IMS再獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)案例金獎(jiǎng)！
2019年5月30日，第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海隆重舉行，本次盛典聚焦「新智能」「新消費(fèi)」「新營銷」三大主題，吸引了來自數(shù)十家知名互聯(lián)網(wǎng)公司近1500名行業(yè)精英共同與會(huì)。盛典同時(shí)，重磅揭曉了今年度TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)榜單，IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)憑借「361°亞運(yùn)會(huì)Social傳播」脫穎而出，一舉斬獲體育營銷案例金獎(jiǎng)！
TopDigital體育營銷案例金獎(jiǎng)——361°亞運(yùn)會(huì)Social傳播
361°作為國民運(yùn)動(dòng)品牌，聯(lián)手IMS，希望通過支持亞運(yùn)等體育賽事，讓更多的中國人能夠參與到專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)中來，關(guān)注國家體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從而推動(dòng)中國體育發(fā)展。
以“我是熱愛”為精髓：匯集大牌明星——韓宇和魏晨復(fù)刻經(jīng)典《亞洲雄風(fēng)》MV。亞洲雄風(fēng)MV推出前夕，#魏晨新歌#實(shí)力沖榜，亞洲雄風(fēng)的討論熱度大大提高。韓宇直發(fā)亞洲雄風(fēng)MV，獲得大量粉絲的圍觀與互動(dòng)。
選用年輕用戶更青睞的社交媒體——微博——作為主要傳播平臺(tái)，結(jié)合抖音挑戰(zhàn)賽玩轉(zhuǎn)互動(dòng)以及微信朋友圈配合強(qiáng)勢(shì)曝光，擴(kuò)大影響力：
· 361°官微launch亞洲雄風(fēng)MV，重燃人們的亞運(yùn)記憶，新浪體育為首的新浪系微博矩陣，名人大V，時(shí)尚體育類KOL，助力傳播。
· 為貼近年輕的消費(fèi)者群體，在抖音平臺(tái)發(fā)起亞洲雄風(fēng)加油舞的挑戰(zhàn)賽，韓宇魔性solo“亞運(yùn)雄風(fēng)”加油舞，引發(fā)強(qiáng)勢(shì)圍觀，借助抖音信息流廣告、抖音達(dá)人follow參賽，觸達(dá)粉絲群體，吸引用戶參與。
· 在微信朋友圈進(jìn)行了45s大動(dòng)畫與1分15秒TVC投放，投放期間，品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，擴(kuò)大了品牌影響力，同時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)海量潛在優(yōu)質(zhì)粉絲。
截至活動(dòng)結(jié)束，微博和抖音渠道共計(jì)覆蓋約2億5千萬+粉絲，668,640+的總互動(dòng)量，熱門話題多次沖榜，其中#我是熱愛#話題閱讀量達(dá)6.2億，討論量達(dá)143.2萬。
在傳播的各個(gè)階段選取了多個(gè)社交媒體平臺(tái)的不同的KOL組合，不僅助力品牌聲量有效傳播，在內(nèi)容共情、品牌美譽(yù)度方面也大有作為：例如亞運(yùn)期間與魏晨合作復(fù)刻《亞洲雄風(fēng)》 ，引發(fā)人們重燃亞運(yùn)記憶，刮起復(fù)古回潮風(fēng)；與韓宇合作發(fā)起的亞洲雄風(fēng)加油舞挑戰(zhàn)，更是貼近年輕潮流時(shí)尚群體，引發(fā)年輕消費(fèi)者參與互動(dòng)，將年輕的品牌主張進(jìn)行到底。
TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建，面向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能產(chǎn)品與廣告營銷案例等進(jìn)行評(píng)選。深耕7年，已成為創(chuàng)新領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo)。2019年，TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)共收到來自553家公司提交2708件參賽作品。依照TopDigital創(chuàng)新模型，歷經(jīng)70余位專業(yè)評(píng)審委員的嚴(yán)格初選及終選環(huán)節(jié)，獲獎(jiǎng)作品之“質(zhì)”絕不簡(jiǎn)單。捧回TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)“金字塔”，已經(jīng)成為中國企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的重要體現(xiàn)！
在這個(gè)時(shí)代，創(chuàng)新已經(jīng)不再是一個(gè)高冷的概念，它成為一種習(xí)慣，屬于一代人的習(xí)慣。我們看到，數(shù)字營銷持續(xù)以“人”為本，建立品牌與消費(fèi)者之間更深層次、多樣化的連結(jié)；而人們的生活、出行、娛樂等諸多領(lǐng)域也愈加注重互聯(lián)網(wǎng)與社交化布局。
IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)作為社交營銷的領(lǐng)導(dǎo)者一直深耕營銷行業(yè)，并不斷研究和探索新媒體營銷領(lǐng)域，為參與行業(yè)中的各方提供價(jià)值，讓天下沒有難做的營銷！
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