為世界3大女元首送手機——除了朵唯懂小姐C9也沒shei了

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舉報 2015-08-24

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概述：

東莞舉牌“我要”，微博快閃“我謝”，跨國快遞“我送”，話題造勢“我砍”……為期30天的懂小姐c9新品上市傳播戰役，4大事件9大話題11大活動，傳播話題總量過億。這個夏天的互聯網，朵唯懂小姐有點忙。

背景:

2014，中國4G浪潮襲來，各家廠商爭相上市4G手機。朵唯緊跟時勢，迅速推出4G手機“朵唯懂小姐C9”。渠道方面，“朵唯懂小姐C9”僅在線上進行銷售，沒有線下渠道的支持。如何在有限的時間和預算范圍內，迅速打出一場漂亮的營銷戰，成了“朵唯懂小姐C9”最大的挑戰。

策略：

不斷制造和借勢話題、熱點、事件，輔以媒介支持，在時間和空間上迅速占據優勢，打開品牌知名度。

預熱期通過東莞“我要懂小姐”事件發酵、猜世界杯決賽比分拿現金、明星大號微博快閃、“懂小姐，謝謝你”明星炒作，官微解釋并亮身份、預售預告進行炒作；上市期通過開始預售、微信活動快搶懂小姐、正式搶購、“官微落淚辭職門”、“懸賞女元首快遞地址”、“朵唯老板心跳門”、直播快遞過程等策略強勢宣傳；擴散期通過懂事會招募啟動、“七夕裸模送快遞”、“收割人頭大賽”等創意活動進一步增加曝光量。

創意：

1）“我要小姐”事件策劃，引發傳統媒體關注，微博熱議東莞當地微博大號首當其沖，第一時間進行爆料！引爆傳播源點！

2）微博快閃：#昨晚謝謝你懂小姐#

7月14日凌晨，世界杯決賽之夜，朵唯包下深圳一家酒吧舉行線下粉絲活動。針對此活動進行懸念式炒作，話題人物@林更新發布微博“昨晚謝謝你”讓人浮想聯翩，一時間網友紛紛猜想誰是懂小姐。隨后草根大號@作家崔成浩發布惡搞圖片，話題#昨晚謝謝你懂小姐#被瞬間點爆，隨著一大波草根紅人大號的齊問懂小姐，此話題進入全國話題榜第6名，僅次于#世界杯德國奪冠#的話題熱度。

3）全民接力#給女元首送手機#

7月21日，朵唯懂小姐C9開始預售。為了配合銷售期的傳播節奏，同時結合朵唯女性手機的品牌特色，向最優秀的女性首領致敬，開展了給世界女元首贈送朵唯懂小姐的大型活動。一哭二訴三求助的方式，線上有獎征集女元首地址，同時與各大國際快遞公司進行官微互動，跨界合作擴大聲量。通過網友紛轉發提供的答案，最終將朵唯懂小姐圓滿送達給美國第一夫人米歇爾、韓國總統樸槿惠的府邸。

4）手機賣點傳播#收割人頭大賽#

針對朵唯懂小姐C9的前置鏡頭88°廣角賣點，開展#收割人頭大賽#的病毒式傳播游戲。通過曬出自己手機前置鏡頭自拍的照片，囊括最多正面清晰人臉的照片將獲得拍立得一套。此活動一經發出，迅速引起了網友們的曬照欲，各類合照應接不暇，當天便進入全國熱門話題榜內。

執行：

1）昨晚謝謝你懂小姐

①就在德國奪得世界杯冠軍的消息傳遍互聯網時，新晉偶像派男演員@林更新卻發布微博“昨晚謝謝你懂小姐“，八卦娛樂紛紛前來議論。”昨晚“二字令人浮想聯翩，”謝謝你“更是讓人無盡好奇：懂小姐到底是誰？殊不知，在世界杯決賽之夜，朵唯承包一間酒吧舉辦粉絲活動，為了最大化傳播懂小姐的概念，進行了這樣一場微博話題策劃。

②而微博知名草根大號@作家崔成浩發布的話題微博，更是將@林更新露出的“懂小姐“熱度持續升溫。圖片中OK手勢代表著”懂“的意思，而這張帶有調侃性質的微博，卻迅速進入熱門話題，網友有關懂小姐的討論也被瞬間引爆。

2）我是懂小姐

①在一百多位KOL齊謝懂小姐的微博快閃后，當天下午5點開始，朵唯官微每隔半小時發布一條“我”，露出微博客戶端小尾巴“懂小姐”，為第二天的官微自亮身份做好預熱準備。

②7月15日，朵唯官微正式發布亮相海報，與前一天的明星齊謝相呼應，揭開這場互聯網快閃的全民大猜想，曝光朵唯手機新品懂小姐。

③隨后，朵唯官微發布6張精神系列海報，通過人格化懂小姐的形象特質，重現親情、愛情、友情、職場、生活、態度的生活化場景，還原懂小姐的精神內涵，旨在引發受眾共鳴，強化懂小姐的品牌印記，給潛在消費者貼上標簽。

3）預約懂小姐

九宮格GIF圖形式展現懂小姐C9的產品賣點。

4）OK大賽

針對朵唯懂小姐C9手機的智能喚醒功能，同時延續微博快閃階段#昨晚謝謝你懂小姐#的OK手勢熱度，通過#OK大賽#進行手機賣點傳播，累計閱讀量達到246.7萬，討論次數3217，形成對懂小姐品牌的持續曝光。

5）給女元首送手機

①7月21日懂小姐預售，由此也開啟了預售期爆點活動——給女元首送手機。官微從當天下午16點開始發布哭泣表情，人物性格活靈活現，引發眾多粉絲參與互動，紛紛猜測和詢問小編哭泣原因。

②7月22日上午，小編一封手寫辭職信，講述哭訴原因：原來是老板要求給世界上最優秀的女性贈送朵唯懂小姐C9。面對給韓國總統樸槿惠、美國第一夫人米歇爾和朝鮮第一夫人李雪主的艱難快遞任務，眾多網友卻引發了強烈好奇：這怎么可能成功？一時間，官微互動頻率持續走高。

③隨后，官微懸賞4999元現金大獎和懂小姐C9一部，有獎征集女元首快遞地址。豐厚的獎品設置，以及簡易的參加門檻，眾多網友紛紛參與轉發，同時提供三國語言的快遞地址及相關詳細信息。而@學習粉絲團、@假裝在紐約等微博超級大號參與轉評，提升產品知名度和產品認知層次，而全民人肉網友狂歡全面開啟，事件參與性與話題熱度正式引爆，#給女元首送手機#的單條微博曝光量也因此達到1511萬。

6）收割人頭大賽

在主打自拍功的手機新品傳播中，網友曬照一直是絕佳的二次傳播方式。針對懂小姐C9前置鏡頭的88°廣角賣點，同時引發網友的關注和參與，于是策劃了#收割人頭大賽#的曬照活動，曬出手機前置鏡頭自拍的大合照，露出正面五官清晰的人臉最多的照片將獲得獎品。最終朵唯懂小姐C9以囊括20個人頭的超高辨識度奪得第一。看似簡易的活動傳播，最終落實到產品賣點本身，#收割人頭大賽#也因眾多網友參與進入了熱門話題榜。