中國銀聯又出奇幻大片，腦洞太太太太大
第一集：耐撕的嘴
第二集：魔術師的戲法
第三集：閃俠與牛仔
第四集：星際便利店
（左右滑動查看）
天馬行空的想象
沖破天際的腦洞
這支奇幻大片《手機閃付奇遇記》
其實只是為了講一件事
▼
一，朋友，你聽說過手機閃付嗎？
《手機閃付奇遇記》，講的是銀聯的“手機閃付”功能，即不打開APP就支付。
為了介紹這一功能，銀聯的腦洞開得不是一般大。
上一秒還稱兄道弟
下一秒就翻臉開撕？
搶單還能更快嗎？
銀聯手機閃付，不打開APP就支付。
什么是手機閃付？
酒吧里主動搭訕的魔術師來告訴你
手機閃付，是各類手機pay的總和
同時支持華為、小米、OPPO
三星、魅族、蘋果
六大手機pay
（有點被魔術師帥到了）
大爺不懂為什么叫閃付？
閃俠一段即興說唱：
不打開APP，
可以閃一閃就付
所以叫閃付
前來結賬的牛仔表示：
習慣了二維碼支付，手機閃付同樣支持
（閃電般來去的閃俠，騎馬“碼上付”的牛仔，有點冷哈哈哈）
作為新一代的支付方式
便利店里的收銀機器人
沒有及時升級銀聯手機閃付
竟然就宕機了
馬上輸入“手機閃付”詞條
新一代收銀技能get
簡短的四段故事，層層遞進，不僅向消費者說清楚了“銀聯手機閃付”的強大功能——不打開APP支付，聚合六大手機pay，支持閃付和二維碼支付。同時，銀聯還沒忘記向收銀員進行指導教學，如何使用？如何綁卡？作為新一代收銀員必備操作，還不主動升級技能？
由此，消費者和收銀員兩個最直接使用“手機閃付”的群體，就對這一相對陌生的概念，就有了更加清晰地認知。再加上放飛腦洞的神展開，這波安利，我吃了。
二，內容取勝：腦洞與彩蛋齊飛
真正的好廣告，必然離不開真正能打動人的創意。銀聯的這支《手機閃付奇遇記》，可以說是各種創意元素的集大成者，恐怖、魔術、穿越、AI、方言，無一不刺激著感官神經，讓人眼睛都不敢眨一下。
1. 用心，見于細節之處。
在細節上的巧妙設置和完美執行，貫穿于《手機閃付奇遇記》的整個4′45″。
比如在故事設置上，第一集“直接把嘴巴撕掉”的詭異氛圍，第二集說著四川話的客人和神秘莫測的魔術師，第三集河南話和英語隨意切換的大爺，以及逗比的閃俠和牛仔，第四集穿越到9102年的人工智能機器人，每一集都給人電影大片的即時感，而且類型各異，處處亮點，全程高能。
雖然風格不同，但是四個故事之間的銜接卻相當巧妙，下一個故事的發生都源于上一個故事，首尾呼應，仿佛他們生活在平行世界，不僅沒有違和感，反而增添了整支短片的奇幻色彩，讓故事和風格更加完整。
故事中的一些小反轉，也增添了廣告片的可看性。
比如在第二集中，之前女顧客揭穿了魔術師的小秘密，讓我們以為他只是一個普通的魔術師，但隨后魔術師竟然憑空消失，就增添了他的神秘感。第四集，在機器人宕機升級的間隙，9102年的便利店老板竟然唱《十五的月亮》來緩解氣氛，令人始料不及。
2. 讓人驚喜的小彩蛋。
這里所說的驚喜小彩蛋，需要先熟悉銀聯的一系列廣告片。
2018年10月，銀聯重磅上線了「云閃付小影院」，一口氣推出了七集小短片推廣「云閃付APP」，你是否從中看到了《手機閃付奇遇記》的影子。
將廣告片分割成一個個小故事，一方面融合了短視頻的觀看模式，另一方面也可以傳達產品的多元化功能點，相信這是銀聯傳播策略中的一點小心機。
而如果「分集」只是意外的話，你如果看過銀聯今年62節的廣告片《回到6月2號》，一定注意到了熟悉的面孔。
沒錯，《回到6月2號》中的男女主角6月和2號，就是《手機閃付奇遇記》第四集中的男顧客和女機器人，這算不算他們的另一段緣分呢？或者，是2號在穿越中，順便到《手機閃付奇遇記》中客串了一把也不一定。
當注意到這兩個廣告片之間的關聯銜接，誰能不會心一笑呢？
三，擁抱年輕人，打造品牌創意符號
用廣告創意來打造品牌氣質，構建品牌與用戶之間的情感溝通，是品牌營銷的重要課題。江小白的小清新，百雀羚的復古，故宮的典雅與時尚，衛龍的土潮，這些植根于消費者腦海的品牌氣質，無不與其一脈相承的創意輸出相關。
而銀聯，從《回到6月2號》到《手機閃付奇遇記》，也可以窺見其背后的創意符號：詼諧幽默與奇幻色彩。
詼諧沙雕的感染力自不必說，銀聯這種充盈著滿滿中二風的故事講述，逗人發笑的同時，也觸發了消費者對品牌的情感按鈕。
充滿未來感的奇幻色彩，倒是比較少見的創意方式。但在我看來，這種科幻感，與銀聯手機閃付「新一代支付方式」的定位再契合不過了。
一方面，在支付產品中，樹立了差異化的基調；另一方面，這種風格相當迎合年輕人的興趣愛好，對于更擅長接受新事物的年輕一代，培養他們的使用習慣，這種心智占領，很精準。
期待銀聯能夠堅持這種創意風格，并找到與年輕人更加默契的溝通表達方式。
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來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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