分析丨廣告業涼了？NO！戶外廣告依然堅挺
誰說廣告行業要涼？戶外廣告不可小覷。
分析丨廣告業涼了？NO！戶外廣告依然堅挺
◎ 戶外廣告內參 編輯
剛剛過去的6月，最受廣告界關注的當屬全球年中購物節“618”。各大電商平臺為了吸引流量，不惜重金投放大量廣告進行推廣。數據顯示：京東6月1—18日，全平臺累計下單金額達2015億元;阿里截止至6月18日晚19:40，平臺訂單數破10.8億筆，GMV同比增長超過300%。
上千億元的下單金額證明，線上線下的廣告投放效果不容忽視，尤其是對戶外廣告的投放。今年618購物節，為了打開線下流量缺口，京東廣鋪戶外媒體，公交候車亭燈箱、社區道閘、商圈大牌、電梯廣告已被刷屏!
圖片來源：網絡
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eboR媒介監測中心作為京東指定的第三方戶外廣告監測機構，已經對全國近40座城市進行精準監測，監測的媒體形式多樣，從京東以及其他互聯網品牌不斷的投放戶外廣告的行為可以看出，線上的流量紅利正逐步消耗殆盡，線下的流量挖掘才是互聯網品牌未來廣告投放的趨勢。
近期，36氪有作者發文稱：廣告業涼了?而內參君表示：NO!傳統廣告業雖然面臨寒冬，但戶外廣告投放趨勢大好。從6月份各大平臺投放戶外廣告的情形看，線下戶外廣告的上刊率非常不錯。
在廣告業全面被數字廣告沖擊的大背景下，戶外廣告的成績不降反升，最新的MAGNA報告預計廣告收入將在2019年連續第十年實現增長，達到6000億美元。2019年，戶外媒體將再次成為實現顯著增長的唯一傳統媒體類別。全球戶外媒體NAR預計增長4.7%，達到30億美元(不包括影院)。主要驅動因素依舊是優質高收益位置和“基于位置”環境中數字戶外媒體廣告存量的有機增長。今年，數字戶外媒體NAR將增長17%，達到70億美元(在戶外媒體廣告收入總額中的占比達到22%)。
數據來源：MAGNA
據福布斯報道，有 23% 的顧客會在看到戶外廣告后，在手機上搜尋關于產品的信息。如果在其他地方看到廣告，只有 16%的人會這么做。
那么，全球戶外廣告究竟憑什么會增長4.7%呢?
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首先，千人成本低，性價比更高。早期以招貼幌子作為雛形的戶外廣告應該是最古老的廣告形式之一，而現在延續了千年的戶外廣告現如今依然寶刀未老。根據世界廣告研究中心的調查研究顯示，戶外廣告在全球主要市場的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場，戶外觸及到一千位成年目標受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。
其次，戶外廣告與數字廣告是互補關系而不是替代關系。以大屏幕為代表的戶外廣告占據著線下流量的主要入口，在現實空間里影響目標消費者，以電視大屏為主的傳統媒體在家庭空間影響消費者，以電腦、手機等小屏為主的虛擬數字廣告則在虛擬世界觸達個人受眾。盡管目前數字媒體在人們生活之中所占比重越來越大，但是數字空間不能代替現實空間的價值。
最后，戶外廣告有著不可替代的優勢。內參君查詢到有一組與戶外媒體相關的數據：1/3的消費者會經常看戶外廣告，而幾乎完全不留意戶外廣告的有20%。無論是步行或公交車，從周一到周末，人們每天花在路上的時間都在100分鐘以上，其中，駕車者費時較多，為144分鐘，而周末花在路上的時間則增加到166分鐘。
由此可以看出，戶外媒體的發展還是具有相當的潛力和優勢的。可以說戶外媒體的廣告在受眾被動或主動重復接觸中，潛移默化地影響著消費者。
戶外程序化平臺興起 線下戶外廣告未來可期
眾所周知，2018年是線下廣告行業的風口。阿里巴巴斥資150億收購分眾傳媒約10%的股份，成為分眾的第2大股東;百度斥資21億人民幣戰略投資新潮傳媒;京東收購戶外廣告平臺快發云。
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互聯網看好線下廣告，最大的原因是布局線下流量入口。雖然線下流量入口很大，但是還沒有完全智能化、數字化，如果不能變成數據，那么線下廣告就不能與互聯網產生聯系。近兩年來，不少做線下廣告程序化投放的公司相繼誕生，易售科技是起步最早的一家。對于這場戶外廣告數字化革命，易售科技選了“程序化廣告”的戰略。
程序化線下廣告，就是平臺建立一套標準的廣告投放流程，運用LBS、大數據、人工智能等技術等決定戶外廣告的投放時間、地點。基于技術與數據洞察的程序化廣告投放方式，使品牌廣告主在恰當的時間將正確的信息傳遞給精準的受眾。程序化的廣告投放方式可以服務于每一方，為品牌本身、為品牌主、為用戶。因此，隨著戶外程序化平臺的興起，戶外廣告的未來潛力將不可估量。
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資料來源：eboR媒介監測中心、全球戶外媒體NAR、MAGNA
內容來源自：戶外廣告內參（id：HWGGNC）
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