廣告人為了規避《新廣告法》也是蠻拼的【熱點借勢營銷案例精選】
部分文字來源：今日雞血（微信號：jixue365）
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9月1日看朋友圈，還以為是廣告狗和美工汪的節日，長微博、新廣告法解讀文章、借勢海報匯總、廣告文案指導等再一次刷屏朋友圈。
那么我們送給文案們，看各品牌都打算如何規避的～
1.眾泰：
明天，這些形容詞就不讓用啦，其實不少詞匯和我還是蠻搭的。
2.360騎衛士：
有了新廣告法，琪琪什么都不說了，所有的“最”讓我來背……
3.騰訊手機管家：
一早聽說，所有用來形容管家的美好詞匯，都寫在了新廣告法，不讓說。[委屈]哎，不讓說就不說，不如，聽你們來說。
4.羅西尼電子商務：
【最】新廣告法，你好。
5.搜狗輸入法：
9月1日實施！文案狗看你們腫么辦
6.世紀佳緣：
保潔阿姨辛苦了！
7.博大空氣凈化器：
性價比高到違反廣告法，性能更是不讓說，一說都是馬賽克...忽然就覺得世界大了呢？
8.大自然家居：
說不出來的好，不信來試試！
9.騰訊應用寶：
來了，小寶該如何掩飾自己好玩到違反廣告法的魅力？
10.海馬汽車：
大家好，我是海馬汽車微博新來的小編，請多多指教！
11.看準：
對不起，我們只能做全國Z大的公司點評網站了。
12.俞兆林：
實施第一天，俞兆林品牌的熱點事件及時間節點微營銷。很有創意。真正的創意人就怕沒有法，有法就好辦！
13.聚劃算×健力多×湯臣倍健
反正就是好，再寫我就違規了！
14.360安全衛士：
在如何不違反“新廣告法”的前提下，來形容一下，《2015ISC中國互聯網安全大會》。
15.PP money：
平臺好到不能提，規模大到不能說，收益高到違反廣告法。
16.有道：
是我們無能，居然被人大盯上了。是的，《新廣告法》里的極限用語，句句都是針對我們的。
有道：來了，詞典君也是有點怕怕。畢竟我們的用戶量大到沒對手，單詞還多到違反廣告法，功能雖然好用但是打死也不能說啊！
17.天貓魔盒
史上極限用語的網絡機頂盒，全網銷量極限用語。
18.樂視
除了舊廣告的違禁詞，沒有語言能形容這款手機的好。
其實與其說哪些詞不能用、哪些話不能說、哪些廣告不能做，不如說說：
1、使用這些詞，都是什么心態。
違禁的極限詞有這么幾類：“最”、“一”、“級/極”、“首/家/國”、“品牌”、“虛假”、“權威”、“欺詐”、“時間”。了解了使用心態，才能知道自己的廣告里沒了“第一”、“最”，該怎么做。
（1）一般來說，每當要樹立品牌形象的時候，多會使用到這類詞語，除了廣告之外，還更多的體現在新聞稿當中。這些做品牌定位之用的詞語，也成為了公關推廣和公關活動的背書。
所以，文案和美工加班吐血是第一步，第二步就是公司趕緊把自己的網站和日常的傳播說辭都調整調整吧。
（2）消費者心態，有時候還是很初級的。雖然我們對商品的質量有了更多的要求，對傳播中提到的情懷、場景和體驗有了更多的追求，但是改不了我們的“購物安全感”、“權威需求”和“從眾心理”。
我覺得自己在電商發展伊始就做過賣家，也算是電商行業的原住民了。加上各路營銷手法、情懷浸染，還是可以有自己的主觀選擇。
但是在購物過程中，仍舊逃不掉這3種最原始的心態。是啊，誰愿意當小白鼠呢？誰愿意在一片差評中試錯？誰又愿意浪費自己大量時間成本就為購買一個小件呢。
“最”、“第一”，讓我一瞬間找到安全感；“權威”，讓我馬上建立信任；“品牌”，讓我感覺找到了組織，“時間”催促我迅速下單。
我們都知道公關推廣對銷售的作用是長時間的、沉淀的和發酵的，所以大部分急功近利的品牌，最擅用這些詞語，用來讓消費者“站隊”。
（3）二三四五線等其他城市，接受度還是比較高。不要用認為最新最炫的才是最適合的，在那些沒什么廣告大屏、微信也不過是玩玩游戲的地方，電視廣告和權威口碑，對消費者的選擇來說非常重要。
我記得看過一篇文章，里面一個鄉下居住的奶奶對過年探親的孫子說，買東西就要買央視播出的產品才可以。
（4）在廣告中進行渲染，為企業或產品帶上牛X閃閃的光環。多年前，我就聽到這么一個案例，某款酒在傳播中自稱“第一”，沒有人會真正關注數據，越傳播就越坐實了這個定位，產品就越有自信，消費者就越有信任感。
實際上，這個案例在其他行業也隨處可見，并不見數據化的飲料銷量，在廣告中成了全網銷量第一的某化妝品，究其內因，思路都一致。
2、犯忌的廣告主要影響到了什么
主要影響到品牌定位、品牌形象樹立、產品定位、產品形象樹立以及活動促銷。所以我認為，不是廣告語改一兩個字就OK，不要犯忌就沒事，而是從策略的描述上乃至策略的制定上，就要開始調整了。
3、新廣告法，關新媒體營銷什么事
這些所謂犯忌的廣告，大部分都不是那么走心。現在的廣告文案都是花式玩法，公關營銷方式也狂拽炫酷吊炸天，誰還會拘泥在這些文字當中。
你用第一，我用最，消費者沒看到任何差異性，其效果也不過如此。新媒體營銷最發達的地方，消費者的購物心態，也越來越復雜，越來越難以滿足。看如今新媒體營銷，每天都恨不得有一個炒作案例，讓大家嗨，供大家分析。
除了小心一些詞犯忌之外，其他到并無影響。反而，給借勢營銷增加了強有力的法律背書——只要一個企業造勢成功了，一個企業的廣告火了，已經受到了市場和消費者的“法律”檢驗，自然是沒有太多風險和陷阱的。
那么，在借勢營銷中，運營和文案絕不會像今天一樣，被嚇的要死。
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