2019金梧獎(jiǎng)落下帷幕 IMS天下秀斬獲三項(xiàng)案例類大獎(jiǎng)
6月20日，2019金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)在上海成功舉辦。IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)攜伊利金領(lǐng)冠《了不起學(xué)院》、阿瑪尼霓色唇語(yǔ)限量系列、東風(fēng)風(fēng)行T5三件案例入圍金梧獎(jiǎng)，分別斬獲整合營(yíng)銷類金獎(jiǎng)、短視頻營(yíng)銷類經(jīng)典案例以及社會(huì)化營(yíng)銷類經(jīng)典案例三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
據(jù)悉，金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)始于2015年，專注移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，為企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下提供前沿視角和創(chuàng)新思考。本屆金梧獎(jiǎng)歷時(shí)五個(gè)多月征集，共獲得296余家品牌、媒體和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)參與，共提交1675件案例作品。經(jīng)過30位專家的層層選拔與評(píng)審打分，IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)突破重圍拿下三項(xiàng)大獎(jiǎng)，是市場(chǎng)與行業(yè)對(duì)IMS專業(yè)化和影響力的雙重見證。
整合營(yíng)銷類金獎(jiǎng)
伊利金領(lǐng)冠《了不起學(xué)院》
伊利電商金領(lǐng)冠《了不起學(xué)院》項(xiàng)目是IMS基于品牌自身傳播痛點(diǎn)打響的整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)役。
在中國(guó)，奶粉歷史雖然短暫，但各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。金領(lǐng)冠自有傳播平臺(tái)粉絲基數(shù)和粘性較弱，無法形成有效的自發(fā)傳播，且缺少長(zhǎng)期的后續(xù)傳播動(dòng)作配合。因此，IMS隨著金領(lǐng)冠獨(dú)家冠名的《了不起的孩子》熱播，借勢(shì)《了不起的孩子》節(jié)目熱度及影響力，通過官方雙微影響力+節(jié)目IP影響力＋站外KOL配合傳播+明星資源的傳播矩陣，打造#了不起學(xué)院計(jì)劃#熱點(diǎn)話題與創(chuàng)意H5，造勢(shì)IP，通過明星+KOL雙重利用自有粉絲流量形成聚點(diǎn)進(jìn)行傳播。
線下活動(dòng)直播同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)58.7萬，直播觀看量高達(dá)1334萬，強(qiáng)勢(shì)吸引用戶關(guān)注并參與線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了有效高范圍的傳播，助力電商銷售。
短視頻營(yíng)銷類經(jīng)典案例
阿瑪尼霓色唇語(yǔ)限量系列
IMS攜手阿瑪尼進(jìn)行的「霓色唇語(yǔ)」限量系列營(yíng)銷項(xiàng)目獲得了本次短視頻營(yíng)銷類經(jīng)典案例。
「霓色唇語(yǔ)」系列是阿瑪尼推出的限量產(chǎn)品，IMS結(jié)合自身基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型新媒體營(yíng)銷服務(wù)，對(duì)阿瑪尼「霓色唇語(yǔ)」限量系列以抖音為主，微博、美拍為輔的三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，兩天時(shí)間內(nèi)與11位調(diào)性相符的抖音時(shí)尚美妝類達(dá)人進(jìn)行合作，集中爆勢(shì)，在有限資源內(nèi)最大程度觸及目標(biāo)消費(fèi)者。視頻以lipvibes為tag，賦予每個(gè)色號(hào)獨(dú)特含義，從而傳達(dá)阿瑪尼「霓色唇語(yǔ)」限量系列女性表達(dá)真我，彰顯個(gè)性的含義。
社會(huì)化營(yíng)銷類經(jīng)典案例
東風(fēng)風(fēng)行T5
東風(fēng)風(fēng)行T5是東風(fēng)第三季度上市的新車型。新車定位緊湊型SUV，造型硬朗簡(jiǎn)潔。但風(fēng)行T5內(nèi)飾布局未公布，有不少人對(duì)這款車的內(nèi)飾十分期待。
IMS從AI的崛起與生活應(yīng)用切入，通過KOL跨界親測(cè)，玩轉(zhuǎn)風(fēng)行T5社會(huì)化營(yíng)銷。譬如通過邀請(qǐng)科技達(dá)人王自如拍攝視頻，以PK形式突出風(fēng)行T5第一款A(yù)I社交汽車的特征；跨界邀請(qǐng)萌寵達(dá)人LEO它爹，攜貓共同體驗(yàn)風(fēng)行T5，幽默風(fēng)趣解讀“高智能”產(chǎn)品力，彰顯AI智能帶來的時(shí)尚魅力。
作為新媒體營(yíng)銷行業(yè)代表，IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)一直致力于為廣告主提供智能化的新媒體營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配，至今已發(fā)展10年。
IMS提供基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型新媒體營(yíng)銷服務(wù)，旗下設(shè)有全球領(lǐng)先的新媒體營(yíng)銷云平臺(tái)WEIQ、社交全案服務(wù)的品牌SMART，以及國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的權(quán)威自媒體價(jià)值排行及版權(quán)經(jīng)濟(jì)管理第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)克勞銳（TOPKLOUT）三大品牌業(yè)務(wù)矩陣，涵蓋了自媒體廣告交易、社會(huì)化創(chuàng)意營(yíng)銷、自媒體版權(quán)及價(jià)值排行，致力于打造完整的新媒體行業(yè)全生態(tài)。
目前，IMS已累計(jì)為國(guó)內(nèi)外450余家品牌企業(yè)廣告主、8萬余家中小企業(yè)、廣告主提供新媒體營(yíng)銷服務(wù)，并積累了超過86萬家新媒體資源，覆蓋新浪微博、微信、抖音、小紅書等多個(gè)主流新媒體傳播平臺(tái)。此次摘得三項(xiàng)大獎(jiǎng)，獲得品牌客戶和評(píng)審的認(rèn)可，無疑是對(duì)IMS持續(xù)在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域探索的肯定，未來，IMS將繼續(xù)不斷深耕新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷領(lǐng)域變革。
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