卡地亞&鹿晗：你從沒見過的奢侈品大片 ！
作者：葉靈
來源：廣告智庫（ID：ADzhiku）
一直以來，奢侈品的廣告總是給人光鮮、時尚、奢華之感，普羅大眾在觀看廣告片時，雖然會被最新潮的設計所吸引，可是依然有著很強烈的距離感。
而卡地亞作為頂級奢侈品牌之一，它的廣告片卻反其道而行，將藝術回歸到市井生活中。在老北京的巷子里，從小在北京長大的鹿晗作為代言人，拍攝了一支獨屬于中國人的“京味”年代短片。
卡地亞鏡頭下的北京
許多網友說，這部短片根本不像個廣告，反而像是北京宣傳片。一起看看鹿晗穿梭在北京的大街小巷里，如何將卡地亞婉轉植入？
短片一開始伴隨著鹿晗的記憶徐徐展開，“我是鹿晗，出生于1990年，北京人。北京很大，16400平方公里的土地上，生活著2100萬人，它也很小，在這里長大的孩子都有共同的記憶......”
門兒清、炸貓、局氣、犄角旮旯兒、擺譜兒、黑不溜秋的......這些耳熟能詳的背景方言，是在北京長大的孩子們的共同回憶。
畫面中大量運用了中國紅，給人一種非常親切的熟悉感。鹿晗也是穿上一身皮衣，然后就開始奔跑在北京的大街小巷……
要是可以用一個顏色形容北京，那一定是紅色。不僅僅是彰顯中國人喜愛的“紅色”文化，還是歷朝歷代以來傳承下來的“故宮紅”。
故宮，是北京最大的紅，紅墻琉璃瓦，流傳過幾百年的時光。這耀眼的紅色，是北京歷史的滄桑，更是現代的忙碌、熱情、深沉與胸襟。
卡地亞在故宮取景，中間摻雜了一些幾十年前北京的鏡頭。現代都市化與古舊的胡同來回穿梭，讓我們看到了北京這座城市的變化、發展。
北京很古老，這里的一磚一瓦，都凝結著獨特的中華文化。但是，北京又很年輕，每天都在向前發展。
北京的聲音，時而清脆響亮，時而洗綿悠長。
既浪漫古典又現代潮流的國家大劇院，展現著北京的海納百川，這里的各種聲音也將穿透著北京各個角落。
傳統和現代，歷史和青春，這一切組成了北京。關于他的美好與秘密，我們會一直探索下去。
鹿晗說：“北京對我來說，可能是一種難以名狀的紅色 ”，生于北京，長于北京的鹿晗用他的熱情倔強、浪漫深沉，帶領觀眾一起探索這不可復刻的紅色。
強強聯手，
締造頂級跨界輝煌
視頻中卡地亞代言人鹿晗帶我們了解北京的一磚一瓦，獨特的中華傳統文化，北京人的歷史和青春。
隨后鹿晗轉發卡地亞官博附文：“破立之間，交融重塑。七月的北京，一起來到#有界之外#，探尋傳世珍品，感受一場非凡的文化際遇。”
01、頂級流量×頂級珠寶，強強聯手
眾所周知，鹿晗作為新生代偶像，是歸國四子中發展地最好的一個，他不僅代表著頂級流量和粉絲經濟，更是有著龐大的粉絲基數。
卡地亞選擇鹿晗作為“品牌摯友”，而不是代言人，這消息一出來就震驚了全網，頂級珠寶商和頂級流量之間的合作，必然會引發巨大的關注，為二者帶來超高的曝光度。
鹿晗作為土生土長的北京人，從鹿晗口中為觀眾講述他眼中北京的樣子，也更加具有說服力。
在這支廣告短片中，卡地亞一方面和代表北京文化的故宮合作，一方面邀請鹿晗作為廣告中的star，一舉雙贏。
02、精準定位消費群，引發情感共鳴
短片一開始就是一張「Beijing Mixtape」磁帶放進老式收音機，然后北京人鹿晗開始了一段屬于北京的段落式探索。以「方言」為序幕，門兒清、炸貓、犄角旮旯兒等北方方言迅速拉進和觀眾的距離，在油然而生的親切感后開始三個章節的表達。
相信北京人在看到這則短片的時候，內心都會涌起一股暖流，想起了很多關于童年的回憶，從而與品牌產生情感上的共鳴。在回憶與現實的交叉中，對品牌的好感油然而生。
03、與故宮多次跨界，續寫百年佳話
一直以來，卡地亞和中華文化都淵源頗深。
早在19世紀20年代上半葉，卡地亞的設計師就將中國獨特的文化元素，融入到珠寶的設計和結構之中，特別是將中國的龍、鳳、蝙蝠等傳統紋飾，運用到工業產品的裝飾里面。
在1996年，卡地亞來中國舉辦了第一次宣傳活動。法國藝術皮埃爾就將自己的設計作品《金盆》放到了故宮太和門前面。
百年來，二者有著不解的奇妙之緣。
而在今年的五六月份，卡地亞跨界故宮博物館，開展了文物修復的活動展覽。
故宮博物院與卡地亞的多次攜手，讓品牌的藝術靈感和精湛的設計工藝，在故宮中進行精彩的碰撞。除此之外，中西方文化默契與共融，讓我們看到了卡地亞與故宮跨界合作的璀璨價值。
卡地亞：中西文化交流、碰撞
藝術來源于生活，卻又高于生活。奢侈品品牌之所有能享譽全球，是因為背后承載了百年的文化和延續著獨一無二、綿延深長的品牌精神。
此次卡地亞邀請超高人氣的鹿晗，為卡地亞·故宮博物院工藝與修復特展拍攝宣傳片。頂級流量和頂級珠寶的強強聯手，必然會形成暴風式的熱度。
同時，在流量的加持下，北京文化、故宮文化這些帶有強烈民族色彩的IP得到了弘揚與發展。中西方文化的交流與融合，不斷推動著中國文化走向世界。
這部被網友戲稱的“北京宣傳片”，你喜歡嗎？
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