你們互聯(lián)網(wǎng)人真會(huì)玩丨你從沒見過的發(fā)布會(huì)
如今發(fā)布會(huì)遍地開花，大到國際大牌，小到芝麻小企業(yè)，都開始了發(fā)布會(huì)秀。
最有情懷的發(fā)布會(huì)、最具逼格的發(fā)布會(huì)、最大牌的發(fā)布會(huì)等等?？偠灾?，就是要做一場別出心裁的發(fā)布會(huì)，才算成功。但事實(shí)上，無論哪一場發(fā)布會(huì)，都避免不了地域限制、自賣自夸的新品解說、現(xiàn)場測試體驗(yàn)環(huán)節(jié)……
當(dāng)然最終目的還是要大家掏腰包。
線下發(fā)布會(huì)見多了，那么線上的呢？不少品牌企業(yè)都考慮過這一方式，但最后還是選擇了線下。為什么？因?yàn)榫€上沒辦法控制??！人群不精準(zhǔn)??！于是乎，紛紛放棄了這個(gè)想法。
但總有那么一些個(gè)牛企業(yè)想要嘗試。
主辦方借助20個(gè)微信群來進(jìn)行這場“萬人”線上發(fā)布會(huì)！有趣的是這20個(gè)群名稱分別以年輕人喜愛的星座命名：8.6飛利浦好色之夜——處女群、8.6飛利浦好色之夜——金牛群……（不要問為什么星座會(huì)有20個(gè)，自己去百度。）
飛利浦顯示器拋卻了各大品牌常用的微博微信營銷手段，從一個(gè)文藝平臺(tái)——豆瓣入手。
很多人都知道，論壇牛人多，豆瓣出紅人，微博早期一些紅人大號(hào)均出身于豆瓣，于是，飛利浦顯示器看中了豆瓣紅人這一資源，選擇擁有大量年輕粉絲的豆瓣紅人：福根兒、沒頭腦也很高興等，發(fā)布萬人線上發(fā)布會(huì)信息，邀請(qǐng)對(duì)科技家電產(chǎn)品感興趣的粉絲入群。
信息一發(fā)布，一天時(shí)間內(nèi)就成功吸引了將近七八千粉絲入群，20個(gè)群均有三四百人之多。雖然并沒達(dá)到萬人之多，但這也是很多線下發(fā)布會(huì)都難以達(dá)到的人數(shù)了。
除此之外，每個(gè)群均有豆瓣紅人坐鎮(zhèn)，制定群規(guī)，維護(hù)群秩序。偶爾趁機(jī)出現(xiàn)的小微商和打廣告者，將會(huì)被立即踢出群，使得這20個(gè)群能維持一個(gè)高質(zhì)量狀態(tài)。
有了紅人坐鎮(zhèn)，下面的重頭戲就是主辦方的這場創(chuàng)新發(fā)布會(huì)秀了。當(dāng)然為了激發(fā)以年輕人為主的粉絲興趣，紅包是必不可少的。于是8月6日上午九點(diǎn)一開始，整場發(fā)布會(huì)便從一輪搶紅包大戰(zhàn)中開始。20個(gè)將近七八千人的群，要讓大家都有紅包可拿，飛利浦顯示器也是下了大血本了。
H5上線紅包發(fā)完，就該進(jìn)入正題了。于是主辦方丟出今日發(fā)布會(huì)主角“好色顯示器”京東首發(fā)的創(chuàng)意H5。通過讓粉絲分享到朋友圈并截圖來抽獎(jiǎng)的形式，將飛利浦好色顯示器京東首發(fā)的信息擴(kuò)散出去，引流到京東電商平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一個(gè)群就有接近兩三百的分享數(shù)，給了飛利浦新品好色顯示器一個(gè)大曝光量。有了好的開始，飛利浦顯示器就開始了產(chǎn)品秀。
一張張炫酷的產(chǎn)品介紹圖，以及工作人員對(duì)賣點(diǎn)的詳細(xì)介紹，開始讓粉絲對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了濃厚的興趣。為什么叫好色？廣色域是個(gè)什么意思？價(jià)格以及產(chǎn)品規(guī)格……一系列問題層出不窮。當(dāng)然主辦方也是準(zhǔn)備妥當(dāng)，工作人員中除了活躍氣氛的、管理秩序的、必不可少也有答疑解惑之人。
但如果一直介紹產(chǎn)品，可能就陷入了線下發(fā)布會(huì)枯燥無聊的境地。于是，飛利浦顯示器放出了整點(diǎn)搶紅包以及轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)的大招。讓粉絲能在一個(gè)輕松愉悅的氛圍中了解產(chǎn)品信息。
每個(gè)整點(diǎn)發(fā)放大紅包，其他時(shí)間小額紅包助興，趁著粉絲樂在其中之時(shí)，創(chuàng)意H5及產(chǎn)品海報(bào)圖也是不間斷地刷屏，大多群內(nèi)粉絲都自愿主動(dòng)分享。
在發(fā)布會(huì)接近尾聲時(shí)，轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)啟動(dòng)，大獎(jiǎng)便是此次發(fā)布會(huì)主角——好色顯示器。聊了一天的產(chǎn)品，最后能抽中一臺(tái)的話，就是完美的一天了。抱著這個(gè)心理，粉絲們格外積極?？偣?臺(tái)好色顯示器，看來上帝只能眷顧5個(gè)人。
飛利浦顯示器通過這場發(fā)布會(huì)，成功將8.6日首發(fā)新品“好色顯示器”的知名度打出去。通過20個(gè)群共七八千粉絲的二次傳播，達(dá)到大曝光，為電商平臺(tái)引入大流量。這20個(gè)群，將來或成為飛利浦顯示器一個(gè)巨大的潛在資源。
飛利浦顯示器的這場線上發(fā)布會(huì)，給了我們一個(gè)很大的經(jīng)驗(yàn)和借鑒價(jià)值。通過什么形式組織發(fā)布會(huì)，如何引入精準(zhǔn)粉絲，發(fā)布會(huì)內(nèi)容和維護(hù)，這些都需要慎重決定和準(zhǔn)備。
而飛利浦顯示器選擇擁有眾多粉絲擁護(hù)的豆瓣紅人組織粉絲，以及年輕人鐘愛的微信群形式，或許將成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的新玩法，掀起一場線上發(fā)布會(huì)熱潮！
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