用這6個模板，你也能夠成為廣告大師
為什么那么多人對廣告行業心向往之？因為這個行業能夠讓你接觸到最大的腦洞、最新穎的想法。
有些人認為好的創意源于一次突發奇想可遇不可求，有些人認為好的創意是頭腦風暴的產物、是集體智慧的結晶，其實廣告創意是一門關于“引起好奇、驚嘆和關注的科學”，有完整的方法論，而不是隨便開個會就能“頭腦風暴”出來的奇思妙想。
如何構思一個絕佳的廣告創意呢？從這六個模板入手，廣告創意就會源源不斷涌向你的大腦。這6個模板分別是：
形象化類比
極端情景
呈現后果
感官營銷
引發想象
改變維度
01
把某個象征性的物品，加到你的產品上
奧美為肯德基的經典產品香辣炸雞推出過一組「好看、好吃、又好玩」的平面廣告，乍一看是熊熊燃燒的火焰，但是仔細一看原來是金黃酥脆的炸雞。洞察到眾多炸雞愛好者對流行文化的喜愛,還將《權力的的游戲》和《星際迷航》等熱門IP融入其中。
將火焰的金黃炙熱來表現炸雞的金黃酥脆。總之，為你想表達的信息，找到一個與之相關的象征物，你就能得到一個形象類比的廣告。
盯著它看，你還不餓嗎
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02
創造一個極端情景
創造一個極端情景，在該情景下，產品的賣點和宣傳的信息重要到讓人心生顧慮，比如大眾汽車反對酒后駕車公益廣告，只要一點點酒精，人們就能做出瘋狂的舉動，光著膀子跨越火坑、穿著比基尼跳入冰湖、從陽臺一躍而下......
大眾這次的反酒駕廣告，全篇海報雖然沒有出現車和酒，但是卻直接告訴你：你看他們都瘋狂成什么樣了，你還想喝酒駕車，你丫是不要命了吧！Don't drink and drive.所以，為了生命安全，不要酒后駕駛。
03
向消費者呈現使用產品的后果
向消費者呈現使用產品的后果（甚至是負面的后果）,比如關于兒童安全座椅的文案，總不免會出現下面的數據：父母看完后，恐懼孩子會在行車過程中沒有兒童安全椅的保護而受傷，絕大部分都會有沖動給自己的孩子買安全椅。
除了告訴你負面后果，還可以從正面后果入手，比如神州專車的文案：除了安全，什么都不會發生。直接敲擊消費者坐陌生車時內心最在乎的點。
04
注重感官營銷
有的創意廣告往往能給人不一樣的視覺體驗，其實這是利用了“通感”的手法，將兩種不同的感官體驗進行融合。你有沒有見過自帶 BGM 的平面廣告？
2019年可口可樂用通感的方式激活消費者的感官記憶。開瓶蓋的聲音、可樂冒氣泡的聲音、痛快的吞咽聲.......這些只能用用耳朵聽見的聲音，設計師居然可以讓你看到！
開啟可樂的畫面，扣動易拉罐瓶口的噗呲聲、氣泡歡騰跳躍的聲音，好像都會悄悄跑到耳朵里。這是品牌 Slogan 「 Taste the Feeling 」的絕佳詮釋。可口可樂這個創意也讓眾多消費者大呼精彩。
05
讓消想象完成行動的情景
讓消費者根據你的創意描述，完成一個行動或者自行想象出完成之后的情景，比如護膚品廣告一定會有一個參照物，比如水潤的牛奶、嬌嫩的鮮花，富有生機的植物等就是為了讓你想象出在用完此產品后，你的肌膚也能煥然新生。
這一創意方法還常用在果汁飲品中，比如我們耳熟能詳的椰樹牌椰汁廣告語：我從小喝到大，雖然這一句被眾人吐槽打擦邊球，但是不能否認，它從包裝到廣告語都給了消費者一個購買后的想象空間。
06
進行時間、空間上的轉換
在消防知識宣傳片《新貴妃醉酒》廣獲好評之后，江西消防在今年又調皮的推出京劇版消防公益大片：《丞相，別慌！》致敬國粹的同時宣傳消防知識，得到人民日報、央視新聞、等一眾大V和網友紛紛留言稱贊，還有不少網友表示：現在的官博越來越好看了，接地氣，小科普大知識。
白臉丞相，敵軍詐降又起火，很容易就能看出暗合三國火燒赤壁。在廣為熟知的典故背景下，用中國傳統敘事表現，普及民眾現代消防知識，不僅有很強的代入感和認同感，老元素新知識的融合，很討年輕人喜歡。
結語：
創意并不是萬能的，而且創意也不是廣告的必備因素，有很多簡單粗暴的廣告也取得了成功，因此要綜合考慮多種因素，不能完全只依賴創意。真正的創意建立在兩個基礎上：
其一，在消費洞察和社會文化洞察的基礎上提供商業創見；其二，為企業提供創造性的商業解決方案。有很多廣告人標榜創意，骨子里對創意的理解卻是純藝術、標新立異、智力游戲，這是不對的。
創意是創造性思考、創造性解答。它一方面面向企業，一方面面向用戶。它至少應該包含兩個部分，有創見的商業策略，解決企業問題；有創造力的內容表達，滿足用戶所需。
創意D大D
拒絕千篇一律
從獨當一面到化身萬千
滴滴滴，每周一發車~
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