vivo S1系列驚艷眾人，背后的營銷套路你學不來
隨著互聯網技術的快速發展，智能手機市場的競爭也日趨白熱化，除了產品技術的創新與突破之外，品牌之間的競爭，也逐漸轉移到了產品的外觀設計上來。
vivo 手機向來很注重手機外形外觀設計審美，比如“夢幻少女風”般的vivo S1系列產品，便以無可挑剔的絕美容貌成為焦點。
1、美學改變營銷，提升用戶感官體驗
如今的營銷市場，已經從單純的賺取眼球時代，進化成了美學營銷時代，智能手機市場上原先千篇一律的外形設計和色彩，已經不能滿足消費者更高層次的需求和體驗。
所以，產品能否在視覺上給他們造成強烈沖擊，能否創造更多附加值，得看品牌商家們對這個市場和消費者的了解程度。
一般來說，那些具有強烈品牌識別性的個性化外觀的產品，最能吸引消費者眼光，成為他們優先選擇的對象。
這次，vivo S1系列手機的外觀設計便很好地詮釋了“美學”二字，外觀由高亮紋理和漸變色玻璃后蓋結合，從不同的角度觀察，可以看到它不同的光線紋理，淺粉、藍、白漸變，猶如夢幻般的仙境。
當夢幻般的漸變藝術和科技工藝質感碰撞，便造就了品牌特有的視覺符號。
在“買東西，買的是期望”的今天，能夠從滿足消費者視覺享受和情感體驗角度出發做產品，才能讓產品更符合消費者氣質，成為他們不可或缺的一部分。
2、抓住目標人群消費痛點，推動營銷轉化
如今的智能手機市場上，我們不難發現，手機品牌選擇方面，有明顯的性別用戶特征，其中OPPO與vivo的主要消費群體多為女性。
的確，“她經濟”時代的發展，給了這類面向女性消費群體的手機品牌一個很好的機會，所以品牌無論在產品或者外觀設計層面，都傾向于討好每一個潛在的消費者。
vivo S1系列產品在手機外觀設計方面，便做到了采用女性群體喜愛的色調漸變，將色彩的藝術玩到極致。
同時，品牌還將本次產品的營銷主題進行深度包裝，美其名曰“仲夏夢”，更是向萬千女性群體傳達產品的極致美，也積極鼓勵女性綻放自己獨特的美麗。
當然，營銷上能夠抓住目標群體痛點的，除了在外形設計上打造完美第一印象，更需要做到能深層次把握住消費痛點。
這點vivo S1 Pro 做得很出彩，其為宣傳產品超高清像素、全新升級美顏算法等自拍功能，推出了一組廣告，通過再現自拍場景和創新自拍語境，將功能展現得淋漓盡致。
?流水線修圖
常見于姐妹合影后的場景
?魔鬼審片員
形容自拍后選片困難，百里挑一
?后排黃金位
合影時顯臉小的位置
三支短片雖然簡短，但將vivoS1系列產品的功能特點，都完美的展現出來。
拍照會面臨什么樣的窘境？
合照里的自己不漂亮、挑選照片時犯糾結癥、站在最前面顯臉大，這些問題，都能在vivo強大的功能中被解決掉，讓每個人都美美噠。
vivo S1系列產品通過神還原拍照問題，直接戳中女性群體的痛點，有利于品牌與她們建立聯結，推動營銷轉化。
而為了深化用戶記憶點，vivo還結合自拍語境，將重修舊好、素不相識等舊詞新用，與這次營銷充分融合，完成一次整體概念的輸出，提升用戶好感度。
3、玩轉營銷驚喜不斷，vivo套路學不來
在”不變革，就滅亡“的社會環境下，手機品牌面對的挑戰、壓力，來自市場與同行，而真正決定品牌存亡的因素，是消費群體。
高度成熟的消費市場留給品牌思考的時間并不多，vivo憑著敏銳的市場洞察力和卓越的技術創新實力，通過整合營銷手段，強勢打進目標人群。可以說，它的成功并不是偶然，而是在營銷上能隨時應對變化。
其一，把握消費主力群體，打造極致體驗。女性消費能力不容小覷，自“她經濟”爆發以來，許多品牌便嗅到這一潛在的巨大市場，各種針對女性群體的產品與服務層出不窮。
vivo除了從功能特點、外觀設計等方面極力為女性群體打造一款完美手機產品，在營銷宣傳中，品牌也學會巧妙避開產品配置介紹，從外觀和功能上與消費者對話。
其二，超人氣明星代言，實現營銷傳播。從vivo的宣傳效果，反推品牌在前期廣告營銷中的投入，我們不難發現，vivo積極邀請當紅流量明星代言，從年輕、女性兩個方面與消費者建立鏈接。
vivo S1系列產品代言人是人氣極高的蔡徐坤，vivo選擇社會化營銷主陣地微博，建立#vivo S1Pro仲夏夢#等相關話題，借助明星蔡徐坤的影響力和活動福利，引起廣大網友熱議分享，促成傳播，刺激女性群體產生消費行為。
其三，美學藝術與科技融合，遵循手機外觀發展新趨勢。此前，vivo X27正是顏值與藝術、科技與時尚的結合體，品牌通過全方位展現美的藝術，將產品推向品牌綜合實力競爭的未來。
這次vivo S1系列產品在外型上更是一次新的突破，夢幻唯美的外觀擁有的巨大魔力，吸引著無數女性消費群體，引領手機外觀設計潮流，這種明顯具有品牌識別性的設計，也讓vivo更富有競爭力。
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