2019上半年必看精彩廣告短片TOP10
文｜燒腦廣告（shukewenzhai）
回顧2019年的熱門營銷案例不難發現，營銷的玩法越來越多，但終究離不開以故事為核心，而講故事的最好方式就是視頻。
因為人類對視頻的偏愛早就寫在了人的基因里，它用一種更輕松直觀的方式，為人們提供了大量的信息，迅速占領了大眾的注意力。
今年也不乏優秀的創意廣告視頻，燒腦君為大家整理了2019上半年必看創意廣告TOP10，快來看看有沒有你錯過的精彩吧~
1
《啥是佩奇》
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這支由電影《小豬佩奇過大年》聯合中國移動、丁香園、阿里影業推出的宣傳片不用多說了，在年初時刷爆朋友圈，應該沒人沒看過這個視頻了。
除了諸如王思聰等推動流量的原因外，這部片能火出圈外，更多的是因為該片本身傳遞出的情感。
這部短片通過勾勒出一位質樸、倔強，又有些可愛的農村老人形象，表現出了因時代變遷，農村傳統文化與現代新元素的碰撞。
而這樣一部集搞笑、反轉、催淚于一身的短片背后，當然少不了一位會講故事的導演 —— 張大鵬。
在媒體平臺SocialBeta發布的2017年度最具風格廣告導演中，榜單是這樣介紹他的：“導演張大鵬擅長用具有分寸感的克制來傳遞動人的感情，在他的鏡頭里，很少見過猛的情緒流露，從敘事到影像都追求用刻意的分寸感來烘托出情感的濃烈?！?/p>
2
《婆婆媽媽的年》
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燒腦君真不是私心又放上了張大鵬導演的廣告片！
春節的廣告片大多煽情或者刻意，這支比起來就真實很多。除夕時一大家子相聚在一起，難免會發生爭吵，特別是婆婆和媽媽是完全相反的兩種性格時，這讓做女兒的真是左右為難。
這支短片就把這個現象以一種幽默的方式講述了出來，整個短片有沖突、有看點，老戲骨方青卓、李勤勤的實力演出也將短片的質量推上了一層樓。在與產品的聯系上，短片也通過兩年除夕的變化很鮮明的表現了老板產品解決了家庭矛盾這一需求。
3
《得喜》
在看到這個短片前，你不知道對于一個唇腭裂患兒來說，說話有多難。而他們的夢想是：“你們能夠聽清我的夢想?！?/p>
這支短片由真實故事改編，講述了小孩得喜做完了唇裂修復手術，得知自己很快就會好，于是每天都滿懷希冀地問“很快是有多快呀”。直到有一天自己真正開口說話，被同學模仿、嘲笑，才知道原來自己并沒有好。于是他覺得自己不要說話就好了......
全片采用第一視角來講述，在情節發展的同時在畫面上呈現了小朋友學詞的字卡樣式，呼應了“說話”的主題。直到最后鏡頭才呈現得喜應康復而露出的笑臉，此時便“無聲勝有聲”了。
搜狗通過產品發聲功能巧妙攜手嫣然天使兒童醫院，呼吁更多的人參與到唇腭裂兒童的康復治療過程中，幫助他們克服語音障礙。此次合作既加深了公眾對搜狗語音輸入功能的印象和理解，又收獲公眾的品牌好感度。
4
《保持進步》
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像這樣簡單、清新傳遞出“保持進步”這樣雞湯主題的廣告已經很難得了。這支短片用新穎的形式，清晰的介紹了印象筆記的大致功能。
片中把海陸空動物都盤上，將動物擬人化，并用了很多網絡熱詞，把現實中的一些煩人問題以及大多數人都會有的壞毛病幽默地披露了出來。比如：被放鴿子、追求爆款、迷茫地找不到方向、馬一下卻不會做、立了很多新目標然而......
對應每一個現象，印象筆記都給出了積極的回答，短片通過幾種不同的動物，也不斷地在加深“保持進步，印象筆記”的記憶。
5
《小行囊大夢想》
第一朵云
漫不經心
忘了山川的名字
第二朵云
翻越地平線
說著白色的語言
每一朵云
在天空留念
每個瞬間
都在變
他們向大地投下影子
掠過城市和海
火光和灰燼
既是永遠
也只有一天
一陣風
吹亂了四季
我看見樹葉飄落
蘆葦起伏
指尖的風聲
掠過田野和路人
提醒我
按下快門
風踮起腳尖
從身旁悄悄經過
只有飛鳥
站在風的肩膀上
隱隱約約看穿
風的形狀
這支短片分別由導演林嘉澍、演員黃覺和少女文琪在德國拍攝，旁白為兩人原聲朗讀的小詩。
從冰天雪地走到晴空爛漫，走進一場穿越德國東西的冒險。追隨著一組古董明信片上的影像，在德國展開一段輕盈靈動的好奇之旅。
這支短片，不論是演員、畫面、文案都有著相似的文藝特質。而這中輕輕柔柔地低吟，靜靜默默的畫面，正是徠卡手中的心頭好。
6
《共享爸爸》
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“定制”是歐派的最大主打，之前就有“狼人”定制的中秋創意廣告收獲了不少好評，這次的“共享爸爸”也是誠意和創意滿滿。
針對歐派的“量身定制”與現時代的“共享經濟”，這支廣告經過幾次修改，最終選定了“共享爸爸”的創意。片中講述了一名優秀的“共享爸爸”員工扮演了無數個完美的爸爸，最終在一次錯過了自己的家庭聚會時，才發現：“這個時代什么都可以共享，但給家人的愛只能定制?！?/p>
在這次營銷上，歐派甚至還真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序以及周邊玩偶，把“共享爸爸”這個荒誕的故事推上浪潮，引出歐派對家和愛的獨特觀點和看法。
7
《怕就對了》
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每個人都有自己害怕的事：怕總被別人盯著看、怕丟掉安全感、怕做沒把握的事、怕站得太高......但KEEP告訴你：怕就對了！
這支短片講述了五位用戶的真實故事，以“我怕…但我更怕…”的句式，展示了五位用戶對運動和人生的態度轉變。
01
#胖仙女游舒晴的故事#
我怕總被別人盯著看
但我更怕永遠做個小透明
02
#視障跑者郭育廷的故事#
我怕丟掉安全感
但我更怕再也跑不出安全區
03
#冠軍騎手鄭澤誠的故事#
我怕速度太快
但我更怕被人甩在身后
04
#健身狂人劉老頭的故事#
我怕做沒把握的事
但我更怕，這就到頭了
05
#跳水女孩杜鑫蕊的故事#
我怕站得太高
但我更怕再也上不去
8
《旅行帶回來的》
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旅行時去到不同的地方，總會留下不同的記憶，也總想將這些記憶永久收藏。于是，紀念品就成了旅行時不可缺少的東西。
當地的奇葩特產、堆滿箱子的護膚品、看似有特色的擺件……雖然有些紀念品買回來讓人懷疑自己是腦子還是手出了問題，但這些都是旅行的一部分。
中華航空就察覺到了這一現象，為之推出了一支廣告片，把人們在各地旅行時帶回來的各種紀念一一呈現。這些從不同國度帶回的紀念品，都有著那個地方的獨特氣息，與自己獨一無二的回憶。
這支短片運用細微的洞察和幽默的方式，把“紀念品”的意義與旅行的意義相聯系，號召人們去旅行，去旅途中帶回一些帶有特殊含義的東西，為平淡的生活添上一些驚喜。
9
《干杯》
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從最初的彈幕視頻網站，成長為國內知名的年輕人文化社區，B站伴隨了很多人的青春歲月。今年，B站迎來了自己的10周年生日，舉辦了聲勢浩大的慶生活動。
這支短片便是B站在活動期間放出了的紀念影片，獻給“所有熱愛青春的人”。因為見證了B站十年的受眾多數為90后，于是這支片中將大部分90后從小時候到長大成人的經歷真實地呈現了出來。
小時候給電視機降溫、搔首弄姿地拍大頭貼、寢室一起玩鬧、畢業工作戀愛......這些充滿回憶的畫面配上五月天的《干杯》，引發網友集體“回憶殺”。
10
《時光密碼》
這支短片由QQ聯合導演張大鵬在企鵝QQ20周年時推出。這又一個破圈層的刷屏案例，這離不開QQ本身的影響力，但將一代人的青春故事濃縮在這對夫妻的身上，很考驗講故事的能力。
短片采用倒敘的方式，拍攝了一對感情正處于危機的夫妻，沉重的黑白畫面正像此時他們的感情，平淡枯燥。在一個無法入眠的夜晚，男主試圖找回當初的QQ密碼，卻發現自己忘記了好多事情。因此也喚起了與妻子相識的回憶......
這兩代人的歡笑與苦楚又是影片外多少人的親身經歷。QQ，是許多人的青春見證，它經過了無數次的更新與改變，但唯一不變的是曾經心中的悸動。
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