中國(guó)銀聯(lián)又出奇幻大片，腦洞太太太太大
第一集：耐撕的嘴
第二集：魔術(shù)師的戲法
第三集：閃俠與牛仔
第四集：星際便利店
（左右滑動(dòng)查看）
天馬行空的想象
沖破天際的腦洞
這支奇幻大片《手機(jī)閃付奇遇記》
其實(shí)只是為了講一件事
▼
一，朋友，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)手機(jī)閃付嗎？
《手機(jī)閃付奇遇記》，講的是銀聯(lián)的“手機(jī)閃付”功能，即不打開(kāi)APP就支付。
為了介紹這一功能，銀聯(lián)的腦洞開(kāi)得不是一般大。
上一秒還稱兄道弟
下一秒就翻臉開(kāi)撕？
搶單還能更快嗎？
銀聯(lián)手機(jī)閃付，不打開(kāi)APP就支付。
什么是手機(jī)閃付？
酒吧里主動(dòng)搭訕的魔術(shù)師來(lái)告訴你
手機(jī)閃付，是各類手機(jī)pay的總和
同時(shí)支持華為、小米、OPPO
三星、魅族、蘋(píng)果
六大手機(jī)pay
（有點(diǎn)被魔術(shù)師帥到了）
大爺不懂為什么叫閃付？
閃俠一段即興說(shuō)唱：
不打開(kāi)APP，
可以閃一閃就付
所以叫閃付
前來(lái)結(jié)賬的牛仔表示：
習(xí)慣了二維碼支付，手機(jī)閃付同樣支持
（閃電般來(lái)去的閃俠，騎馬“碼上付”的牛仔，有點(diǎn)冷哈哈哈）
作為新一代的支付方式
便利店里的收銀機(jī)器人
沒(méi)有及時(shí)升級(jí)銀聯(lián)手機(jī)閃付
竟然就宕機(jī)了
馬上輸入“手機(jī)閃付”詞條
新一代收銀技能get
簡(jiǎn)短的四段故事，層層遞進(jìn)，不僅向消費(fèi)者說(shuō)清楚了“銀聯(lián)手機(jī)閃付”的強(qiáng)大功能——不打開(kāi)APP支付，聚合六大手機(jī)pay，支持閃付和二維碼支付。同時(shí)，銀聯(lián)還沒(méi)忘記向收銀員進(jìn)行指導(dǎo)教學(xué)，如何使用？如何綁卡？作為新一代收銀員必備操作，還不主動(dòng)升級(jí)技能？
由此，消費(fèi)者和收銀員兩個(gè)最直接使用“手機(jī)閃付”的群體，就對(duì)這一相對(duì)陌生的概念，就有了更加清晰地認(rèn)知。再加上放飛腦洞的神展開(kāi)，這波安利，我吃了。
二，內(nèi)容取勝：腦洞與彩蛋齊飛
真正的好廣告，必然離不開(kāi)真正能打動(dòng)人的創(chuàng)意。銀聯(lián)的這支《手機(jī)閃付奇遇記》，可以說(shuō)是各種創(chuàng)意元素的集大成者，恐怖、魔術(shù)、穿越、AI、方言，無(wú)一不刺激著感官神經(jīng)，讓人眼睛都不敢眨一下。
1. 用心，見(jiàn)于細(xì)節(jié)之處。
在細(xì)節(jié)上的巧妙設(shè)置和完美執(zhí)行，貫穿于《手機(jī)閃付奇遇記》的整個(gè)4′45″。
比如在故事設(shè)置上，第一集“直接把嘴巴撕掉”的詭異氛圍，第二集說(shuō)著四川話的客人和神秘莫測(cè)的魔術(shù)師，第三集河南話和英語(yǔ)隨意切換的大爺，以及逗比的閃俠和牛仔，第四集穿越到9102年的人工智能機(jī)器人，每一集都給人電影大片的即時(shí)感，而且類型各異，處處亮點(diǎn)，全程高能。
雖然風(fēng)格不同，但是四個(gè)故事之間的銜接卻相當(dāng)巧妙，下一個(gè)故事的發(fā)生都源于上一個(gè)故事，首尾呼應(yīng)，仿佛他們生活在平行世界，不僅沒(méi)有違和感，反而增添了整支短片的奇幻色彩，讓故事和風(fēng)格更加完整。
故事中的一些小反轉(zhuǎn)，也增添了廣告片的可看性。
比如在第二集中，之前女顧客揭穿了魔術(shù)師的小秘密，讓我們以為他只是一個(gè)普通的魔術(shù)師，但隨后魔術(shù)師竟然憑空消失，就增添了他的神秘感。第四集，在機(jī)器人宕機(jī)升級(jí)的間隙，9102年的便利店老板竟然唱《十五的月亮》來(lái)緩解氣氛，令人始料不及。
2. 讓人驚喜的小彩蛋。
這里所說(shuō)的驚喜小彩蛋，需要先熟悉銀聯(lián)的一系列廣告片。
2018年10月，銀聯(lián)重磅上線了「云閃付小影院」，一口氣推出了七集小短片推廣「云閃付APP」，你是否從中看到了《手機(jī)閃付奇遇記》的影子。
將廣告片分割成一個(gè)個(gè)小故事，一方面融合了短視頻的觀看模式，另一方面也可以傳達(dá)產(chǎn)品的多元化功能點(diǎn)，相信這是銀聯(lián)傳播策略中的一點(diǎn)小心機(jī)。
而如果「分集」只是意外的話，你如果看過(guò)銀聯(lián)今年62節(jié)的廣告片《回到6月2號(hào)》，一定注意到了熟悉的面孔。
沒(méi)錯(cuò)，《回到6月2號(hào)》中的男女主角6月和2號(hào)，就是《手機(jī)閃付奇遇記》第四集中的男顧客和女機(jī)器人，這算不算他們的另一段緣分呢？或者，是2號(hào)在穿越中，順便到《手機(jī)閃付奇遇記》中客串了一把也不一定。
當(dāng)注意到這兩個(gè)廣告片之間的關(guān)聯(lián)銜接，誰(shuí)能不會(huì)心一笑呢？
三，擁抱年輕人，打造品牌創(chuàng)意符號(hào)
用廣告創(chuàng)意來(lái)打造品牌氣質(zhì)，構(gòu)建品牌與用戶之間的情感溝通，是品牌營(yíng)銷的重要課題。江小白的小清新，百雀羚的復(fù)古，故宮的典雅與時(shí)尚，衛(wèi)龍的土潮，這些植根于消費(fèi)者腦海的品牌氣質(zhì)，無(wú)不與其一脈相承的創(chuàng)意輸出相關(guān)。
而銀聯(lián)，從《回到6月2號(hào)》到《手機(jī)閃付奇遇記》，也可以窺見(jiàn)其背后的創(chuàng)意符號(hào)：詼諧幽默與奇幻色彩。
詼諧沙雕的感染力自不必說(shuō)，銀聯(lián)這種充盈著滿滿中二風(fēng)的故事講述，逗人發(fā)笑的同時(shí)，也觸發(fā)了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感按鈕。
充滿未來(lái)感的奇幻色彩，倒是比較少見(jiàn)的創(chuàng)意方式。但在我看來(lái)，這種科幻感，與銀聯(lián)手機(jī)閃付「新一代支付方式」的定位再契合不過(guò)了。
一方面，在支付產(chǎn)品中，樹(shù)立了差異化的基調(diào)；另一方面，這種風(fēng)格相當(dāng)迎合年輕人的興趣愛(ài)好，對(duì)于更擅長(zhǎng)接受新事物的年輕一代，培養(yǎng)他們的使用習(xí)慣，這種心智占領(lǐng)，很精準(zhǔn)。
期待銀聯(lián)能夠堅(jiān)持這種創(chuàng)意風(fēng)格，并找到與年輕人更加默契的溝通表達(dá)方式。
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