人生不止眼前的枸杞，還有遠方的朋克養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈
文 | 公關(guān)之家 作者：發(fā)條褐
引言：人生不止眼前的枸杞，還有遠方的朋克養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈。
朋克養(yǎng)生，有別于傳統(tǒng)養(yǎng)生方式的新形態(tài)，指的是一種作死一邊自救的養(yǎng)生方式。
諸如用最貴的眼霜，熬最貴的夜；啤酒里加枸杞，可樂里加黨參。
朋克代表的是叛逆、硬核、放飛自我、無所畏懼、自由自在，朋克是年輕人的一種生活方式。
養(yǎng)生一詞似乎與朋克產(chǎn)生不了什么聯(lián)系，養(yǎng)生是中老年人的專利，然而在這個萬物皆可混搭的年代，這兩件原本八竿子打不著的事情碰在了一起，“朋克養(yǎng)生”應(yīng)運而生。
90后作為養(yǎng)生群體的“后起之秀”正在逐漸壯大，令人一頭霧水的90后迷幻朋克養(yǎng)生法，代表產(chǎn)品養(yǎng)生枸杞水讓人摸不著頭腦，看不出任何養(yǎng)生之道。
朋克養(yǎng)生背后的養(yǎng)生泛化焦慮
朋克養(yǎng)生的主體，第一批90后即將步入而立之年，開始結(jié)婚生子，成為社會的中流砥柱，身體各部分機能的警告都在提醒年輕人要注意身體。
朋克養(yǎng)生法表面上看是在養(yǎng)生，尋覓保健大法，隨身帶保溫瓶，按時作息，日常討論養(yǎng)身之道，實際上朋克養(yǎng)生更多的是一種口號上的叫囂。
歸根結(jié)底，是因為當代年輕人還不需要有限的養(yǎng)生來修補尚且能活蹦亂跳的身體，但是卻需要儀式感來緩解養(yǎng)生的泛化焦慮。于是朋克養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈這一沒有那么迫切需求的產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運而生。
朋克養(yǎng)生需求滋生產(chǎn)業(yè)，在這個智能又貼心的時代，商家們已經(jīng)事先幫人們想好了如何朋克養(yǎng)生，似乎人們不用再費什么心思，就可以輕松踐行健康的生活方式。
朋克養(yǎng)生的寬泛健康問題都被精明的商家細分成一個個可以在APP上打卡計量的具體數(shù)值，今天有沒有走完一萬步？今天身體吸取了多少熱量？晚上能不能在12點前睡覺？早上能不能堅持晨跑？
打卡計量的朋克養(yǎng)生方式，一切都看似很“完美”，但是忙于打卡的同時，人們又陷入了另一種困境，在五花八門的形式標準間奔波。
每晚入睡前收到微信運動一天的步數(shù)提示，某種程度上給人一種感覺“我在過一種健康的生活”的錯覺。
混沌健康學(xué)下的誕生的“朋克養(yǎng)生”
中國人“混沌”健康學(xué)之下，誕生了一部分懷疑主義者，他們不信任“養(yǎng)生朋克”這個事情，覺得是一種安慰劑效應(yīng)，只是一種心理上的滿足，“朋克養(yǎng)生”跟傳統(tǒng)養(yǎng)生不可混為一談。
“混沌”健康學(xué)模糊的概念化背后是中國人一貫擅長于自我心理安慰的寄托，辦了健身卡就當自己健身過，吃了“有機”食物就當自己真的健康了。
“我在過一種健康的生活”、“我能掌握自己的身體”這兩句話語的力量是巨大的，以至于養(yǎng)生的人們常常忘記了，追求健康的生活方式到底是為了什么。
標準化導(dǎo)向的精準結(jié)果，遵守規(guī)則前提是要了解各種標準背后的意義，而不是為了打卡而打卡。
但是在當代快速發(fā)展的社會中，習(xí)慣手機運作的城市人很難通過自身的主觀感受來評判自己的身體和生活方式，只能將評判的權(quán)利讓渡給各種APP推送給他們的體重、每日基礎(chǔ)代謝率、消耗卡路里、行走步數(shù)這些客觀數(shù)據(jù)。
人們在各種客觀數(shù)據(jù)中樂此不疲，還有一個更重要的原因是，人們很容易被APP的社交功能所引導(dǎo)，在不知不覺中與他人進行比較。
轉(zhuǎn)發(fā)運動報告，截屏運動狀態(tài)，對比各種性能和參數(shù)，拍攝運動日常，打卡健身房，已經(jīng)成為年輕人之間的一種時尚。
討論今天誰的微信步數(shù)第一，誰的微信步數(shù)狀態(tài)獲得的點贊數(shù)最多，都已經(jīng)成為微信運動中的社交日常，萬能的淘寶甚至還有專門的“微信運動刷步器”。
在這種朋克養(yǎng)生社交場景里，人們終究沒有辦法做到完美數(shù)據(jù)，因為人不是機器，不可能將各種參數(shù)調(diào)試至完美。
朋克養(yǎng)生現(xiàn)象下蘊含了深層次的“社畜”集體無意識表達
對于即將被生活吞噬、自嘲為90后的“社畜”，身體就是他們能夠支配能夠控制的全部資產(chǎn)，既然控制不了外部世界的糟心事，所以希冀通過管理自己的身體來保有自己內(nèi)在的精神小世界。
頭頂“996”工作制度的壓力，“社畜”們不得不承受被資本剝削的遭際，前有“死在沙灘上”的社會弱者以親身體驗警示。
低欲望經(jīng)濟時代，父輩經(jīng)濟高速發(fā)展的神話已經(jīng)日漸遠去，在當今這個時代，奮斗一詞已經(jīng)不再回報劃等號了。不敢奢望資本家的游戲，只能把更多注意力放到自己身上，對于“朋克一族”來說，投資自身才是自我價值實現(xiàn)的最正確道路，最容易把握、回報最有價值的安全選擇。
戀愛降級年代，真心難免被愛情辜負，賺錢之路艱難險阻，殘酷的現(xiàn)實地鞭打著當代年輕人。被生活磨礪的人們只好寄希望于自身身上，唯有身體是自己的，也只有自己才會愛惜自己。
當曾經(jīng)的“祖國的花朵”如今也作為勞動者進入殘酷的社會，被剝削被利用的感受就越來越深刻，生活重壓之下，“社畜”們對身體的重視也日益迫切。
女生們在往臉上抹最貴的化妝品，男生們在健身房拼命流汗，這個時代的年輕男女都在用自己的方式來實現(xiàn)自己的價值最大化。
所以朋克養(yǎng)生現(xiàn)象之下透露出一種當代年輕人的無奈，蘊含了深層處的“社畜”群體的無意識表達：即使我們的時間和身體被工作占據(jù)，但是我們還是要奪回被控制的身體，要保護被損耗的身體。
朋克養(yǎng)生現(xiàn)象一定是中年危機使然嗎？
2017年在北京工人體育館舉行的“黑豹樂隊30周年本色演唱會”，走紅的竟然是一個保溫杯，黑豹樂隊鼓手趙明義端著保溫杯的圖片在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。
采訪黑豹樂隊的攝影師發(fā)文感嘆：“不可想象?。〔豢上胂蟀。‘斈觇F漢一般的男人，如今端著保溫杯向我走來。”
“保溫杯走紅”事件能夠迅速發(fā)酵，是因為在公眾的認知里，樂隊成員都是長發(fā)披肩的鐵漢形象，鐵漢養(yǎng)生，聽起來就很朋克養(yǎng)生。
大量的商家盯上了“保溫杯事件”這個領(lǐng)域。
“保溫杯走紅”事件之后不久，照片中的保溫杯品牌方虎牌保溫杯即宣布，將冠名黑豹30周年的演唱會，獲得黑豹樂隊未來兩年巡回演唱會衍生品的開發(fā)權(quán)，將聯(lián)合第三方商家設(shè)計、生產(chǎn)、銷售相關(guān)衍生品并進行宣傳推廣。
阿里影業(yè)旗下授權(quán)寶和虎牌保溫杯，生產(chǎn)一款黑豹定制款保溫杯，很多淘寶大學(xué)的商家也在提問怎么迎合“保溫杯”事件的熱度進行事件營銷。
紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境每天可以生產(chǎn)出各種各樣的事件，“保溫杯走紅”事件是朋克養(yǎng)生形成產(chǎn)業(yè)鏈的標志事件，“上臺面”事件，還有無數(shù)沒有“上臺面”的商家在暗處揣著一股勁，就等這波風(fēng)潮迎合上時代的風(fēng)口。
養(yǎng)生朋克產(chǎn)業(yè)鏈下的“有機”賽道
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國在2012年到2016年間的有機食物消費量維持了兩位數(shù)的年增長率。
健康生機飲食風(fēng)潮背后，是中國人的“混沌”健康學(xué)，即使不知道“有機”的相關(guān)知識，并不了解這個詞語背后的復(fù)雜概念，但是依舊相信“有機”代表著健康和安全。
“有機”終歸只是個模糊的概念，人們往往都只將它理解為“高價”蔬菜。通俗來說，“有機農(nóng)業(yè)”指的是不適用農(nóng)藥化肥等物質(zhì)，完全遵循自然規(guī)律的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。有機農(nóng)產(chǎn)品，加上成熟的電商體系和配套的物流體系，年輕農(nóng)夫加持“有機”賽道不是一時興起。
探尋“有機”蔬菜種植的辦法，不作工業(yè)化的同謀，現(xiàn)代“有機”實踐者頗有些嬉皮士的探險精神。
“有機”浪潮始于嬉皮士運動，嬉皮士們寄托于農(nóng)場自救?；氐睫r(nóng)村去、合作企業(yè)、替代性能源、新聞自由運動和有機農(nóng)業(yè)在嬉皮士運動初期開始時都收到青睞。和現(xiàn)在喊著“逃離北上廣深”的年輕人一樣，1960年代的嬉皮士不信任資本主義和工業(yè)體系，認為快餐文化是農(nóng)藥、除草劑與環(huán)境破壞的代名詞。
反其道而行，在品味和選擇上格外突出自己的與眾不同是嬉皮士們的精神標簽，在此精神標簽下，第一批嬉皮士厭惡當時的連鎖超市，其中一位有想法和執(zhí)行力的小伙John Mackey創(chuàng)辦了如今美國最大的有機超市Whole Foods，全食超市最初的消費人群設(shè)定就是嬉皮士，不兜售肉類、糖與咖啡更是帶來了一場所謂的嬉皮士與商業(yè)的“共鳴”。
“有機”概念的出現(xiàn)，不得不說是嬉皮士們的推動下的一場反工業(yè)化運動。
食文化覺醒，中國年輕人更加注重健康飲食。成長于食品安全問題頻發(fā)的時代，不缺少防腐劑和添加劑環(huán)境中的中國年輕人，對工業(yè)化食物反感。
消費者清楚地知道當他選擇“有機”食物或者是“有機”餐廳時，就已經(jīng)與“美味”二字絕緣了，“有機”食物鏈兜售的是“健康”二字。
當“有機”變成一種新的流行趨勢，“有機”、“健康”也成為了連接土地與社群之間的紐帶。不僅僅是提供新鮮健康食材的場所，也是在人與人分享之上關(guān)于土地的收貨，成為連接土地與社群之間的紐帶。
結(jié)語：朋克養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈盡管看上去還不成氣候，看起來只是一種社會時常會出現(xiàn)的焦慮噱頭，但是在不久的將來，養(yǎng)生、健康一定會成為社會的新時尚。
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