健力寶——中國(guó)魔水變“潮”了！
說(shuō)到健力寶，70后、80后總是免不了一波回憶殺。
35年的老品牌，超越了三代人的消費(fèi)認(rèn)知，號(hào)稱(chēng)為“中國(guó)魔水”！
然而這個(gè)曾經(jīng)高不可及的品牌，卻一度銷(xiāo)聲匿跡，直至近幾年才重新出現(xiàn)在公眾視野。
近日，健力寶攜手插畫(huà)師宋晨推出國(guó)潮風(fēng)TVC，為即將上市的健力寶特色文化罐造勢(shì)。
這一次，健力寶換上了了新包裝，強(qiáng)勢(shì)回歸！
健力寶新包裝：
經(jīng)典與潮流相互碰撞
健力寶推出了完全不同于以往風(fēng)格的2019品牌大片——《我愛(ài)特色的》，沒(méi)有明星、沒(méi)有花里胡哨的噱頭，專(zhuān)注于國(guó)潮style。
短片在微博上高達(dá)362萬(wàn)的播放量，這樣的數(shù)據(jù)讓我們看到了健力寶的超高人氣。
此次邀請(qǐng)插畫(huà)師、舞者、不羈青年，分別演繹“錦鯉護(hù)體”、“招財(cái)熊貓”、“中國(guó)制造”三種文化罐主題。經(jīng)典與潮流相互碰撞，向消費(fèi)者演繹最新健力寶特色，傳達(dá)品牌的潮流態(tài)度。
此次推出的三款包裝插畫(huà)，都是以中國(guó)特色為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。
招財(cái)熊貓
熊貓、竹子、中國(guó)結(jié)等專(zhuān)屬于中國(guó)特色的細(xì)節(jié)，把握得非常到位，整體呈現(xiàn)出讓人舒適的暖色調(diào)。
錦鯉護(hù)體
紅和綠的撞色搭配不僅沒(méi)有俗套，反而讓兩條錦鯉顯得非常高級(jí)。
中國(guó)制造
這個(gè)主題顯得科技感滿(mǎn)滿(mǎn)，中間的Made in China ，更讓人燃起一股愛(ài)國(guó)心。
健力寶的三個(gè)文化主題易拉罐一經(jīng)推出，網(wǎng)友們也瘋狂為其打call，好評(píng)如潮！
借勢(shì)“國(guó)潮”，以強(qiáng)勢(shì)之姿回歸
如今，“國(guó)潮"已成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的熱寵。越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，帶有"中國(guó)文化"元素的時(shí)尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個(gè)性、打造個(gè)人屬性標(biāo)簽所樂(lè)于使用的一種風(fēng)格。
其實(shí)早在2015年，健力寶就巧借國(guó)潮，以強(qiáng)勢(shì)之姿回歸。
當(dāng)時(shí)推出了“屬于90后的社會(huì)主義特色”系列罐，既用到了當(dāng)時(shí)熱門(mén)的“贊、頂、挺、+1”網(wǎng)絡(luò)熱詞，更是將“社會(huì)主義”的大字報(bào)畫(huà)風(fēng)運(yùn)用在易拉罐的包裝上。
這樣一波中國(guó)熱，在當(dāng)時(shí)也引起了網(wǎng)友的跟風(fēng)、轉(zhuǎn)發(fā)。
而2019恰逢建國(guó)70周年，也是健力寶35周年。
時(shí)隔四年，健力寶將口號(hào)“老朋友，新力量”升級(jí)為“這就是中國(guó)健力寶”的背后，是健力寶始終堅(jiān)持做代表中國(guó)文化的民族品牌的決心。
在健力寶的30s全新品牌大片里，我們還看到很多年輕人喜愛(ài)的中國(guó)特色的街頭文化元素。
健力寶搭載國(guó)潮這波“風(fēng)潮”，一次又一次地用自己的努力刷新觀眾對(duì)這個(gè)老品牌的印象。
健力寶王國(guó)的崛起與隕落
其實(shí)說(shuō)到健力寶，對(duì)它印象最為深刻的還是經(jīng)典的綠白包裝（不小心暴露了年齡）。
以前價(jià)值兩塊錢(qián)的健力寶，稱(chēng)得上是“奢侈品”了。然而它的銷(xiāo)量卻高居不下，受到各個(gè)年齡段消費(fèi)者的一致喜愛(ài)。
1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是新中國(guó)首次參加奧運(yùn)會(huì)，在那里，許海峰、李寧一戰(zhàn)封神，女排更是以勇不可擋之勢(shì)登頂，引發(fā)舉國(guó)沸騰。
而健力寶也是在1984年誕生，那一年健力寶首次出山就是隨中國(guó)體育代表團(tuán)第一次出征奧運(yùn)會(huì)。
其中由國(guó)外記者寫(xiě)得一篇關(guān)于“東方魔水”健力寶的“花邊新聞”，被中國(guó)記者看到，將之改版寫(xiě)成了“中國(guó)魔水”，風(fēng)靡洛杉磯。
一時(shí)間，健力寶的名頭傳遍大江南北。乃至此后的15 年，它一直是“民族飲料第一品牌”。
然而后期由于經(jīng)營(yíng)不善、多次更換負(fù)責(zé)人，這個(gè)國(guó)民大牌逐漸衰落。同時(shí)隨著中國(guó)的飲料業(yè)蓬勃發(fā)展，內(nèi)有娃哈哈、樂(lè)百氏、養(yǎng)生堂、康師傅、統(tǒng)一等品牌目光灼灼，外有可口可樂(lè)與百事可樂(lè)虎視眈眈。
最終，在2005 年10 月，健力寶被統(tǒng)一集團(tuán)收購(gòu)，但是預(yù)想中強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的高調(diào)場(chǎng)景并沒(méi)有出現(xiàn)，反而就這樣漸漸的沉寂了。雖然現(xiàn)在偶爾還能在超市看到它的身影，但是全新的包裝與口味已經(jīng)沒(méi)有過(guò)去的感覺(jué)，也沒(méi)有過(guò)去的輝煌了。
隨著市場(chǎng)的變化，消亡的老品牌數(shù)不勝數(shù)，可是能重新站起來(lái)的卻并不多。健力寶此次回歸，壓力與影響力并存，我們都希望這個(gè)老字號(hào)能在今天重新煥發(fā)出生機(jī)。
同時(shí)也希望有更多的老字號(hào)能和健力寶一樣重新起航，造就昨日的輝煌。
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