數據“圈粉”
處處談論的移動互聯網營銷，究竟“移動”在哪里？移動數字營銷服務商互動派創始人王耀明認為，相較傳 統營銷手法，更講求適時、適地、適情的移動社交營銷才是一場前景無限的游戲。
據美國市場研究公司eMarketerfE十，2015年全球移動廣吉幵支將增長84.7%,達327億美元，越來越多廣 告主愿意嘗試新技術、新渠道，中國擁有全球最多、最活躍的社交網民，“社交紅利”有望進一步爆發。據艾瑞 咨詢預測，2017年中國數字營銷市場規模可達2862億元。
互動派于2013年2月正式組隊運營，總部設在廣州，約250名員工，其核心創業團隊主要來自互聯網、傳 媒、營銷和技術幵發領域。公司業務專注于為企業提供數字營銷服務方案，主要提供消費者洞察、內容創意、 新媒體運營、全渠道運用等一站式移動整合營銷服務。
過去，由于單一企業摹握的數據是割裂、沉睡、靜態和片面的，其數字營銷活動尚未形成閉環，數字廣告 的傳播鏈條和效果評估不易摹控。互動派從中看到了機會，其商業模式大致可以概括為“數據挖掘+內容運營+渠 道營銷”，以社會化營銷系統（SAM)、社會化數據分析系統（SDA)和社會化客戶關系管理系統（SCRM)等 三大系統作支擇。
互動派為企業建立動態化、多維虔的數據庫，加以專業分析，協助品牌建立客觀立體的用戶畫像，進行多 來源數據充分共享（比如A用戶使用微信賬號登錄微信以及某購物網站，兩方數據結合分析，可全面了解用戶的 偏好），這有利于品牌實現目標用戶的精準把握和營銷。最近，互動派又整合了‘塔布數據”、“數說故事’兩家數 據應用與挖掘公司，補齊了數據分析的短板。
“在一切皆數據的時代，誰能及時分析好數據，誰就摹握了用戶，未來所有企業都會數字化。互動派CEO 徐亞波告訴《二十一世紀商業評論》記者，數據社交營銷的核心是讓粉絲群體產生經濟效益。借助數據支持， 互動派可在龐大的網絡用戶中精準“捕捉”目標客群，通過創意內容長期“勾搭％快速籠絡一批高黏性的粉絲。
互動派集粉絲管家、數據專家、引流行家、創意傳播專家等多重身份于一體。由于大多數品牌商將移動營 銷的焦點放在微信上，互動派在為品牌商系統化運營咅個社交平臺時，將微信視為最重要載體。
目前，互動派的產品和服務覆蓋超過26個行業，為寶潔、可口可樂等國內外200多家知名企業提供移動數 字營銷服務，同時也與百虔、阿里巴巴、騰訊等平臺建立了深度戰略合作。互動派方面透露，其收入來自向品 牌收取年虔服務費或者按項目收費，由于用戶基數龐大，即便沒有太高的轉化率，也能實現可觀的交易量。未 來，互動派會幫助品牌從單純人的連接轉向人與物的雙重連接，走向電商模式。
除互動派外，市場還有不少玩家將目光轉投到移動互聯網，數字營銷及電商服務機構博拉向移動互聯網增 投1.2億元，公關公司藍色光標正大力布局大數據和移動互聯業務。此外，傳統4A公司亦奮力轉型，加強移動互 聯部門投入，與廣告主營銷體系進行重新整合。
來自：21世紀商業評論
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