酒香也怕巷子深，好物如何種草是關鍵！
熱鬧了大半個月的“618年中購物節”終于緩緩落下了帷幕，次日各大電商相繼公布618銷售數據：天貓超110家品牌成交過億，京東下單金額2015億元，蘇寧訂單量同比增長133%，拼多多訂單數突破11億……
隨著消費購物狂潮的到來，電商購物節已經逐漸成為了社會重要的消費符號之一。同樣的，消費者在瘋狂“剁手”之際也面臨著一個重要的抉擇問題，玩法越來越多，好物就在眼前，到底該從何下手？
除去在電商平臺的促銷自嗨，品牌聯動社交平臺是關鍵。在社交平臺上討論種草，到電商平臺購物拔草，先種草后拔草的模式既解決了消費者的選擇困難癥，也能助力提升品牌的社交曝光。
針對這一趨勢，微博從去年開始推出了微博牧場計劃。微博牧場計劃專注于好物種草，#好物進化論# 是 @微博牧場計劃 旗下，基于電商大促節點打造的主題IP活動，致力于打造微博最IN的好物種草節，配合明星達人、短視頻活動等共同主推品牌好物，讓消費者更輕松更方便地選擇所需要的產品。
本次年中購物節，#好物進化論#攜手歐詩漫種草美白好物歐詩漫小白燈，通過618熱點借勢社交熱度，讓品牌搭載內容營銷，成功吸引粉絲用戶目光，實現好物種草。
全程包場，上線定制種草貼紙
為打造今夏第一美白，歐詩漫在此次的#好物進化論#活動中全程包場，話題頁全面展現，尤物志同步跟隨。在活動推廣初期，#好物進化論#上線定制種草貼紙，邀請明星、達人、網友帶貼紙發布種草內容。一時間話題熱度迅速傳播，而全程跟隨的歐詩漫小白燈則隨著活動一路曝光，品牌聲量得到極大提升。
主題種草，好物進化官上線站臺
隨著活動的推廣，#好物進化論#邀請眾多達人加盟好物進化官，發布種草內容。本次活動還打造了七大種草主題，#進化官挑戰賽##倒包給你看#等短視頻活動在此期間紛紛上線，數百位達人發布視頻為品牌站臺，邀約網友為其打call互動，歐詩漫小白燈被一路種草，獲得用戶瘋狂點贊。
資源助力，品牌聲量火爆提升
品牌廣泛傳播更有微博黃金資源助陣，活動期間，微博開機報頭、熱搜榜等重磅資源前來助力，歐詩漫小白燈全方位展現在用戶瀏覽路徑，獲得海量關注。
長尾效應，順勢收割品牌流量
活動收尾階段，#好物進化論#還發起了一場全民短視頻活動#快遞拆拆拆#，邀請網友參與曬單，評測好物。網友們紛紛表示“618過后最爽的就是拆快遞”，“趁著打折季借口瘋狂剁手”……視頻博文攜帶話題#好物進化論#，伴隨著最后一波活動，品牌繼續發揮長尾效應，順勢再度收割一波流量，歐詩漫小白燈完美種植到用戶心田。
種草，儼然成為了品牌與消費者之間的信息紐帶。微博基于自身的平臺優勢，能夠為品牌種草需求提供解決方案，微博牧場計劃順勢而生。從種草到拔草，從社交到電商，微博牧場計劃——#好物進化論#成功打造一場最IN的好物種草節。在本次活動期間，#好物進化論#話題閱讀量達億級，視頻播放總量超千萬，歐詩漫小白燈被成功種草，用戶品牌好感度直線上升。
火熱的電商購物節聯動開放的社交平臺，在電商節點成功玩轉一把好物推薦，讓合作品牌在此期間廣泛曝光。每年兩次的#好物進化論#聯動微博各大垂直領域，通過明星達人、圖文視頻、活動頻道、流量資源……玩轉一切種草內容。最IN好物種草節，下個10月，品牌好物等你來戰！
全面了解微博最IN的好物種草節，看這里 https://weibo.com/6633850757/HAvSoooQD
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