沒見過這么夸自己的品牌文案
上海推行垃圾分類，支付寶就上線「垃圾分類」指南；高考錄取通知書發(fā)放，支付寶就推出「錄取通知書」查詢功能……
一開始只是用來「付錢」的支付寶，開始潛移默化地影響生活中的大事小事，成為名副其實的「生活寶」了。
支付寶到底給生活帶來了多少方便？看看這波「彩虹屁」文案——
一：支付寶到底有多「好」？
產品到底有多好用，用戶是最有資格發(fā)言的。支付寶就請來了一群不同職業(yè)、不同年齡、不同地區(qū)的普通人，讓他們講述自己和支付寶的故事……
退休警察老張
用「垃圾分類」成了小區(qū)的風云人物
門樓胡同的吳哥
在皇城根遛鳥
用「螞蟻森林」在戈壁灘種樹
小鎮(zhèn)青年發(fā)型師楊旭
「花唄」成了他北漂生活中
雪中送炭的鐵哥們兒
樂隊鍵盤手林昀
追尋詩與遠方的時候
也會在「余額寶」里存點小錢
鬧鬧媽媽 插畫師張艷紅
用「疫苗快查」給孩子放心的愛
幸福二村的田姥姥
「生活繳費」免去了奔波繳費的辛苦
晚年生活，很幸福
貨車司機李泉
「ETC服務」節(jié)省回家時間
用更多時間陪伴家人
水果攤的范阿姨
成為了「支付寶會員」
收錢花錢更方便，還能領積分
餓了么外賣員王進喜
「電子社保卡」讓看病買藥更便捷
這一系列九宮格海報，暴露了支付寶的傳播巧思。
每個人物，看似是在說自己的故事，其實是在夸支付寶；表面上夸支付寶，其實更深層地是在夸支付寶里每一個小小的程序。螞蟻森林、花唄、垃圾分類、疫苗查詢……每一個功能，都給日常生活帶來了便利，總結起來就是一個字——「好」。
這個「好」字，支付寶不僅讓一群普通人充當kol來證言，更是通過不同圈層的生活場景，與不同功能實現了精準對接。例如，年輕媽媽為「疫苗查詢」證言、孀居老人為「生活繳費」證言、貨車司機為「ETC服務」證言，都是再合適不過的特定用戶，極具說服力。
同時，每個人物在證言時，并不是簡單粗暴的“彩虹屁”，而是通過講故事的方式，來鏈接支付寶和用戶之間的情感。
能將龍蝦殼瓜子皮正確垃圾分類的老張、生在四九城長在四九城的五哥、北漂青年發(fā)型師楊旭、賣水果三十幾年的范阿姨……每一個人都仿佛是我們生活中遇見的那些熟悉的陌生人。在他們的故事敘述中，支付寶頁面中的那些小程序，仿佛瞬間有了生命，在和用戶面對面對話。
觸達生活化場景，聚焦小人物情感，「生活好 支付寶」這句全新slogan，就有了更加清晰明了的宣傳效果。
二：全新TVC廣告上線央視，支付寶擴大目標用戶群
與「生活好 支付寶」系列海報同時出街的，還有支付寶的一支30″廣告片。
在廣告中，支付寶同樣是通過具體的生活場景，來傳達產品功能點。
父親想要為剛上班的兒子買西裝，兒子表示自己可以先用花唄，下個月就能賺回來。
上支付寶用花唄
大店小店有得花
母親詢問女兒是不是交過電費了，女兒表示，用支付寶交過了，以后繳費就不用再跑了。
用支付寶繳電費充話費
便捷省心不用跑
短短30″，可以看出，這支TVC廣告，要傳達的并不僅僅是支付寶的功能點，而是通過「花唄」「生活繳費」兩個功能，向中老年用戶輸出支付寶的產品使用體驗。
支付寶在中老年群體的覆蓋率一直不太高，而此次上線「生活好 支付寶」這一朗朗上口的slogan，也可以看得出支付寶向中老年用戶的傾斜。為了完成這一傳播目標，支付寶從內容和傳播上，都有考量。
內容上，聚焦兩代人的價值傳遞。
對于互聯網新生事物，年輕人自然比父母輩更了解、精通。所以向中老年人輸送支付寶的產品價值，子女無疑是最好的「老師」。
廣告片中的兩個場景，無一不是對準兩代人。「花唄」「生活繳費」兩個功能點，都是由子女傳達給父母。這其實是一種示范，向父母輩示范支付寶的便捷之處，也是向子女示范，去教會父母使用支付寶的這些功能。
傳播上，網絡＋TVC雙渠道并舉。
值得一提的是，這支廣告片支付寶不僅發(fā)布在官微，更是投放在央視。
在年輕人都更傾向于使用手機、ipad等電子媒體時，電視媒體擁有著大批的中老年用戶。將廣告片投放于央視，可以最大程度地覆蓋目標用戶，實現傳播效果。
二：品牌藍V組團叫「好」，這波傳播聲量有點大
「生活好 支付寶」，作為支付寶全新上線的slogan，阿里系以及合作品牌等40多個藍V更是集體前來助陣，在延續(xù)海報系列的基礎上，把支付寶的「生活好」，進行了進一步的場景延伸。
哈啰出行
下班時能兜兜風看看城市風景就是生活好！
餓了么
半夜不挨餓就是生活好！
口碑
能經常去好館子搓一頓好的，就是生活好！
菜鳥
省心省力就是生活好！
優(yōu)酷
隨時隨地煲劇就是生活好！
順豐大當家
不用去菜市場
就有人把菜送上門就是生活好！
淘票票
和愛的人一起看電影就是生活好！
漂流傘
下雨不淋濕就是生活好！
蘑菇租房
“多、快、好、省”租好房，就是生活好！
河貍家
動動手指就有人上門給自己做指甲，
就是生活好！
這40多個品牌的組團宣傳，并不是單純的「友情站臺」。因為，這個品牌都是可以通過支付寶APP實現站內鏈接的，正是這些站內程序對生活方方面面提供的便捷服務，才讓「生活好 支付寶」這句slogan的提出顯得真實可信，更具說服力。
另一方面，通過和支付寶組團，巨大的傳播聲量自然也為參與其中的品牌提供了營銷契機。尤其是對于一些隱藏于支付寶內部卻并不被關注的小眾應用，更是宣傳品牌優(yōu)勢、擴大知名度的絕佳時機。
品牌聯合「搞事情」，也是見怪不怪了。但支付寶一次性聯合40多個品牌，也是真·震撼全家。我要仔細翻翻我的支付寶，看看還有哪些應用，能讓生活更美好！
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來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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