“文具”思維發揮極致！看晨光如何玩轉社會化營銷？
作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）來源 | 廣告洞察
在六月上旬，《人民日報》的海外版整版刊登了一篇名為《造一支中國人自己的好筆》的報道，在文章中大力點贊了晨光文具，并說其是“造出中國人自己的好筆”。
這一句話，對于一個品牌而言，無非是一句莫大的鼓舞！
在晨光不斷發展的30年里，從擁有第一支自主知識產權的按動式中性筆，和攻克筆頭油墨核心技術，再到今年憑借悅寫緩沖中性筆首次摘取德國iF設計獎的桂冠等等。
這一系列的背后，都離不開晨光文具對產品工藝的不斷打磨，和創新設計研發的不斷探索，還有重要的一點是：會玩營銷！
說到晨光文具的營銷玩法， 每一次的亮相都會帶給我們不少驚喜。而在最近，又一次圍繞著“產品思維”為中心，再通過“流量IP”營銷的渲染，徹底在年輕人心中點燃了夏日學習的熱情！
我們來看看這次的晨光，又玩出了什么新花樣？
一、推出季節限文具 營造專屬夏日情懷
在炎熱的夏天，就連空氣都散發著慵懶的氣息。
但是對于晨光而言，作為一個“季節限定高手”，即便是慵懶的夏天，不會錯過這一美好的時刻。
借此推出以少女心的蜜桃元素為靈感，打造出高顏值的樂桃派對限定，準備玩轉夏日小清新！
話不多說，直接上圖！
晨光樂桃派對限定系列
01 筆套裝
02 手賬本
03 活頁本
04 無線裝訂本
05 紙膠帶
06 修正帶
07 橡皮
看完這一個系列，不得不說晨光文具在文具產品的理念上，確實很有一套。不管是單品的運用，還是整體色彩的搭配和統一，完全給人營造出一種舒適和愉悅的心情！
樂桃派對限定系列一經推出，在晨光文具旗艦店內，手帳本、和紙膠帶、橡皮等熱賣單品紛紛賣斷貨！可見這個系列的顏值，已經展示出它超強的圈粉能力。
如果晨光文具，僅僅只是推出這一系列的文具，其實并不能在受眾的心中，產生持久性的波瀾。
所以，晨光文具并沒有停止，完美地利用了“流量明星”背后的粉絲經濟，為這一系列的文具實力帶貨！
二、巧妙運用流量IP 引發粉絲狂歡熱潮
如今是粉絲經濟時代。但是想要在粉絲心中玩出圈，可并不是一件易事！品牌除了會玩之外，還得與粉絲之間建立起互動關系。
這次，晨光文具在選擇明星代言人上，就充分地利用了這一點。
1、神秘官宣代言人，巧妙開啟粉絲營銷
首先是在宣布代言人，就開始賣起了關子。通過創作才女、蜜桃女孩、百變少女、麻煩少女等等多個關鍵詞，在粉絲心中制造懸念，塑造“神秘代言人”的身份。
通過此舉激發了粉絲們的應援熱情，紛紛自發在官博評論并轉發為自己家愛豆打榜，全面為代言人的宣布積聚造勢氛圍。
緊接著官宣代言人為《創造101》人氣選手劉人語，同時還解鎖了劉人語同款文具，還為粉絲們帶來專屬優惠，得到了眾多粉絲們的好評，紛紛在官博表示，想要入手同款文具！
在流量IP的營銷上，晨光做的不止是線上的話題互動，還在線下打造了晨光文具樂桃派對主題店，以“劉人語”產品代言人為中心，充分調動起粉絲們的熱情。很好地借助線上話題預熱+線下主題店的打造，完成了一波雙渠道的流量轉化，粉絲們都瘋狂為此打call。
劉人語作為從熱門選秀節目《創造101》的人氣選手，通過在舞臺上精彩的表現，成功地吸引了一大批的粉絲。在粉絲們心中被稱之為“是舞臺上的百變精靈”。
而與以“自由我創意，晨光總有新創意”為品牌口號的晨光，想必是一次相得益彰的品牌合作！不少粉絲們稱之為是一次神仙合作，實在是滿分的操作！
2、發起樂桃女孩挑戰賽，全面玩轉social營銷
除了線上官宣代言人和線下主題店的打造，晨光還發起了一場“樂桃女孩挑戰賽”，為了鼓勵樂桃女孩曬出自己的風采，以“劉人語”為比賽發起人，召集所有的“樂桃女孩”。在這個夏天，一起與愛豆玩出色。
晨光在比賽方式上，并沒有多余的門檻要求，只要帶話題#晨光樂桃女孩挑戰賽#，曬出玩轉各類興趣愛好的多面照片或者視頻，展現“樂桃女孩”的風采，就能夠成為10位幸運的樂桃女孩，瓜分3萬元獎金。
晨光在這次“樂桃派對限定系列”的打造上，充分利用粉絲經濟的力量，通過與符合品牌調性的代言人進行高度合作，將明星效應發揮到極致！
而這次一系列的操作，不僅是將品牌提倡的樂桃女孩精神傳遞出來，還鼓勵女孩勇敢地曬出自己的個性，同時也將品牌會玩的一面傳遞到粉絲們心中！
三、從產品到品牌 晨光成為有態度的文具
如果有人問起，你用過最多的一家文具是什么？其中有一個答案，一定是晨光文具。尤其是對于80后90后來說，晨光文具陪伴著整個學生時代。
但是，隨著互聯網時代的快速發展，主力消費人群的迭代，為傳統的文具品牌帶來了全新的挑戰，同時也帶來了全新的機遇。
就從近幾年來看，晨光文具不斷地在自身的市場沉淀，和不斷創新的品牌理念，不管是在產品、內容還是營銷策略上都進行了全面的嘗試。
就像去年底，晨光文具以國粹京劇四大行當“生、旦、凈、丑”為靈感，保留傳統的同時不斷創新，推出國粹系列，并選擇與時尚芭莎跨界合作，還創新加入AR技術，讓更多人了解國粹之美。
又或是在開學季、高考季、畢業季等黃金時間段引發社會話題傳播，勾起大眾的回憶。讓文具不僅僅是學習和工作的工具，更是能搭建出人與物、人與人之間的親密互動，傳遞出有溫度的故事。
面對著龐大的學生用戶群體，晨光文具做的這些嘗試，并不只是在強化品牌形象，而是希望通過不斷創新的產品理念，挖掘消費者的深度需求。
再加上各種“玩?！?、“接地氣”等營銷內容，直接拉近了與年輕消費者的距離，成為他們心中首選的國民文具品牌！
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