回顧 | “新物種”登陸特贊，360° 想象「短視頻」
上周日“重新想象短視頻：特贊想象力視驗室”順利開艙！營銷“新物種”登陸現場，分享短視頻下半場的玩法，現場概覽請戳短視頻的下半場：TOB賽道上的生猛“新物種”。小編也整理了現場嘉賓精彩觀點，一起來看！
關鍵詞：創想 | 定量 | 真實 | 美好 | 全域
創想：如何打好短視頻質與量的組合拳
↑ 新片場集團副總裁、聯合創始人，陳躍
陳躍：“質與量”這兩點兼得才有可能成為“爆款"。
“好的內容”是什么？一是有共鳴，有共鳴大家就會積極分享；其次，“炫耀”也很重要，要有逼格；三是“同情”，這個和共鳴類似，要讓用戶產生同理心，觸動他們對內容的關注；最后是意料之外又很“牛逼”。好的內容，永遠離不開這幾個點。
“好的傳播”是什么？比如新片場里有120w+認證創作人，創作人有自己的圈子，只要內容有趣，下面就有評論分享，接著官方給予曝光；最后，更多用戶看到并自發地討論和傳播，達到大量宣傳。新片場有過刷屏內容，但刷屏是現象級，不能永遠想著出現象級，我們需要持續輸出并傳播優質的內容。
定量：精準Ta推薦，量化效果評估
↑ 艾瑞咨詢數據產品副總經理，李磊
李磊：今天要探討內容營銷短視頻和新媒體。首先是內容營銷，需要打造好內容，這是特贊的專長；其次針對KOL營銷決策，效果評估，這是艾瑞咨詢的專業領域。同一個KOL對于不同品牌方，不同的投放策略，廣告價值不一樣。我們針對品牌方的營銷策略給出KOL的推薦，分析以及投后效果評估。
“短視頻新物種”，可以新在什么地方？第一是推薦之“新”。KOL推薦，以品牌TA為中心進行推薦；第二“新”是“活躍設備數”，以前PV、UV的邏輯，發展到日活、月活，最后應用在KOL的評估上。到底什么樣的內容、什么樣的素材能夠吸引目標受眾？這部分性的內容恰恰是數據不太能夠完全實現的部分，也是我們和特贊合作想要深入嘗試并優化的部分。
真實：我們選擇做最真實的自己
↑ 小紅書品牌營銷負責人，葉珊杉
葉珊杉：“真實”是小紅書大部分VLOG的關鍵詞和要點。拆解一下小紅書的VLOG，你可以看到記錄日常、分享生活方式、運動出游的打卡和美好的瞬間，一些生活中你想要了解的方方面面。真實的背后，我們希望看到并挖掘更多有趣和勇敢的靈魂，也希望人們看到世界的豐富多彩，通過不同的視角，更加真實地沉浸在不同的人生之中。
今天我也想提出三個VLOG關鍵詞，也是小紅書社區的價值觀，叫做“真實、美好和多元”——真實：不刻意、不嘩眾取寵、不千篇一律；美好：正能量、有獨特視角、有感受美的眼睛和心；多元：撕掉標簽和定義，記錄認真生活著的自己。我們希望將VLOG還原成真正的Video Blog，記錄生活的各個方面。
美好：從打擾到打動
↑ 巨量引擎全國營銷中心資深創意總監，胡永強
胡永強：近幾年，我看到了廣告的新希望，拿抖音舉例子來說，抖音有兩大特性，“沉浸式”和“優質內容”——“沉浸式”，抖音讓觀看廣告的決定權，從品牌主轉移到用戶手中；“優質內容”，只要是能提供優質內容的制作者，都可以成為品牌考慮合作的對象。基于這些方面的改變，可以說我們迎來了廣告的又一個黃金年代，廣告內容的價值，將再一次被大家關注。
最后給出三點建議：一，“糖衣思維”，廣告都是糖衣炮彈，接下來廣告人在創意方面的重要性越發突顯；二，“真實有感”，廣告從公眾語境到個人語境，品牌有更多機會和用戶一對一；三，“吃螃蟹的人”，創作者的空間更加廣闊，我們有更多機會去想象探索，嘗試新的玩法。讓我們一起創造動人的內容、動人的廣告、動人的抖音。
全域：一起定義淘寶短視頻
↑ 淘寶短視頻負責?，劉新征
劉新征：大家眼中的淘寶和天貓，就是一個商場，用戶的目的就是賣東西。我們希望每個商家從公域獲客，去私域服務客戶，同時也希望他們能夠獲得私域的提升。再通過產品賦能、工具賦能、模板賦能，建造出一種新的內容生態，里面有達人也有商家，并且希望這兩個概念慢慢模糊。
最后我們想定義一個電商界的短視頻，淘寶短視頻還沒有成熟，到現在我依然認為它是一個未明物種，但是我希望和品牌方、營銷方一起創造、定義什么是真正的淘寶短視頻。
短視頻如何破圈
↑（從左至右）主持人，艾瑞咨詢總監，韓怡；小問傳媒聯合創始人，王瑞；新世相聯合創始人，汪再興；特贊總裁、合伙人，楊振
楊振：有兩個挑戰擺在我面前，第一是我發現營銷真的非常需要內容，但優質內容不容易做，這是我一直想解碼的事情；第二個挑戰，我們不能天天靠爆款活著，我會思考如何把內容持續用好。
汪再興：我一直認為新世相要做強中臺公司，第一步要有數據，我們需要這些數據作為洞察，然后再考慮做什么內容，不然每次創作就像買彩票。新世相目前要加強半人腦、半機器的洞察方式，這樣可能會比較科學。最后，想幫品牌整合資源，幫助客戶挑到最好的資源和內容。
↑ 艾瑞咨詢總監，韓怡；小問傳媒聯合創始人，王瑞
王瑞：其實創業公司，尤其是內容創業，一直都會面臨挑戰。因為我們的核心優勢在內容方法論，所以我們的挑戰也在這里。從2014年做KOL消費類短視頻到現在5年多，我們在不斷的將內容（短視頻）產品化，即用做APP的方式來做短視頻，同時我們在每一個工作環節里都盡可能的去考慮如何實現短視頻的數據化、模塊化、結構化，從而在短視頻轉化的效果上把控度更高，也更加符合當下商家和品牌方在短視頻業務上的訴求：轉化和帶貨的ROI。這樣才有了我們今天在抖音跟品牌方合作的方式，在不同階段按不同效果合作。但我們依然覺得現在的程度還遠遠不夠，希望有一天可以像特贊一樣，靠技術的力量就可以完成短視頻80%的工作，這將會是一個改變很多行業的巨大機會，也將是我們最大的挑戰。
“智能基因”攜手“新物種”共同進化
↑ 特贊“想象力視驗室”開艙日現場，特贊創始人及CEO范凌和特贊總裁、合伙人楊振的精彩內容
↑特贊創始人及CEO，范凌
范凌：特贊希望做的事情，是用數據和智能讓人有更多想象力，這個想象力不是取代人的想象空間，而是幫助人做更好的工作。過去我們看到了兩個很宏觀的趨勢，這兩個趨勢，其實讓數據智能和創意之間發生了很直接的關聯。
第一，過去的二十年里，隨著消費互聯網的發生，我們越來越多地用數據幫助產品、幫助內容更好地抓住用戶，越來越優化我們抓取“關注度”的方式。
第二，全球貿易逐漸從“物”到“人”。過去我們把東西生產出來才能變為貿易，而現在逐漸轉向“貿易”我們做事情的能力，一是把能力進行全球化，二是把能力變為一些算法或者范式。
如果我們認為現在的基礎設施是根據東西的貿易，那么在下一代，應該會有一個新的基礎設施，基于我們能力的貿易，而這個能力可能是創造能力。特贊正是希望構建創意資源的數字基礎設施，在供給端關聯人、力、場。
這在新媒體或者短視頻領域也同樣適用。特贊在第一個階段用人和機器做0-1和1到多的創意，第二階段用數據資源管理來結構化所有做的東西和做東西的能力，第三階段用人工智能和數據的投放優化，放大營銷效果。
↑ 特贊總裁、合伙人，楊振
楊振：我們不用再聊為什么要做短視頻，而要聊如何創新突圍” 。我們希望看到真實的數據，與艾瑞一起，去發掘用戶真實的一面，找到新媒體市場領域里的真相；碎片娛樂時代，與“新世相”攜手用洞察拆解話題妖術；探索短視頻創意制作的其他可能，我們發布特贊想象力視驗室；聽聽行業內用產品講好故事的經典案例；最后將創意內容結構化、數據化、智能化，通過數據力量讓內容釋放更大的威力。
特贊希望和生態伙伴一起幫助品牌構建自己的內容工廠，做這件事，有三點原則：第一，來真的，要看到真實的用戶觸達；第二，明效果，清楚地了解實戰中的運營效果；最后，性價比，通過平臺的能力來做更好的性價比。
感謝以下媒體伙伴對本次活動的大力支持：
特別鳴謝：獨家酒水贊助商 奔富
重新想象短視頻
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