漢威士集團(tuán)全球發(fā)布最新產(chǎn)消者報(bào)告《愛(ài)在數(shù)字時(shí)代》
漢威士集團(tuán)最新產(chǎn)消者報(bào)告《愛(ài)在數(shù)字時(shí)代》探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下兩性關(guān)系的變化，特別當(dāng)人們?cè)絹?lái)越頻繁地利用科技手段與另一半相識(shí)相知。該報(bào)告以來(lái)自37個(gè)國(guó)家近17,500名年齡在13歲以上的人群為調(diào)查對(duì)象，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)消者，他們也是漢威士集團(tuán)一直追蹤超過(guò)15年的前沿市場(chǎng)影響者和主要消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。
“80％的產(chǎn)消者表示相信愛(ài)情永存，這就意味著，我們所面臨的挑戰(zhàn)之一，便是如何彌合這一童話般的期待與數(shù)字時(shí)代中殘酷的現(xiàn)實(shí)愛(ài)情征程間的鴻溝。” 漢威士創(chuàng)意集團(tuán)全球首席策略官M(fèi)arianne Hurstel 說(shuō)道。“人們追求虛無(wú)縹緲、難以實(shí)現(xiàn)的黃粱一夢(mèng)，不愿意因結(jié)婚生子過(guò)安穩(wěn)日子而錯(cuò)過(guò)任何小說(shuō)或浪漫電影所構(gòu)建的世外桃源和完美邂逅。尋覓“一生真愛(ài)” 注定是一場(chǎng)豪賭，所以我們嚴(yán)肅對(duì)待且倍加珍視。超過(guò)80%的消費(fèi)者堅(jiān)持寧缺毋濫，認(rèn)為即便找對(duì)另一半將花費(fèi)大量時(shí)間與精力，也遠(yuǎn)勝于過(guò)與不合適的人湊合搭伙且很快一拍兩散。”
報(bào)告指出：
互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)APP賦予人們更大的“游樂(lè)場(chǎng)”：互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)APP已將我們的潛在伴侶的范圍擴(kuò)展成充滿可能性的無(wú)邊汪洋，但卻并未令找到心儀的對(duì)象更容易。大約一半的產(chǎn)消者認(rèn)為約會(huì)對(duì)上一輩人來(lái)說(shuō)更為簡(jiǎn)單。
沒(méi)有永恒的愛(ài)情，只有無(wú)盡的約會(huì)：尋找真愛(ài)的欲望和壓力使得追求永無(wú)止境，數(shù)字技術(shù)徹底變革了我們的愛(ài)情求索之旅：
我們?nèi)绾卧谏缃幻襟w上追求伴侶：42％的青少年會(huì)在Instagram上尋求伴侶。
我們?nèi)绾卫脭?shù)字技術(shù)最大限度提升發(fā)現(xiàn)真愛(ài)的概率：67％的產(chǎn)消者認(rèn)為約會(huì)APP有助于其在類似社群找到志同道合的伴侶。
面對(duì)合適的對(duì)象，我們的期望值也在逐步攀升：64％的消費(fèi)者認(rèn)為約會(huì)APP促使人們對(duì)其約會(huì)對(duì)象更為精挑細(xì)選。
我們?nèi)绾慰偸前屯玫倪x擇：近40%的消費(fèi)者承認(rèn)，即便處于戀愛(ài)關(guān)系中，他們也會(huì)時(shí)不時(shí)幻想擁有更完美的對(duì)象。
Tinderella綜合癥：相比“輸贏結(jié)果”，我們更在乎“游戲”本身。超過(guò)三分之一的產(chǎn)消者承認(rèn)，他們對(duì)約會(huì)軟件的線上配對(duì)更感興趣，而非在真實(shí)生活中與潛在伴侶見面。
隨心，還是算法心動(dòng)？隨著約會(huì)對(duì)象的選擇范圍逐漸變大，越來(lái)越多的人仰賴科學(xué)技術(shù)尋覓真愛(ài)。大約40%的產(chǎn)消者認(rèn)為，伴隨人工智能技術(shù)的發(fā)展，人類最終將能夠判斷是否遇到真愛(ài)且親密關(guān)系是否可持續(xù)；而34％的人希望約會(huì)APP能夠融入基因匹配分析測(cè)試，以優(yōu)化匹配結(jié)果。也有人采取了更加務(wù)實(shí)的方式，即聘請(qǐng)“愛(ài)情教練”助力其輕松駕馭數(shù)字約會(huì)疆場(chǎng)。
前任如影隨形：60%的產(chǎn)消者認(rèn)為，數(shù)字化使得分手并結(jié)束一段親密關(guān)系更為容易。然而，也有近一半的產(chǎn)消者看到了其不利的一面，即社交媒體泛濫的當(dāng)下，他們幾乎不可能完全與前任一刀兩斷。
愛(ài)在世界各地：愛(ài)情游戲在世界各地都遵循著不同的規(guī)則。雖然法國(guó)等一些國(guó)家仍在玩“愛(ài)情偶遇游戲”（70％的人相信意外相遇與一見鐘情），但其他一些國(guó)家則認(rèn)為愛(ài)情應(yīng)是嚴(yán)肅家庭事務(wù)的一部分（78％的沙特阿拉伯人信任家人能夠幫助其鎖定真愛(ài)）。
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