C. 網(wǎng)游點(diǎn)卡
7、“你未必出類拔萃，但一定與眾不同。”
這句廣告語想宣傳什么？
A. 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
B. 人力銀行
C. 獨(dú)立書店
8、“你值得擁有。”
猜猜這句廣告語想宣傳什么？
A. 化妝品
B. 剃須刀
C. 電子閱讀器
9、“將所有一言難盡，一飲而盡。”
猜猜這是哪個(gè)品牌的廣告語？
A. 朝日啤酒
B. 紅星二鍋頭
C. 瀘州老窖
10、“別趕路，去感受路。”
猜猜這是什么廣告？
A. 運(yùn)動(dòng)鞋
B. 旅行社
C. 汽車
也許你猜中了開頭，卻總有你猜不中的結(jié)局，下面就是揭曉答案的時(shí)刻：
1、保時(shí)捷——它就像孩子，你無法了解直到你擁有。
It’s like children. You can't understand until you've had one.
答案：C. 某汽車品牌
看到這句廣告詞總會(huì)情不自禁地聯(lián)想到耐克的“跑了就懂”，兩者在思路上如出一轍。敏感而又細(xì)膩地抓住消費(fèi)者心理，給予觸電般的認(rèn)同感，精神信仰和自豪感受，不服不行。
2、QQ 瀏覽器——我要的現(xiàn)在就要。
答案：B. QQ 瀏覽器
人活著究竟為什么？你在等什么？明天有什么？人生是夢，是闖，是前進(jìn)之后華麗跌倒，是大聲喊出#我要的現(xiàn)在就要#。QQ 瀏覽器在 2013 年推出 Campaign《我要的現(xiàn)在就要》，包括了 TVC 及平面作品。本次活動(dòng)以 8090 后年輕一代為主要目標(biāo)群體，這是繼《彈指間心無間》之后，騰訊再一次對年輕一族做了深刻的洞察。
3、飛利浦電熨斗——多少崎嶇，一一走過。
答案：C. 某熨斗品牌
如果拿這句話來宣傳汽車，那只能說沒有亮點(diǎn)，反響平平，但它是一則電熨斗的廣告。把極其日常的電器放到一個(gè)開闊的場景里，化崎嶇為坦途的畫面感就出來了。非常有趣，意味深長。
4、鐵達(dá)時(shí)手表——時(shí)間，讓愛更了解愛。Time is love.
答案：A. 手表
十多年前鐵達(dá)時(shí)那句“不求天長地久，只求曾經(jīng)擁有”曾經(jīng)是華語廣告史上難以逾越的經(jīng)典之作。而這句廣告語，是鐵達(dá)時(shí)手表 2009 年主題為 Time is love 的品牌宣傳，由香港智威湯遜制作。它是對整個(gè)品牌的理念價(jià)值的提煉，讓人看到了鐵達(dá)時(shí)以情動(dòng)人的長遠(yuǎn)品牌主張。
5、臺(tái)灣全聯(lián)福利中心——花很多錢我不會(huì)，但我真的很會(huì)花錢。
答案：B. 超市
臺(tái)灣全聯(lián)福利中心與奧美合作，找來14位路人，拍攝了一組廣告，企圖用他們的生活經(jīng)驗(yàn)與心得告訴大家，節(jié)省也是一種哲學(xué)，是一種生活方式，更是年輕一代的經(jīng)濟(jì)美學(xué)。這句就利用巧妙的句式，讓人在朗朗上口與字詞反復(fù)中，意圖成為一個(gè)口頭禪式的句式，同時(shí)符合想要宣傳的主題。“有內(nèi)涵的口頭禪”，這也是大多文案的終極目標(biāo)。
數(shù)英網(wǎng)案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/14220.html
6、雪碧——服從你的渴望。Obey your thirst.
答案：A. 飲料
“渴望”一詞一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。
7、臺(tái)灣 104 人力銀行——你未必出類拔萃，但一定與眾不同。
答案：B. 人力銀行
這句流傳無比廣泛的雞湯，其實(shí)出自臺(tái)灣的一家求職服務(wù)機(jī)構(gòu)：104 人力銀行。這支瞄準(zhǔn)社會(huì)的新鮮人的廣告，企圖借由感性訴求提升新鮮人們對該人力銀行的好感，使其愿意上傳自己的履歷，把未來托付給他們。廣告還獲得了“2011年廣告金句獎(jiǎng)”肯定。
8、巴黎歐萊雅——你值得擁有。Because you're worth it.
答案：A. 化妝品
相信只要提起巴黎歐萊雅，大家立刻就能想到這句膾炙人口的廣告詞。自1970年以來，口號“Because you're worth it”緊綁品牌形象，涵蓋了歐萊雅所有產(chǎn)品的品牌，后來也被無數(shù)日化品牌仿用。
9、紅星二鍋頭——將所有一言難盡，一飲而盡。
答案：B. 紅星二鍋頭
這一系列廣告將紅五星時(shí)代的風(fēng)發(fā)意氣傳承，將酒桌上盟友的肝膽相照重溫，畫面如此個(gè)性鮮明，文案如此澎湃帶勁，讓紅星二鍋頭系列廣告想不紅都難。在旁人看來，這不僅僅是紅星二鍋頭獨(dú)有的酒桌文化，更是一部分人對那段時(shí)光的深刻感懷。
10、沃爾沃——?jiǎng)e趕路，去感受路。
答案：C. 汽車
和新車型的命名一樣，相應(yīng)的廣告詞對該車的傳播效果包括品牌的格調(diào)氣質(zhì)也無比重要。人生就像一次旅行，在乎的不是目的地，而是沿途的風(fēng)景。這樣的道理大家都懂，但沃爾沃卻想到了這么精辟的一句話成功運(yùn)用在 XC-60 的廣告里，相應(yīng)的影視廣告畫面也旖旎寫意，且與沃爾沃比較偏重精神內(nèi)涵的品牌調(diào)性完美契合，堪稱教科書級的汽車廣告洞察。
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