敢“黑”P(pán)rada，無(wú)推廣50天粉絲上萬(wàn)，這個(gè)公眾號(hào)做了什么？
她就叫黎貝卡。
最近很多客戶(hù)跟小編聊天的時(shí)候都提到，看到很多自媒體都做得風(fēng)風(fēng)火火，覺(jué)得很奇怪，為什么企業(yè)專(zhuān)門(mén)成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)還比不過(guò)他們自媒體個(gè)人做的號(hào)呢？
關(guān)于官微運(yùn)營(yíng)和自媒體運(yùn)營(yíng)的區(qū)別，鈦鉑新媒體之后再專(zhuān)門(mén)來(lái)寫(xiě)，今天來(lái)說(shuō)說(shuō)，一個(gè)自媒體的賬號(hào)是如何做火的，期望各位結(jié)合自己運(yùn)營(yíng)的經(jīng)歷能有新的感悟。
用短短7個(gè)月的時(shí)間將粉絲積累到26萬(wàn)的自媒體公眾號(hào)，“黎貝卡的異想世界“就是鈦鉑新媒體今天要分析的號(hào)。
進(jìn)入放大招階段。
時(shí)尚類(lèi)的公眾號(hào)在微信上是紅海一片，“黎貝卡的異想世界”的運(yùn)營(yíng)者方夷敏視角獨(dú)特，將賬號(hào)定位為分享普通人的時(shí)尚生活，將“時(shí)尚”二字從那些高大上的神殿走入平常你我他的生活之中。接地氣的定位在一開(kāi)始便注定了會(huì)吸引大量渴望走進(jìn)時(shí)尚、接觸時(shí)尚的粉絲們。
“明明關(guān)注了一個(gè)號(hào)稱(chēng)‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’的號(hào)，錢(qián)包被叫醒了，但是花的錢(qián)卻比以前少了。”這是粉絲對(duì)于“黎貝卡的異想世界“的評(píng)價(jià)。
方夷敏也開(kāi)玩笑稱(chēng)“這個(gè)號(hào)不是時(shí)尚號(hào)，而是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)號(hào)”
這么一個(gè)看似廣告嫌疑很重的公眾號(hào)是如何籠絡(luò)大量粉絲的心，走上爆紅巔峰的呢？
內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)購(gòu)物停不下來(lái)，買(mǎi)回來(lái)又發(fā)現(xiàn)不合適只能閑置浪費(fèi)，對(duì)于大部分的剁手黨來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)敗了銀子又心塞還不知道如何向老公交代的人間慘劇。基于“前車(chē)之鑒，后事之師”的千古教訓(xùn)，“黎貝卡的異想世界”分享的內(nèi)容大部分都是方夷敏在自己實(shí)（血）戰(zhàn)（拼）的基礎(chǔ)上總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，一把辛酸淚，化做大家“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的寶典，粉絲怎不會(huì)對(duì)此感激涕零呢~
比如吐槽大牌包，Prada也沒(méi)放過(guò)；推薦一些平價(jià)面膜，不花大價(jià)錢(qián)也能美美噠等等，妥妥的收服粉絲的心！
“黎貝卡的異想世界”內(nèi)容從大范圍來(lái)分，大致分為兩類(lèi)，一類(lèi)是作為主體存在的純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容，包括“叫醒你的衣柜”、“好物清單”、“好色”、“包治百病”、“男裝”、“黎貝卡在現(xiàn)場(chǎng)”、“達(dá)人分享”等；一類(lèi)是推廣廣告內(nèi)容，分為“推廣”和“互推”“達(dá)人分享”等欄目。
欄目清晰，可以從不同的角度來(lái)闡釋一個(gè)賬號(hào)可以給粉絲帶來(lái)的價(jià)值，也從另一方面給小編撰寫(xiě)內(nèi)容時(shí)形成了明確的關(guān)注領(lǐng)域。
Social圈借勢(shì)熱點(diǎn)的玩法已經(jīng)是司空見(jiàn)慣了，其實(shí)也從側(cè)面證明也確實(shí)是吸引粉絲眼球的一種有效的方式。
小編要吃飯，廣告接不斷。粉絲閱讀的流量會(huì)決定廣告主給的費(fèi)用，也是考驗(yàn)一個(gè)自媒體平臺(tái)粉絲質(zhì)量的一個(gè)關(guān)鍵。“黎貝卡的異想世界“的推廣文章真可以說(shuō)是任性，不僅直接在標(biāo)題中點(diǎn)明“我就是推廣廣告”，還隨便打開(kāi)一篇推廣文發(fā)現(xiàn)篇篇閱讀量上萬(wàn)，對(duì)于其粉絲來(lái)說(shuō)，難道就是“不僅愛(ài)你原創(chuàng)有趣的文章，也愛(ài)你小有心機(jī)的廣告”？
鈦鉑新媒以這篇《抗衰老究竟要從幾歲做起？》為例，它的閱讀量是56980，看它是如何做到的？
很顯然這是為某化妝品品牌做的廣告，這篇文章借勢(shì)的是#戛納電影節(jié)中，在外媒網(wǎng)站上出現(xiàn)了一些明星未經(jīng)PS的照片#這個(gè)熱點(diǎn)，當(dāng)這些照片被曝光出來(lái)的時(shí)候在微博和微信朋友圈引起了很大的討論，黎貝卡則趁勢(shì)抓住了這個(gè)具有議論度的話題為化妝品做了推廣。
首先用這些照片的差異性來(lái)吸引粉絲的關(guān)注，把粉絲的目光先吸引到這篇文章中來(lái)，描述自己的觀點(diǎn)，將經(jīng)過(guò)PS的照片和未經(jīng)過(guò)PS的照片進(jìn)行對(duì)比，在視覺(jué)效果上先讓粉絲覺(jué)得好肌膚的重要性。
接著就開(kāi)始教大家怎么抗衰老，用粉絲可以獲取到經(jīng)驗(yàn)的方式一步一步靠近要推廣的產(chǎn)品。
最后一步就是品牌的出現(xiàn)了，抗衰老最重要的就是做好補(bǔ)水工作，同時(shí)銜接推出化妝品品牌，最后，推廣也不忘給粉絲送福利哦，就連粉絲的評(píng)論也都是萌萌噠。
小軟文的撰寫(xiě)也是非常需要用心的。
這篇推廣文，從借勢(shì)熱點(diǎn)，再?gòu)姆劢z角度出發(fā)輔助圖片讓粉絲直觀感受到抗衰老的重要性，然后給一些實(shí)用的建議，粉絲心理暖暖噠之后再順勢(shì)推出推廣品牌，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品都是試用過(guò)的，讓粉絲感到放心。更重要的是，每次推廣文章都會(huì)有福利送給粉絲，看個(gè)廣告還有可能得個(gè)禮品，簡(jiǎn)直比暖男還能虜獲粉絲的心！
而對(duì)于我們大部分官微來(lái)說(shuō)，當(dāng)然要發(fā)布企業(yè)的內(nèi)容，不可避免涉及到廣告、軟文，我們從“黎貝卡的異想世界”學(xué)習(xí)到是，其實(shí)只要內(nèi)容是對(duì)粉絲有價(jià)值的，粉絲也是不會(huì)抗拒接受你的企業(yè)信息的。
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