熊貓傳媒：孵化+推廣+沉淀，探索自媒體聯盟新出路
2013年，伴隨著自媒體的萌芽、壯大，自媒體結盟成為了一種抱團取暖的新風尚，各類聯盟層出不窮。
然而，現實問題是，自媒體聯盟的立足或生存之道十分相似。許多聯盟實力有限，能做的僅僅是零散地幫自媒體發廣告、拉資源而已，而此類粗淺、老套的服務已不再能滿足自媒體的更深一步的需求。
于是，一些聯盟開始尋求與自媒體人關系的提升和合作模式的轉型，如基于自媒體服務的熊貓傳媒集團即走出一條孵化+推廣+沉淀的新路。
原有聯盟服務模式無法滿足自媒體更高需求
發展至今，國內現有的自媒體聯盟服務模式主要有六大類——
公關公司模式：聯盟負責創意策劃及執行并將聯盟成員打包進去進行銷售，收入模式主要是廣告和軟文；
廣告平臺模式：廣告平臺的模式,依托于互聯網進行廣告分發，收入模式主要各種廣告形式產生的收益；
內容分發平臺模式：聯盟成員提供原創內容，聯盟對內容進行銷售；
自媒體經紀模式：自媒體的明星模式，聯盟負責包裝宣傳推廣和銷售；
媒介公司模式：媒介公司模式下的聯盟扮演的就是接單派單的角色，盈利模式主要就是媒介執行的服務費用而已，聯盟成員也就是聯盟的媒介資源；
其他模式：如社交電商、o2o模式和投融資服務平臺的模式。
這些模式基本能夠服務于自媒體的生存需求，換句話說，能夠幫助自媒體“活著”，但自媒體與聯盟的關系也近似于硬性捆綁，且具有排他性，比如自媒體接廣告、找資源必須通過聯盟，加入了這個聯盟就不能加入其它聯盟……自媒體若想活得更好，上述模式就難以滿足。
是否有一種新模式，能以開放式的資源聚合，做有自營產品和服務的聯盟，而這些自營產品和服務都是聯盟成員可以參與進來的獲利的？
基于自媒體服務的熊貓傳媒集團，便在這一方向上展開探索，其實行的“孵化+推廣+沉淀”的模式，嘗試聯盟與自媒體在共同利益之下自主結合，聯盟的服務也從基礎的內容盈利到項目孵化，意圖更深層次介入自媒體的商業運作。
“羽毛”、“群主聯盟”APP解決痛點
近日，熊貓傳媒在北京舉辦了一場“THFShow”。THF 是科學（Technology)、人文(Humanistic)、時尚(Fashion）的英文縮寫，THF Show則是圍繞三大領域的頂級知識分享聚會。熊貓傳媒從超過2200名報名的自媒體、企業家中遴選出最適合聯盟服務特性的220位，進行分享交流及自媒體項目展示。
活動邀請歷史學家紀連海，知名理論物理學、《三體》科學顧問家李淼，循跡APP創始人、歷史學者袁騰飛，曲藝大師徐德亮，就歷史、天體物理、故事和傳統文化傳播技巧等展開演講。
為什么要邀請這幾位不同領域的研究者前來分享？熊貓傳媒認為，在未來的世界里，科學家、人文學者、藝術家將會改變世界，所以他們邀請到這三大領域有專長的人士，來分享“未來的樣子”。
在自媒體平臺多樣、信息流龐大的背景下，優秀內容尤其是原創的優秀內容反而更難被發現和挖掘。THF SHOW為熊貓傳媒所服務的優秀自媒體人提供了一個展示的舞臺。
當天，熊貓傳媒發布了“羽毛”、“群主聯盟”兩個APP。
這兩個APP都由熊貓傳媒研發，是聯絡廣告主和自媒體人的一個平臺。其研發出發點在于：解決原有自媒體人的生態價值鏈中始終存在的“攔路虎”，即從內容到價值的轉化障礙，消除廣告主與自媒體人之間的信息不對稱。
熊貓傳媒打造的“羽毛”APP，正是解決上述痛點，成為對接自媒體人、用戶和廣告商的平臺。
活動上發布的另一個APP名為“群主聯盟“。作為一款微信DSP（需求方平臺）廣告平臺，該APP直接聯合自媒體人和廣告主，是基于現有社群營銷模式之上的創新，為未來發展提供新可能。
“孵化+推廣+沉淀”提高服務附加值
熊貓傳媒董事長申晨曾說，希望通過熊貓的努力，為中國創造、沉淀和發出最好的內容和聲音。
熊貓傳媒對聯盟中自媒體的服務，可總結為“孵化+推廣+沉淀”，第一步，集聚有特點的自媒體，將其與廣告商對接，提供基礎的內容盈利服務；第二步，精選最有潛力的自媒體項目進行孵化；第三步，隨時隨地創造機會為潛力項目做推廣；第四步，實現優質內容的沉淀與商業的可持續。
熊貓自媒體聯盟是熊貓集團旗下最有意思的資產，共集聚了1735個自媒體人，其中許多是有中國傳統行業有獨到技藝的人士，比如原創音樂、沙畫、皮雕藝人、歷史學者等，他們為熊貓傳媒提供了源源不竭的好創意。
申晨曾說，希望保護中國人最具匠心的那一面，保護中國最傳統的技藝，希望他們能夠把工匠精神發揚光大。這也是促使熊貓傳媒扶持原創自媒體的動力。
在項目的推廣上，熊貓傳媒的確是利用一切機會。像本次THF SHOW采用的“項目+演講”的模式，所展示的項目全部由熊貓傳媒孵化。今年熊貓傳媒以營銷創意的形式入股了17家創業公司，目前發展最好的公司已經進入了B輪融資。
自熊貓傳媒成立以來，其定位就很明確，就是要做關注商業價值、關注內容價值的傳媒公司。這也是支撐熊貓傳媒在一年半之內估值2.2億的原因所在——以生產與挖掘優質的內容為核心，以項目實現內容的價值，同時帶動自媒體聯盟自媒體人的價值實現。
熊貓傳媒的嘗試也成為中國自媒體聯盟發展方向的有益探索。
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