聚劃算&Adobe聯合發聲，“關你 ps”諧音梗再戰營銷江湖！
作者 | 蘇秦
來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong)
對于設計師們來說，Adobe Photoshop并不陌生，它專業、精準、多種功能一應俱全，可以說是每個設計師的標配。
而最近，PS也不再甘心于和虛擬數字世界里冷冰冰的線條、顏色參數打交道，而是跳到三維世界，大開腦洞玩起了跨界，還制作了一則「關你ps」的廣告短片，引發了網友強烈的好奇心。
跨界美妝行業
巧妙挖掘品牌共通點
7月8日，聚劃算「品牌聚星」聯名Adobe態度發聲「我的美，關你ps」來制作短片，與MartiDerm、RealTechniques、ISDIN、Aveeno四大美妝護膚品牌推出跨界態度禮盒及T恤周邊等。
在短片中，首先呈現在大眾眼前的便是四款此次與Adobe聯名的美妝護膚品牌，產品的整個外觀是以Photoshop CC 2019載入頁面為靈感，分別對應不同的護膚品牌。
大多數用戶對于ps的標志印象便是其開啟界面，在短片開頭，Adobe就通過其標志性開啟界面以及護膚品牌相結合，大大減少了用戶在觀看時的不適感。
接下來便是依次的品牌露出：Real Techniques底妝刷、ISDIN的曬后修復、MartiDerm新活亮膚精華、Aveeno每日潤膚乳。
在聯名品牌亮相后，短片中便展示了此次Adobe跨界的品牌延伸產品——聯名T恤。T恤的正中央「關你ps」對應了Adobe的跨界營銷態度。
周邊的發行對于品牌跨界來說是一種有效延伸，如何利用好跨界品牌之間的共通點，針對品牌的共通點進行品牌延伸，在品牌的聲量打造上可以起到關鍵的輔助作用。
另一方面，此次聯名的四個美妝品牌也是大有來頭，基本上都是在美妝界人氣躥升最快的海外品牌，而在聯名的方式上，Adobe將這次聯名中根據不同爆款產品的美妝效果，與P圖軟件中的不同功能一一對應。
不得不說，Adobe在跨界品牌共通點的挖掘上具有一定洞察力，為了降低不同領域品牌的天然隔閡，Adobe通過護膚品牌的功能與ps的功能相結合進行呈現，從而巧妙地在產品上順滑過渡。
打造“黑科技”禮盒
構建年輕化溝通方式
在順利挖掘不同領域品牌的共通點后，Adobe再一次進行了深入表達：利用ps的淡化、上色等產品特色，在禮盒的外觀上用魔術卡片的形式將圖層功能完美復刻，真正地將ps帶到現實當中。
不只是在跨界品牌洞察方面，聚焦本次「我的美，關你ps」的營銷Campaign，Adobe在品牌態度的營造上，巧妙地抓住了年輕人的交流習慣。
聚劃算聯合Adobe旗下軟件，推出了“我的美，關你 ps”的個性主題語，這一slogan不僅與聯名品牌息息相關，還通過諧音梗，制造出與年輕人溝通的橋梁。
對于新生代年輕人來說，互聯網的高速發展誕生了數以萬計的“網絡語言”，這些“網絡語言”所延伸出來的梗，可以說是年輕人日常交流的必備品。
品牌通過諧音梗，傳達了鼓勵年輕人追求時尚美麗的獨立精神，對于品牌來說，不僅更容易與年輕人玩在一起，另一方面，也是品牌對年輕群體的現實生活和精神層面的雙重關照。
值得一提的是，在“?！迸c品牌態度的共同打造下，自然引來了無數網友的關注。
7月8日，聚劃算官微放出消息后，早已有人開始等待；當7月11日禮盒產品在聚劃算售賣后，從微博到小紅書的美妝達人紛紛種草，掀起了網上一股開箱曬圖的熱潮。
自來水用戶傳播的優勢在于可以更加深層次地抵達目標受眾，通過美妝博主、網友的自發開箱曬圖，不僅在無形中使得品牌獲得龐大的曝光量，另一方面，也極易引發同樣有美妝需求的用戶參與進去，形成二次傳播。
聚焦消費者
深耕品牌「態度售賣」
早在先前，Adobe就成功混跡了甜品界、香氛界、飲品界并取得了良好的效果，對于品牌跨界，Adobe可以說是行業的老手。
復盤整個「我的美，關你ps」的營銷戰役，可以看出Adobe始終抓住消費者來做文章。
在建立消費者好感度上，「關你ps」禮盒與ps特點緊密結合，兼具美感與產品特性，在不同領域的跨界上，不易使消費者產生排斥心理。
在消費者溝通上，Adobe跨界美妝與服飾行業，是其深入消費者，探索與消費者接觸空間的嘗試，再通過玩梗的營銷手法，自然而然地與年輕人玩在了一起。
不論是品牌深度聚焦消費者，還是品牌之間的共通點挖掘，此次聚劃算、Adobe以及美妝行業的三方跨界，背后都蘊含著品牌的「態度售賣」。
隨著新生代人群獨立人格意識的增強，“悅己者容”觀念逐漸發生變化，在Kantar去年年底發布的報告《Z世代（即95、00后）消費力白皮書》中就曾提出，在Z世代消費行為中，“為悅己而消費”是最重要的三大消費動機之一。
Adobe通過營造「我的美，關你ps」的品牌個性態度，從而引發具有相同價值觀人群的內心共鳴，進一步抓住個性人群的內心世界。
而在抓住一部分與品牌相符的“個性人群”后，聚焦目標受眾再進行一系列的品牌營銷及態度售賣，這一部分“個性人群”成為品牌的忠實用戶也只是時間問題。
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