當(dāng)傳統(tǒng)動畫遇到頂級流量，紅不紅誰說了算？丨《葫蘆兄弟》IP創(chuàng)新設(shè)計(jì)專訪
有這樣一個(gè)動畫IP：
全齡階層受眾，網(wǎng)絡(luò)討論熱度極高，在黑貓會社群內(nèi)想要尋求合作的也不在少數(shù)。
這個(gè)IP在中國動畫史上叱咤了30余年，在享譽(yù)稱贊的現(xiàn)在，又開始了極致創(chuàng)新之旅，今天，貓MM就來和大家聊聊《葫蘆兄弟》IP創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)——北京革新意境文化背后的故事。
《葫蘆兄弟》IP創(chuàng)新之旅介紹
自1986年上?美術(shù)電影制?廠原創(chuàng)出品后家喻戶曉，這次，恰逢新中國成立70周年華誕，革新意境團(tuán)隊(duì)將把延續(xù)了30余年的經(jīng)典動畫搬進(jìn)不同的展覽，讓更多的觀眾，更深的了解、更深的感觸到中國傳統(tǒng)工藝的各種可能性，也更好的感知新中國發(fā)展的速度和力量。
《葫蘆兄弟》是一個(gè)受眾很廣的IP，不管是親子兒童還是中青年都能夠產(chǎn)生共鳴，所以暫定的展現(xiàn)形式分為“葫蘆娃歷史追溯”、“葫蘆娃網(wǎng)紅打卡展場景互動”、“大咖藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師葫蘆文化再創(chuàng)新展”、“設(shè)計(jì)品紀(jì)念品衍生商店”，也主要是通過IP和“熱點(diǎn)”、“內(nèi)容”、“流量”、“商業(yè)”四個(gè)方面的結(jié)合，力求用更新穎的互動內(nèi)容，激發(fā)大家的參與度，讓他們在展中玩，在玩中看。
《葫蘆兄弟》主創(chuàng)訪談
Q1：中國本土那么多優(yōu)秀的IP ，為什么會選擇《葫蘆兄弟》來做？
1內(nèi)容是核心，是一個(gè)IP的靈魂
真正的好作品是需要沉淀的，用那句很落俗套的話來說，就是時(shí)間會證明一切，當(dāng)你的作品經(jīng)過了時(shí)間的洗禮和打磨，有了故事性有深度的時(shí)候，會演變出獨(dú)特的人格化和精神，你才能讀懂創(chuàng)作者的理念，才會從它們身上看到歷史感。
《葫蘆兄弟》正是符合團(tuán)隊(duì)對一個(gè)可創(chuàng)新IP的所有愿景，既有中國傳統(tǒng)文化的厚重感，又能夠讓大眾挖掘出其自身的價(jià)值，它是一個(gè)影響了中國幾代人情感、夢想、價(jià)值觀的超級IP，在未來，也能夠承受住文化傳承的重?fù)?dān)。
2給年輕人創(chuàng)造有深度的東西，讓他們沉迷
現(xiàn)在的年輕人會喜歡什么？當(dāng)然是有話題性，有梗的內(nèi)容了，在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為年輕人的生活提供了源源不斷的樂趣，尤其是以B站為首的二次元文化，更能夠讓他們產(chǎn)生共鳴。但是這些東西就很淺顯，網(wǎng)絡(luò)上很少會出現(xiàn)有深度有內(nèi)涵的內(nèi)容，我們要做的，就是為年輕的群體創(chuàng)造一個(gè)有深度的東西，引發(fā)話題性，讓他們沉迷。
《葫蘆兄弟》正好彌補(bǔ)這個(gè)空缺，它也同樣是一個(gè)比較強(qiáng)勢的標(biāo)簽，對于在神話故事耳濡目染下長大的年輕一代來說，有一定的理解基礎(chǔ)，并且這種思維很難改變。而且這個(gè)IP極具年代回憶以及時(shí)代共鳴，不僅對年輕人有影響力，對更高的年齡段也同樣有效，這是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，大部分人的回憶都會有葫蘆兄弟的參與。
Q2：據(jù)了解，這次的IP展會和很多大佬級別的藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師跨界合作，能詳細(xì)說說嗎？
1流量就是留量，能火沒什么不好
就拿現(xiàn)在熱度很高的娛樂圈流量來說，大眾褒貶不一，一旦進(jìn)行和傳統(tǒng)品牌的跨界，基本上為專業(yè)派和粉絲派在“打擂臺”，專業(yè)派覺得自己的領(lǐng)域受到了流量明星的“褻瀆”，引來了一群什么也不懂的粉絲在那邊追星，而粉絲派覺得自家的流量偶像幫忙宣傳了你“名不見經(jīng)傳”的作品，帶了高流量還要被罵，委屈。撇開誰對誰錯(cuò)，不管是黑還是紅，都為這個(gè)作品本身帶來了關(guān)注度，至少能夠在小范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的爆發(fā)力。
所以，《葫蘆兄弟》并不排斥借助流量的力量，也邀請到了許魏洲作為《葫蘆兄弟》的聯(lián)合策展人進(jìn)行推廣宣傳，相信年輕的一代會讓這個(gè)IP前進(jìn)的更有力。
2大膽跨界，創(chuàng)新才有不同
同時(shí)，也邀請到了各個(gè)領(lǐng)域的大咖藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，聯(lián)合創(chuàng)新，如：新媒體藝術(shù)家田曉磊、裝置藝術(shù)家方二和孟瑾、造夢藝術(shù)家徐毛毛、知名IP創(chuàng)作人孫鑫、新銳跨界設(shè)計(jì)師王子僑、旅意跨界設(shè)計(jì)師金天等等，這些大咖們不管是從互動展覽、裝置藝術(shù)還是油畫作品，都賦予了《葫蘆兄弟》更新潮的內(nèi)涵。
Q3：占據(jù)主流市場的動畫IP都是國外引進(jìn)的，所以在推廣本土IP的時(shí)候會有一些影響嗎？
1或許中國動畫正處在黎明前的黑暗
通過中外IP的研究其實(shí)很容易發(fā)現(xiàn)不同，國外的IP特點(diǎn)是成本高，質(zhì)量也高，類似于《小豬佩奇》這樣的爆款，基本上都是借鑒的迪士尼動畫的商業(yè)模式，從動畫本身到IP衍生品的打造，都行云流水，自成一派。而中國的本土動畫IP大多有一個(gè)不爭的事實(shí)，就是成本很低，不管是故事結(jié)構(gòu)還是畫面內(nèi)容都和國外不同，這倆類型其實(shí)并沒有可比性。
但是不得不承認(rèn)，本土IP的生存現(xiàn)狀還是很艱難的，現(xiàn)階段中國本土IP的打造算是新型產(chǎn)品建設(shè)，產(chǎn)業(yè)鏈不夠成型，懂內(nèi)容的不會做產(chǎn)品，做產(chǎn)品的對內(nèi)容知之甚少，相比國外動畫行業(yè)，國內(nèi)從創(chuàng)作人才的成熟度到市場環(huán)境運(yùn)營方式等各方面仍存在一定差距，因此現(xiàn)在沒有出現(xiàn)爆款，才是行業(yè)正常現(xiàn)象。
2堅(jiān)守商業(yè)和藝術(shù)的平衡很難，但要做
而《葫蘆兄弟》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想要的是：堅(jiān)守商業(yè)和藝術(shù)的平衡，他們堅(jiān)信一個(gè)好的項(xiàng)目應(yīng)該是經(jīng)過一群藝術(shù)家們不懈的開發(fā)和挖掘出來的，想要打破大眾對本土IP粗制濫造的既定思維，就應(yīng)該從內(nèi)容含義、視覺呈現(xiàn)到互動體驗(yàn)都有一個(gè)好的感受。
Q4：對中國本土動畫IP的發(fā)展有什么期待呢？或者覺得它們會往什么方向發(fā)展？
挖掘IP最深層次的東西是期望也是使命
想要它們更注重挖掘IP最深層次的東西，努力挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，讓未來的本土IP兼具文化的傳承和創(chuàng)新的特性。
而創(chuàng)新這一點(diǎn)，可以參考故宮文創(chuàng)的成功，一個(gè)IP成為爆款必然代表著它某一個(gè)創(chuàng)意的成功，當(dāng)故宮萌萌噠的雍正帝從帝王家的神壇上走下來變成“尋常百姓”手機(jī)里的表情包的時(shí)候，故宮想不火都難，當(dāng)然，這也得益于故宮原本的歷史文化沉淀，有足夠的價(jià)值點(diǎn)支撐，才能迸發(fā)出源源不斷的創(chuàng)意靈感。
所以希望未來，能夠出現(xiàn)越來越多的有歷史感有深度積累的IP，讓它的故事更加飽滿，減少速成式產(chǎn)品的出現(xiàn)。
寫到最后的時(shí)候，貓MM想起了一個(gè)很老的段子：“老版的西游記最厲害的地方在于只有25集卻讓你覺得看了有四五十集”，為什么？當(dāng)然是因?yàn)樗鼊∏樨S富全程高能沒有廢話，讓你時(shí)時(shí)刻刻都在認(rèn)真看。
相對于現(xiàn)在國產(chǎn)動畫動輒上百的集數(shù)，還是希望能夠出現(xiàn)更多像革新意境這樣，想改變行業(yè)現(xiàn)狀就先努力做好自家IP品牌的公司，畢竟不忘初心，方能始終。
最后，偷偷放幾張《葫蘆兄弟》IP創(chuàng)新展的劇透圖，讓大家一睹為快~
敬請期待
《葫蘆兄弟》的亮相哦~
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