創(chuàng)新詮釋國潮概念，去哪兒打造專屬年輕人的非遺旅行
京劇與電音碰撞出新音浪，街舞與皮影雕琢出千變萬化的律動。在國潮之風不息的今天，去哪兒旅行用一場國潮旅行將非遺手藝變成了年輕人眼中的潮流，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的姿態(tài)走入當代大眾的生活，打造了一波新的中國非遺風尚。
7月，去哪兒旅行聯(lián)合中國西部研究與發(fā)展促進會，在北京798藝術區(qū)舉行了一場“中國非遺文化之旅”發(fā)布會。
會上不僅公布了百條非遺旅行路線，更通過京劇《定軍山》與電音的mix表演，讓古今潮流相融。“新國潮”變裝后的驚喜再現，讓在場的年輕受眾感受到了傳統(tǒng)文化的生機與活力。
首開非遺文旅先河
國潮之旅助推品牌年輕化
作為擁有大量互聯(lián)網用戶的OTA來說， 如何借助自己的價值賦能行業(yè)，與年輕用戶近距離的溝通，給予用戶更高的價值，是制勝于行業(yè)的重要籌碼。在各家品牌互相角力的過程中，去哪兒旅行找到了屬于自己的制勝靈感。
適逢國潮崛起，時尚、文創(chuàng)行業(yè)涌現出大量國潮品牌，推動這波“國潮”爆發(fā)的主力，正是90后到00后的一波年輕人。但這一細分垂類在OTA行業(yè)尚屬藍海，去哪兒旅行首推非遺文旅細分市場，聯(lián)合西促會打造百條非遺旅行專線，借助自身價值賦能行業(yè)，在政治、經濟、文化領域均有重大意義。
非遺煥新不一般
硬核撞擊新潮文化圈粉年輕人
去哪兒旅行的“90后”用戶占比超過三分之一，且存在客群持續(xù)年輕化的趨勢，如何打破非遺與年輕人之間的次元壁，去哪兒旅行借助當下的國潮熱做了一次漂亮的解題。
Campaign主線創(chuàng)意均用現代思維詮釋傳統(tǒng)文化，營造奇妙的趣味感，用年輕人喜聞樂見的新潮方式去講述非遺文化故事。
此外還聯(lián)合了四大潮人和四位非遺大師，踏上了4條非遺旅行的精品專線：當京劇Remix電音、唐三彩對話手辦、蘇繡邂逅漢服、皮影遇上街舞——讓潮人與匠人進行交流碰撞，讓古今的潮流完成跨界融合，帶著年輕人見證了潮流與非遺的對話。
電音制作人Moison毛聿成到北京前門拜訪了“中國京劇譚門第七代嫡傳人”譚正巖，共創(chuàng)電音京劇作品；
國潮手辦制作人韋經曉去洛陽與全國唯一一位唐三彩國家級非遺傳承人高水旺老師進行了一次超次元的對話；
街舞潮人西瓜則去陜西渭南，與皮影大師李天赦一起解鎖新潮舞步；
漢服潮人湯圓姐姐來到蘇州，與蘇繡世家傳承人郁麗琴、呂小怡老師一同解鎖千年手藝，秀翻全場；
不同的表現形式，向年輕人傳達一個理念：非遺與潮流碰撞出彩，兩者交融成為嶄新國潮，在旅行中體驗傳統(tǒng)文化的魅力，感受流傳千年的潮酷技藝。
線上線下全方位聯(lián)動
影響力輻射全行業(yè)
從發(fā)布會開始B端發(fā)聲，到C端目標用戶覆蓋，去哪兒旅行通過強內容+精準渠道，讓整個項目實現了360度整合營銷。
在國潮之旅勢頭最高的節(jié)點，去哪兒旅行順勢推出了線上為家鄉(xiāng)打CALL的H5，從歸屬心理洞察出發(fā)，吸引年輕受眾為家鄉(xiāng)的非遺文化搖旗吶喊，讓年輕人在為非遺傳承的同時，也進一步提升了大眾對于家鄉(xiāng)的文化認同感。
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同時在線下，去哪兒旅行聯(lián)合ABS CREW，融合京劇和電音的元素在北京的798打造了一面極具視覺沖擊力的涂鴉墻，將非遺和潮流的碰撞展現的淋漓盡致，夜幕降臨，熒光漆更是煥發(fā)出迷幻炫酷的魅力，成為這個夏天最火的打卡地標。
“非遺”般的國潮營銷
去哪兒旅行正夯品牌年輕化課題
在去哪兒旅行這次獲取傳播熱潮背后，還有去哪兒旅行對于如何與年輕人溝通的思考：對于品牌年輕化，在宣傳的過程中就必須匹配年輕用戶的溝通習慣，所輸出的內容也需要更加娛樂化。而在觸達年輕用戶時，去哪兒旅行也做到了精準覆蓋：小紅書、抖音、微信群…...去哪兒旅行深度挖掘內容社區(qū)的價值，建立品牌內容與用戶影響的關系鏈，從而為品牌注入新的活力。
品牌想要變得年輕，就需要懂得適配年輕人的需求，采用更加娛樂化人性化的營銷“新”方式、說更加符合年輕人興趣的話。在一條更加適配碎片化和社交需求的渠道“新”專線上，實現由內而外創(chuàng)新和突破。在這次的國潮之旅中，去哪兒旅行給出了堪稱行業(yè)典范的品牌傳播案例。
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