H5廣告的4個(gè)困境（為什么做不好H5廣告，不夠吸引眼球！）
文章來源：H5廣告資訊站
作者：蘇杭SH(小呆）
你有沒有突然對(duì)現(xiàn)在市面上H5開始麻木了，形勢(shì)千篇一律，內(nèi)容缺乏新意？自己想做卻總做不出像樣的，不知道要如何去判斷作品的好壞？對(duì)于這個(gè)僅僅才一年多的行業(yè)，我們遇到困境還有什么？我們又能怎么去應(yīng)對(duì)...這次，小呆和你聊點(diǎn)H5廣告行業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境，這4點(diǎn)可以說都是我切身體會(huì)的現(xiàn)狀，希望能為你帶來某些啟發(fā)。
困境1：前端都是活寶（前端GG，你們都去哪里了？）
面對(duì)迅速崛起的H5廣告行業(yè)，這個(gè)圈子各項(xiàng)人才實(shí)際都缺，用“如饑似渴”來形容最為合適！缺文案，大家一起腦暴想想，總歸還能吐出點(diǎn)什么；缺設(shè)計(jì)，拉個(gè)平面來搞搞也能湊合用，沒互動(dòng)就沒吧，做個(gè)移動(dòng)端海報(bào)也行;但要沒前端，這事兒就玩不轉(zhuǎn)了，就好比做海報(bào)沒有紙一樣。
好多項(xiàng)目的擱置和延期就是因?yàn)榍岸速Y源匱乏。 雖然，目前市面上興起了一大批第三方平臺(tái)。但是，開發(fā)者對(duì)于定制化的要求和數(shù)據(jù)的保密需求倒置前端程序員缺口依然巨大。
記得小編剛?cè)肼毜臅r(shí)候，老大就不停的嘮叨，誰有前端推薦？重重有賞！另外，還能經(jīng)常看到這類場景，在半夜人去樓空的大廈里，一幫胖瘦不一的漢子在一個(gè)角落默默的拍著鍵盤，然后會(huì)跑來個(gè)妹子嗲嗲的說：前端GG們！這周還有八個(gè)項(xiàng)目要上線，你們?cè)谛量嘁幌铝肆恕畹那岸死鄢晒罚€沒出現(xiàn)的前端你們?nèi)ツ睦锪耍?/p>
困境2：技術(shù)限制嚴(yán)酷（微信的大棒子監(jiān)控）
突然間，運(yùn)營的哥哥一頭火氣的跑來發(fā)飆：H5又給封了！誰又做分享頁面了！都不長記性么！
小呆也不知道具體的實(shí)施時(shí)間。但目前幾乎所有的H5廣告從業(yè)者都知道了這個(gè)潛規(guī)則，當(dāng)廣告點(diǎn)擊達(dá)到一定量，如果被微信監(jiān)控到帶有分享頁面，將被毫不留情的封掉！
PV的封殺實(shí)際從《圍住神經(jīng)貓》就開始了，只是起初沒那么嚴(yán)酷，而監(jiān)控的本意是想要遏制H5廣告行業(yè)的惡亂之風(fēng)。驚醒人們，早期的H5PV神話沒有根基，不希望更多的人去盲目跟風(fēng)擾亂市場。
而這種大棒子一刀切的限制還體現(xiàn)在對(duì)于html5部分功能封鎖上，我們當(dāng)時(shí)本著創(chuàng)意為先的原則設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有視頻蒙層的H5廣告，但是最終這個(gè)項(xiàng)目夭折了，前端大牛當(dāng)時(shí)面對(duì)我們這幫要來干架的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是這么說的：“別找我！要罵，就去罵騰訊，你們的視頻蒙層微信服務(wù)器不讓放！”
微信作為最大的H5廣告出口開始采取一系列的封殺和限制活動(dòng)，有時(shí)還六親不認(rèn)，自己的H5也封！也許是他穩(wěn)定行業(yè)的責(zé)任感在作祟;也許是面對(duì)上億pv的恐慌，一時(shí)的慌了陣法。而我只是在這里舉例子告訴大家，這種方式措施不談本心如何，都很大程度制約了H5廣告的推進(jìn)。也許這算是出于大局的考慮吧…
困境3：重術(shù)輕道，形式單一（趕緊用H5圈粉！少廢話）
一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革新，能這么快在廣告行業(yè)火成辣子雞，這也算新常態(tài)吧？不管是哪個(gè)域都渴望成功，渴望效果。記得李濤老師說過：“中國的學(xué)生只問怎么學(xué)，不問為什么學(xué)。”我覺得在H5廣告這個(gè)行業(yè)體現(xiàn)的特別明顯，要么這個(gè)H5的名字也不會(huì)成為命名。
一個(gè)神經(jīng)貓，出來后…引來了一個(gè)神經(jīng)游戲聯(lián)盟! 跟風(fēng)致敬者此起彼伏。一個(gè)接電話的H5出來后，噴出了一大堆接電話的廣告，還越玩越花哨人人都趕時(shí)髦做電話H5…
是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的快捷便利讓我們只懂得做加法的智慧？還是因?yàn)槲覀兲狈?duì)創(chuàng)意本身的認(rèn)識(shí)，急于不斷的重復(fù)從1到n的過程，渴望最快速復(fù)制他人的成功？這樣做的直接后果是讓我們過快的疲勞一切事務(wù)，不管它究竟有沒有潛力！
如果所有人做H5都不想著在人們心里留下點(diǎn)什么，那么這個(gè)行業(yè)真的會(huì)像年初的那些預(yù)言家們所吹噓的那樣，：“H5就是刮大風(fēng)！，刮過去就什么都沒了！
小呆的一點(diǎn)倔脾氣突然又來了，我覺得若干年后，當(dāng)一切成為歷史，我們?cè)诨貞浿羞€能夠找到曾經(jīng)關(guān)于這個(gè)行業(yè)的偉大念象，也許對(duì)我們自己和未來才更有意義吧…
因此，限制H5廣告發(fā)展的一大障礙，就是開發(fā)者的初心，或者說重術(shù)輕道的盲目！
困境4：設(shè)計(jì)理念的革新（H5不是平面設(shè)計(jì)，他是超媒體！）
實(shí)際H5廣告在傳媒的各個(gè)領(lǐng)域都帶來了新玩法，而小編覺得設(shè)計(jì)表現(xiàn)是最為意味深長的，傳統(tǒng)概念的廣告設(shè)計(jì)師，功夫在于做畫面，內(nèi)容是靜止的… 而你能想象一個(gè)能夠融合平面、動(dòng)畫、三維、交互、電影、動(dòng)銷、聲音等等的這么個(gè)媒介它的潛力究竟能有多大么？而且，這是你觀摩目前市場上的H5所不能腦補(bǔ)的！
傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)利用人類五感的一感，就是視覺來設(shè)計(jì)，而H5廣告卻綜合視覺、觸覺和聽覺這三感。
因而，對(duì)設(shè)計(jì)的要求也達(dá)到一個(gè)全新的高度。你甚至能把艾森斯坦的理論實(shí)現(xiàn)在H5，把格式塔心理學(xué)的核心原理用H5做成動(dòng)效。
而當(dāng)下對(duì)于這類設(shè)計(jì)師的缺乏甚至很多人都沒有意識(shí)，就連不少從業(yè)設(shè)計(jì)師都會(huì)自然而然的把做交互和對(duì)位聲畫的設(shè)計(jì)事務(wù)給忽略掉，隨便弄下就交稿了…對(duì)于擅長做畫面的這些視覺動(dòng)物來說，他們?nèi)狈C合感官的設(shè)計(jì)意識(shí)，而這恰恰是H5廣告的精髓！
未來的廣告數(shù)碼設(shè)計(jì)領(lǐng)域究竟能成什么樣子，H5廣告設(shè)計(jì)起了很關(guān)鍵的鋪墊作用！在目前來看，設(shè)計(jì)意識(shí)是限制H5廣告發(fā)展的一個(gè)不小的障礙，或者說是一個(gè)隱形困境！
目前來說這些都只能代表小呆我個(gè)人的觀點(diǎn)，但是我執(zhí)著的認(rèn)為，他們對(duì)于現(xiàn)狀的反思具備引導(dǎo)性，技術(shù)限制和人才稀缺我們短期內(nèi)無法改變，或者說你還不具備這個(gè)能力。但是思考方法和認(rèn)知意識(shí)卻是可以利用自身做起的，最起碼，你在給H5配音樂的時(shí)候，是不是可以更用點(diǎn)心思哪？你想過讓畫面加上合適的音樂后究竟能為作品加多少分么？在設(shè)計(jì)H5的時(shí)候把動(dòng)機(jī)放在人性的洞察多一點(diǎn)，放在借鑒他人的實(shí)踐少一點(diǎn)，習(xí)慣性的畫畫腳本，思考下電影腳本的規(guī)律和H5廣告又有什么類同的點(diǎn)。
希望我的牢騷能給你一些啟發(fā)！祝大家能作出更好的作品，一起為行業(yè)加油把！
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