騰訊音樂廣告，助力汽車品牌演繹音樂營銷多面性
如果說用音樂來刺激消費者的購買行為，是音樂營銷1.0時代的玩法；品牌通過音樂的情感來塑造品牌形象，就是2.0時代的手段；而3.0的音樂營銷是能夠通過360度的高級定制、親身體驗來傳達品牌的價值觀。
人們對于音樂的需求，已經不是簡單的聽歌和找尋自己的故事，而是對互相傳遞感情和分享情緒的需要。越來越多的品牌選擇音樂場景與消費者進行情感互動，潛移默化地傳遞出品牌精神與產品信息。在日益重視年輕化營銷的今天，音樂場景更成為了汽車品牌突圍的關鍵。
洞察年輕消費群體需求，探索多維度音樂場景營銷
十幾年前，中國移動曾借周杰倫的一首《我的地盤》，吸引無數青年用戶的眼球，成功推出了動感地帶業務。而今天，無論是全民K歌與湖南衛視深度合作的《我想和你唱》，還是QQ音樂與《創造101》的密切合作……一系列案例證明，用音樂突圍年輕人是品牌經久不衰的營銷之道。
隨著90、95后的成長，汽車行業的主要消費群體正在迭代。相較于傳統購車行為中對硬件、配置、性能等參數的考究，汽車市場也在不斷迎合年輕人的個性化消費需求，社交、音樂、娛樂等車內場景成為年輕人購車決策過程中的加分項。
基于年輕一代消費者的需求，騰訊音樂廣告連接了包括車內等多維度的音樂場景，讓音樂以更多有趣、好玩的形式滲入到受眾的日常生活中。
以往消費者在車內與音樂的互動可能僅局限于聽眾和歌手的感應，而在騰訊音樂廣告的創新中，消費者可以實實在在地參與活動、對話、甚至與明星偶像親密交流，這些多維度、新鮮的音樂場景，牢牢鎖住了更多的年輕消費者。
騰訊音樂廣告：演繹汽車營銷新“聲”態
騰訊音樂廣告一直著重去開發豐富、多樣化的音樂場景，旗下QQ音樂、酷我音樂、全民K歌創造性地提出新玩法，全方位覆蓋年輕人音樂生活，同時也為汽車品牌精準捕捉到年輕用戶。
當騰訊音樂廣告的多元玩法與汽車產品亮點有機結合后，不僅有效吸引目標群體的關注，同時也為汽車行業的數字化轉型打造標桿化效應。
01.QQ音樂、全民K歌x長安馬自達：聆聽極致音樂盛宴
湖南衛視音樂競技類節目《歌手》2019強勢回歸，其一流的制作水準為觀眾帶來驚艷感官的視聽體驗。基于對匠心品質的共同追求，長安馬自達CX-8全程作為《歌手》節目官方指定座駕，陪伴歌手們演繹全能音樂盛宴。
同時，攜手QQ音樂與全民K歌雙平臺共同出擊，強捆綁《歌手》IP內容，依托騰訊音樂廣告的獨家節目版權音樂權益，通過K歌大賽及QQ音樂資源全面提升了車型的傳播溢價。利用線上留資申請綠鉆福利，線下核銷發放綠鉆的激勵機制，幫助客戶完成線下導流。
02.QQ音樂x長城哈弗：碰撞音樂潮流新態度
經歷了五年的打磨，《樂見大牌》已經積累無數的訪客點擊和相關內容，也擁有了一定的觀眾基礎，是QQ音樂重要的組成部分和對外窗口。
長城哈弗F5車型，此次通過QQ音樂攜手嘻哈音樂小王子滿舒克進行潮流碰撞。滿舒克做客QQ音樂《樂見大牌》，在潮派智聯SUV哈弗F5中接受采訪，使用智能語音點歌，同時對嘻哈的潮流進行未來預測。
汽車提供空間場景與潮流明星的深入鏈接，讓年輕、智氣、潮流與品牌形象相連，煥新了長城哈弗的品牌調性。同時，長城哈弗與QQ音樂《樂見大牌》碰撞潮流綜藝，用潮流音樂表達車型主張，實現了車、人、節目內容有機統一。
03.QQ音樂、全民K歌x比亞迪：唱響社交娛樂熱潮
央視大IP《經典詠流傳》得到了許多受眾的喜愛，比亞迪與《經典詠流傳》項目進行冠名合作，并與QQ音樂強強聯合，通過音樂版權采買模式，獲取《經典詠流傳》線上音樂平臺獨家權益，定制品牌專屬歌單，吸引了許多節目粉絲的關注。
另外，比亞迪更攜手全民K歌，發起“BYD全民嗨唱經典”K歌大賽，吸引全民來挑戰，與眾多粉絲掀起一股音樂社交娛樂熱潮。最終，參賽總歌曲2.8萬首，總曝光超4.05億，結合看、聽、唱三大元素協力品牌進行深度傳播，更引流用戶直達線下地方展會和4S店親身體驗，全面打造線上線下營銷閉環。
04.黑科技加持，各大品牌聯手QQ音樂定制音樂互動
除了與以上品牌進行多維度合作以外，騰訊音樂廣告通過黑科技創新體驗，以多元玩法激活年輕用戶營銷轉化。
QQ音樂與比亞迪合作定制歌單，AR引導KV掃描，互動體驗為實體展廳增添亮點；QQ音樂與廣汽豐田，實現AR搭車直接引流專題頁；一汽大眾聯合QQ音樂為品牌定制專屬音效，將駕駛艙打造為“移動音樂廳”等。
騰訊音樂廣告與汽車品牌合作的多個成功案例，讓我們看到，優質音樂場景營銷能為品牌帶來難以預估的商業價值，如何利用好音樂場景，成為汽車品牌未來需要探索的方向。
音樂無所不在，騰訊音樂廣告演繹音樂營銷多面性
隨著2018年騰訊音樂正式在美國掛牌上市，成為國內第一家上市的網絡音樂平臺，預示著音樂場景營銷的價值高地正在崛起，音樂場景營銷已成大勢所趨。
隨著互聯網深入所帶來的線下場景的改變，騰訊音樂廣告將「音樂」滲透到各種時下熱點的生活方式，并為這些場景賦予全新的體驗，創造更多的樂趣。
01. 多個熱門獨家IP，搶斷耳朵先鋒
在音樂類綜藝節目市場火爆的今天，騰訊音樂廣告巧妙融入爆款綜藝，助力品牌表達態度；
其與中國好聲音、中國新說唱、明日之子、夢想的聲音、幻樂之城等多個爆款綜藝合作，獨占28個頭部泛綜藝版權，每一檔節目的熱播都帶來億級曝光量。
騰訊音樂廣告全方位撬動版權IP，幫助品牌成為熱門話題制造者和衍生者，讓品牌以IP為杠桿、“音樂”為勢能，籠絡更多年輕人。
02. 全維度多元體驗，形成完整閉環“聲”態
騰訊音樂廣告定制了線上曝光資源與落地線下活動，發揮不同平臺與資源的協同效應，整合制造大事件，為品牌全面打造聲量。
《校園星歌聲》、《超級現場》、《星途計劃》等多項活動，覆蓋全國各地，掀起全民互動熱潮與關注，不僅創新音樂場景營銷，更助力品牌盤活了線下市場。
騰訊音樂廣告實現了從線上引流到線下消費、從內容到用戶、從軟件到硬件的全面覆蓋，重鑄了連接用戶、音樂人和平臺的產業新“聲”態，形成了完美的閉環營銷。
03. 音樂場景多種玩法，為品牌帶來巨大效益
年輕人生活中不乏多種音樂場景，日常無論是通過APP線上聽歌、在線K歌，亦或是線下K歌、演唱會，騰訊音樂廣告通過多元化的玩法和稀缺資源，打造多維音樂“聲”態，提供多元化的音樂生活體驗，能幫助品牌精準觸達各樣粉絲族群，全面釋放音樂的營銷價值。
結合年輕人喜愛的QQ音樂，品牌能夠利用綠鉆福利引導，刺激用戶參與；也能借助KOL資源影響力實現營銷帶貨，增加轉化率。騰訊音樂廣告通過打造無所不在的音樂場景，吸引年輕人關注，為品牌注入更多的年輕活力。
音樂無處不在，借助音樂，打開消費者的心扉，讓營銷更有效率，這是騰訊音樂廣告一直以來從未改變過的的初衷與目標。
隨著互聯網的發展和用戶需求的變化，通過技術革新與內容創新，不斷挖掘和創造更多有利于用戶體驗的價值，同時構建平臺自身泛娛樂生態，從而進行關鍵的品牌升級，已經成為了數字音樂平臺不斷前進、保持自身市場競爭力的關鍵。
作為中國音樂行業的先行軍，騰訊音樂廣告借助多場景的音樂營銷模式，不僅可以精準鎖定與年輕用戶對話的途徑，也鞏固了自身年輕活力、開放多元的品牌形象，這也正是獲取年輕用戶的核心競爭力，與目前汽車市場各大品牌一直想要塑造的企業形象尤為契合，因此騰訊音樂廣告也成為了各大車企的合作對象。
騰訊音樂廣告在其產品和服務生態上的探索，不僅為音樂行業打開了更多價值想象空間，同時也為更多的行業提供了全新的營銷思路和方向。如何與之合作玩出更多創意、達到品效合一，這個議題值得品牌去思考和探索。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）