狼真的來(lái)了？京東要做廣告業(yè)的大眾點(diǎn)評(píng)，推出營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)

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舉報(bào) 2015-09-16

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京東“JD+首發(fā)”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于騰在接受騰訊財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，該業(yè)務(wù)所隸屬的JD+開(kāi)放平臺(tái)品牌營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)利用“JD+開(kāi)放平臺(tái)”，已整合接近40家中型廣告公司的服務(wù)能力，為與京東有合作關(guān)系的智能硬件領(lǐng)域初創(chuàng)廠商，提供廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

在未來(lái)幾個(gè)月中，京東將上線(xiàn)專(zhuān)用的軟件系統(tǒng)，“幫助創(chuàng)業(yè)公司像在大眾點(diǎn)評(píng)上挑選餐館一樣，尋找廣告公司。力求覆蓋中國(guó)大陸幾乎所有優(yōu)質(zhì)智能硬件發(fā)布”的業(yè)務(wù)需求將尋求更大體量的廣告營(yíng)銷(xiāo)資源加以支撐——這將成為中國(guó)中小型廣告公司在智能硬件營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要收入來(lái)源。”

部分文字來(lái)源：騰訊新聞

所以說(shuō)廣告公司就是不如互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)玩嘛！哦對(duì)了，京東他們家同時(shí)也推出了“JD+京東創(chuàng)界同盟”項(xiàng)目，劍指用研和設(shè)計(jì)代理服務(wù)。

以下是“JD+首發(fā)”的服務(wù)項(xiàng)目列表和相關(guān)Q&A，亮點(diǎn)我都幫你們標(biāo)出來(lái)啦：

服務(wù)列表：

產(chǎn)品品牌策略咨詢(xún)：包括但不限于，提供產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意文案等服務(wù)以及全服務(wù)周期時(shí)間進(jìn)度表；
圖片物料：包含服務(wù)期間所使用圖片素材網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，不包含棚拍和3D渲染；
產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)：包括但不限于，有前端代碼和頁(yè)面動(dòng)效的京東智能、京東商城（PC、app、微信手Q）平面版及移動(dòng)版產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)；
產(chǎn)品預(yù)熱海報(bào)1套：不多于5張，雙方根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略確定海報(bào)張數(shù)及類(lèi)型，海報(bào)類(lèi)型包括但不限于懸念海報(bào)、預(yù)熱海報(bào)等；
手機(jī)H5傳播頁(yè)面設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)版）：利于傳播，可互動(dòng)的H5，形式不限于游戲、測(cè)試等；
社會(huì)化軟文稿件5篇：包括紙媒通稿、社會(huì)化軟文、測(cè)評(píng)文章及科技媒體報(bào)道通稿等；
產(chǎn)品微信發(fā)布會(huì)執(zhí)行；
京東智能試用活動(dòng)的策劃及運(yùn)營(yíng)；
品牌傳播監(jiān)控與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)案報(bào)告。

Q：品牌商選擇廣告公司的機(jī)制是什么樣的？

A：首發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)收集、審核和整合了大量專(zhuān)業(yè)廣告公司，確認(rèn)首發(fā)合作后，我們將向品牌商開(kāi)放廣告商資料庫(kù)。通過(guò)審閱廣告商資料庫(kù)的案例及背景調(diào)查資料，品牌商（甲方）可選擇3家意向備選廣告公司（乙方）。在已經(jīng)簽署保密協(xié)議的情況下，我們將把甲方廣告需求傳遞給乙方，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)起三方面談。甲方根據(jù)面談結(jié)果，以及在規(guī)定時(shí)間內(nèi)的后續(xù)溝通選定中標(biāo)乙方。

Q：什么是微信發(fā)布會(huì)？如何操作？

A：微信發(fā)布會(huì)是指在微信群中進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布。京東JD+首發(fā)團(tuán)隊(duì)利用自身資源優(yōu)勢(shì)，目前已組建科技媒體群，核心用戶(hù)群等多個(gè)群組；同時(shí)在產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱時(shí)，也將征集對(duì)產(chǎn)品感興趣的新用戶(hù)入群。新品發(fā)布時(shí)，智能硬件廠商將在約6個(gè)群內(nèi)，面對(duì)近3000名核心用戶(hù)同步進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。

Q：廣告公司的費(fèi)用是否都是15萬(wàn)？有沒(méi)有附加收費(fèi)？

A：廣告公司的費(fèi)用依據(jù)首發(fā)業(yè)務(wù)的評(píng)級(jí)不同，而費(fèi)用不同。截至7月23日，廣告商庫(kù)中除卻奧美Neo、DDB國(guó)安、Chiel杰爾思行三家國(guó)際級(jí)4A廣告公司報(bào)價(jià)為30萬(wàn)之外，其他三十余家廣告公司的費(fèi)用均為15萬(wàn)。我們每半年會(huì)根據(jù)廣告公司的案例表現(xiàn)進(jìn)行重新評(píng)級(jí)，做價(jià)格調(diào)整。超出基礎(chǔ)服務(wù)的項(xiàng)目需要額外收費(fèi)。
整體而言，京東JD+首發(fā)是一項(xiàng)“京東JD+”為扶持初創(chuàng)、打造爆品而推出的半公益項(xiàng)目。我們希望能夠依靠京東的行業(yè)資源和流量資源，提供創(chuàng)新、高性?xún)r(jià)比的全案營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助智能硬件企業(yè)提升智能硬件營(yíng)銷(xiāo)水準(zhǔn)。希望能幫助更多對(duì)“智能硬件”懷抱夢(mèng)想的團(tuán)隊(duì)更快獲得市場(chǎng)的接受和消費(fèi)者的認(rèn)可。

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