喜茶出臭豆腐周邊了，真香！
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）來源 | 廣告洞察
這一屆年輕人，已經(jīng)戒不掉奶茶
說到風靡年輕圈子的網(wǎng)紅茶飲品牌
當屬喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色
而最近喜茶居然將店鋪
開到茶顏悅色的地盤
前幾天長沙首家喜茶正式開張
這是要跟茶顏悅色杠上了！
初來乍到，入鄉(xiāng)隨俗
為了做好本土化營銷
喜茶從店鋪名字到限定款
都融入了長沙文化特色
看上去頗有親和力
比如這家長沙店鋪名字
喜茶用方言做了場“入鄉(xiāng)隨俗”式的營銷
取名為“恰喜茶”
“恰”在長沙寓意著“吃”的內(nèi)涵
顯然是表達“喝喜茶”的意思
用方言將喜茶品牌本土化
可謂應(yīng)景又應(yīng)情
為了成功打造奇葩吸睛美食
喜茶對長沙傳統(tǒng)小吃動手了
接下來是吃貨專場
長沙喜茶舌尖上的美食來襲！
糖油粑粑雪糕
靈感來自糖油粑粑
正宗的糖油粑粑是“炸”的
但喜茶的糖油粑粑是“融”的
臭豆腐蛋糕
你沒看錯，連臭豆腐都躺槍
喜茶聯(lián)合文和友臭豆腐博物館
把臭豆腐做成蛋糕了！
這款“黑暗料理”只是“有名無實”
披著臭豆腐的外衣
包裹著甜品的內(nèi)核
其實是巧克力、辣椒粉、青海苔做成的
入戲太深，創(chuàng)意滿分！
黑色酒鬼甜筒
靈感來自湖南特產(chǎn)酒鬼酒
各位酒鬼趕緊去鑒定一下
剁辣椒甜筒
冰淇淋界的“魔鬼 ”，辣眼睛！
由鮮辣剁辣椒制成的甜筒
無辣不歡的長沙
辣椒也不能過錯出場機會
我們都知道
喜茶向來喜歡“不務(wù)正業(yè)”
曾經(jīng)出了100多件周邊
覆蓋包包、手機殼、衣服等各個領(lǐng)域
正值殺進長沙的時刻
做起滿屏長沙味道的限定款周邊
恰喜茶長沙限定襪子
乍一看還以為是一碗臭豆腐
不僅延續(xù)了臭豆腐顏色
還有黑筷子來加戲
傳說中的豆腐被，看得我都不舍得穿了
（Emmm.....這真的是一款臭襪子）
長沙限定國風手機殼
什么？古代美人也肥宅
這腦洞也是服氣！
一邊喝奶茶玩起自拍
是不是有種莫名的熟悉感和代入感
分分鐘甩現(xiàn)代人十條街！
長沙限定古風帆布袋
設(shè)計走的同樣是古風路線
讓你穿出朋克摩登范！
長沙限定麻將
長沙人愛打麻將
喜茶也出了長沙限定麻將
第一眼看上去以為是保險箱
每塊麻將背后印上喜茶logo
感覺這樣搓牌真的很有喜感
這是糊了一把
就要請喝喜茶的節(jié)奏？
恰喜茶長沙限定帆布袋
復(fù)古的趣味元素點綴
搭配喜茶的靈感主題賣貨文案
戴上這個包，你就是這條街最靚的仔！
隨手一張就是復(fù)古港風街拍大片
恰喜茶長沙限定手機殼
自古紅藍成CP
喜茶也出了經(jīng)典紅藍配色手機殼
上演經(jīng)典撞色！
看來這是專為CP秀恩愛準備？
恰喜茶仿搪瓷杯
當喜茶遇上
外表銹跡斑斑的懷舊搪瓷杯
不一點都不阻礙靈感的碰撞
童年的經(jīng)典秒變國潮
長沙限定茶禮盒
喜茶喜茶
自然不能忘了賣茶
這款禮盒就包含金鳳、四季春兩款茶包
再用上搪瓷杯來泡茶
味道一切剛剛好！
看完喜茶的長沙周邊只想說
這不僅很長沙，還很喜茶
滿滿的長沙特色靈感
瞬間就被圈粉了！
（ps：我真的不是來為喜茶帶貨的）
這并非喜茶第一次推出城市限定款
此前還出了青島、香港等周邊
每一款都像極了地方方言的樣子！
上海限定款周邊
一句儂好，吃茶了
是不是讓你感到十分親切
香港限定款周邊
喜茶還教你如何撩妹？
撩人從約喜茶開始
這才是拍拖的正確打開方式
青島限定款周邊
將海浪藍、檸檬黃融入設(shè)計靈感
從青島啤酒到青島市花
你要的青島周邊樣樣都有
（塑料都能做得那么潮，我只服喜茶！）
從品牌的營銷角度來看
為何喜茶熱衷打造各大城市的限定周邊？
一方面是給品牌強化喜茶“靈感”內(nèi)涵
在喜茶的產(chǎn)品觀中，喝茶可以是酷的
通過不斷打造奇葩城市周邊
融入城市地方文化、方言靈感
可以為喜茶注入更多“靈感”內(nèi)涵
更是用創(chuàng)意互動提升用戶消費體驗
另一方面是增強喜茶用戶粘性
喜茶搭建喜茶靈感鋪
看似在販賣周邊這件事情上牟足了勁兒
其實是以制造噱頭的方式
引起受眾的主動關(guān)注討論
刷足喜茶品牌曝光度和存在感
畢竟品牌如人
如果總是以悶騷的姿態(tài)出現(xiàn)
肯定不能討人喜歡
而做城市限定周邊
可以不斷維持品牌的活力形象
俘獲更多年輕人的注意力
喜茶這次長沙城市的本土化營銷的玩法
不僅以本土版喜茶贏得品牌認同
更好地圈粉長沙粉絲
也有助于為喜茶快速打開長沙市場
但后面喜茶能否
從茶顏悅色市場中分得一杯羹
讓我們拭目以待
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