旅游營銷案例分享｜超凡“杭式生活主題屋”把杭州風情帶到洛杉磯
杭州之美舉世聞名，但是人們接觸到的更多是存在于文字、別人言語和宣傳中的杭州，想象占大比例~ 外國受眾或許聽過不少有關杭州的描述和旅游感受，卻所有聽來的經(jīng)歷只停留在字面概念，沒那么容易產(chǎn)生“聯(lián)結感”和“代入感”。所以超凡團隊這次決定將真正的杭州生活帶進洛杉磯，讓粉絲們得以親身體驗，留下對杭州的深刻理解和印象！
超凡杭式生活主題屋 活動全程視頻
我們在加州設計了一棟主題屋
杭州主題屋既然承擔著讓粉絲們“愛上杭州”“記住杭州”的重任，自然需要從選址到裝飾都要精心準備和設計 ▼
全球創(chuàng)意達人“尋找杭州”之行
超凡團隊與中國美術學院合作，邀請了全球創(chuàng)意達人前往杭州，體驗天竺筷烙花、扇面繪畫等杭州手工藝，觀賞“最憶是杭州”演出、參觀杭州知名景點，還從生活細節(jié)入手讓達人們感受杭州市民的日常生活~
最終海外達人們討論總結出了海外粉絲會感興趣的景點和元素，為我們建造“杭式生活主題屋”完成了重要一步！
杭州小屋的設計小“心機”
超凡團隊綜合考慮后為主題屋選址洛杉磯極具文藝氣息的帕斯迪納 ▼
屋內(nèi)茶文化、曲藝、美食和書畫等體驗一應俱全，杭州的藝術、日常生活和文化都融入在了主題屋的每個角落 ▼
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屋內(nèi)不僅熏香繚繞，龍井茶香彌漫，竹筍肉餡的包子餃子的香氣也都充滿著杭州氣息 ▼
中式圓桌上的杭州美食更好絡繹不絕~ 主題屋招待來賓期間恰逢中國的除夕，備下了一桌豐盛的杭州菜年夜飯 ▼
主題屋客廳的來往賓客絡繹不絕，大家聊著杭州的古今文化，聊著中國飲茶習俗，還聊著如今杭州無現(xiàn)金支付的便利生活，聊著還能帶上VR眼鏡，“親臨”杭州感受好風光~ ▼
“杭式生活主題屋”的房東客人
超凡團隊這次選出的房東是Tim和陳爽一家，來自澳洲的Tim在杭州生活多年，不僅是最美浙江形象大使，更在杭州電視臺擔任《走遍杭州》主持人，對杭州文化十分熟悉 ▼
主題屋幾天來招待了美國當?shù)厝?、西班牙裔、墨西哥裔、非洲裔、華人、亞裔等不同文化背景和種族的客人，還來了兩只Instagram可愛網(wǎng)紅狗狗！ ▼
除了各行業(yè)精英和美國當?shù)鼐用?/strong>，擁有40萬+粉絲的Instagram時尚博主Hallie Swanson一家，洛杉磯圣蓋博市的市長以及美國艾美獎最佳導演得主等名人都來到了主題屋體驗杭州生活~ ▼
“杭州小屋”引起各方關注
超凡團隊充分運用了自家豐富的媒體資源，在《紐約時報》和美國當?shù)囟嗉颐襟w進行了報道和報告，在Google, Facebook, Tiktok和Youtube上進行投放宣傳~獲得了共606萬次曝光！
國內(nèi)各大媒體和網(wǎng)站，如CCTV13、浙江衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)等都有所報道~
“杭州小屋”名人訪客名單 ▼
奧斯卡提名影片主演、著名制片人
Carry Woodworth
美國艾美獎最佳導演得主
Ewan Gotfryd
洛杉磯圣蓋博市市長
廖欽和
Instagram40萬粉絲，微博有90萬粉絲的時尚博主
Hallie Swanson
等
這次杭州旅游宣傳活動，超凡團隊采用了一種很有新意的形式，讓來訪的客人能切身體驗杭州生活，感受杭州家庭日常的溫馨，有了這樣的“感情基礎”，必定會對杭州留下深刻印象~
同時名人效應、媒體曝光等元素也能讓更多的人看到這座溫馨又有風味的主題屋，感受杭州的細膩、古樸、藝術以及便捷的現(xiàn)代生活等等元素！
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