關(guān)于一杯泡面的情感販賣
據(jù)說
長得好看的包裝里面
販賣的不是產(chǎn)品
而是情感
一杯泡面，可以安撫夜深人靜時(shí)思鄉(xiāng)的那顆心，也可以填飽一個(gè)寂寞的靈魂，更可以打敗100頁P(yáng)PT的歇斯底里，還能讓你滿血復(fù)活通宵打BOSS……
吃泡面是一件很私人的事情，它不僅僅是食物，更承載著你喜、怒、哀、樂的情感。
所以今天的主題就是關(guān)于，情感，關(guān)于把情感放到包裝上。
對(duì)于思湃而言，我們?cè)噲D打破品牌建立和品牌傳播之間的壁壘，讓包裝不再僅僅是包裝本身，而是越來越多地承擔(dān)著傳播的作用，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，建立更深層次的互動(dòng)，讓他們變成產(chǎn)品最好的代言人。
所以很抱歉，你在我們的包裝設(shè)計(jì)上很難找到充滿食欲的超大產(chǎn)品照，而是一個(gè)個(gè)可與你互訴衷腸的鮮活栗子。
輕蔬，多吃蔬菜，你就惹人愛！
辦公室里小綿羊
夜間變身轟趴女王
駕馭得了性感裙裝
才能閃耀全場(chǎng)
今年我們?cè)O(shè)計(jì)了一款專門賣給輕熟男女的精品小泡面。那些每天忙活在鋼鐵叢林里的白骨精們，不做淑女，寧做蔬女，還就愛做食草男，這些小小心機(jī)，輕蔬都懂你。
這款「輕蔬」系列精品泡面，以蔬菜為最大的特色，滿足輕熟男女愛吃蔬菜，保持體態(tài)的偏好，將小禮服、Bra、皮衣等“服裝”作為主要的設(shè)計(jì)元素，凸顯曼妙的身材，Slogan則以“多蔬菜，惹人愛”直擊輕熟男女的痛點(diǎn)。每一款泡面都試圖通過一段諸如開篇的小文案，與輕熟男女建立互動(dòng)，你是那個(gè)不再躲避目光，大膽展露春光的比基尼女，還是白天小綿羊，夜晚hold住全場(chǎng)的轟趴女王？亦或是懂得保持窈窕身線，才是最大本錢的輕熟女？ 無論你是哪一款，相信都足夠惹人愛。
3張KV海報(bào)延伸包裝創(chuàng)意，展現(xiàn)一個(gè)個(gè)曼妙身姿的輕熟男女被輕盈的蔬菜縈繞，一股惹人愛的清新氣息撲面而來。
湯達(dá)人，好面湯決定！
大口牛飲 舉碗喝干
因?yàn)闇敲娴撵`魂
每一滴濃郁鮮香
都決不能放過
湯是面的靈魂，而湯達(dá)人就是你的靈魂伴侶。「湯達(dá)人」是一款以湯為特色的高品質(zhì)泡面，為愛喝湯的年輕人量身打造。這些年輕人最喜歡張揚(yáng)個(gè)性和「潮」文化。品牌本身宣揚(yáng)的也是「喝光才過癮」。年輕，就要活個(gè)痛快！
思湃設(shè)計(jì)了一系列湯達(dá)人的五款杯面包裝。我們首先更換了公仔形象，并賦予了他們各自的個(gè)性和態(tài)度，樂觀開朗的日式陽光男孩，溫柔內(nèi)斂的味噌暖男，美麗傲嬌的羅宋女神，清純愛幻想的海鮮公主和外冷內(nèi)熱的酸酸辣辣霸道女總裁。總有一款，是你的最愛。我們希望你能在包裝上找到一點(diǎn)點(diǎn)共鳴。而從配飾以及配色上面，也能帶給你一些口味本身的特色感覺。
「湯達(dá)人2014年業(yè)績(jī)近3億元，2015年1-8月仍維持三位數(shù)的成長率，且1-8月已完成去年全年業(yè)績(jī)」
另外我們也操刀了這一波傳播的兩張KV海報(bào)，形形色色的潮人無論身處何種場(chǎng)景，都要舉起大碗，把湯大口喝光才過癮！
既然包裝和KV都做的這么好玩，我們又怎么會(huì)輕易放過湯達(dá)人的延展設(shè)計(jì)。在創(chuàng)意禮品以及禮品袋的設(shè)計(jì)上，我們決定繼續(xù)努力，把有趣進(jìn)行到底！
萌面家族，陪你度過忙碌的青春。
你正在經(jīng)歷的
加班趕工、通宵刷本
或者熬夜追劇 我們都干過
你經(jīng)歷的 其實(shí)叫做青春
年輕的時(shí)候就是毫無理由的追尋好玩的東西，不計(jì)代價(jià)，沒那么多考慮。所以總有人來考驗(yàn)?zāi)悖奈赴 ！附y(tǒng)一100」這一系列杯面，走的是點(diǎn)心杯的概念：相對(duì)更加小巧的杯型，便于攜帶，份量也不會(huì)太少。加班加點(diǎn)，通宵熬夜，不多不少，一杯正好。
就比如，學(xué)霸們?yōu)榱烁遖nd更高的GPA，期末總要在自習(xí)教室刷幾個(gè)通宵，可是饑腸轆轆怎么讀書對(duì)吧？一杯正好的面，給你。
或者當(dāng)你加班趕工，或者當(dāng)你追劇刷本，這個(gè)年紀(jì)的大忙人，有太多事情比吃飯重要。所以我們用萌萌的方式寫在包裝上，喊的是「加油」。
對(duì)于思湃而言，泡面并非快速充饑的食物那么簡(jiǎn)單，我們能看到每一種泡面里蘊(yùn)含的情感，所以，我們將之生動(dòng)地呈現(xiàn)在包裝上，下一次，當(dāng)你在貨架上與她們巧遇時(shí)，哪一款將觸動(dòng)你心弦？
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