加速IP商業增值 同道大叔首支“熱愛”主題TVC正式上線
人生的每個情景模式總會有些無奈，像是穿越星空的稚想還沒有生長出堅實的羽翼；都市樓林中被“996”壓抑著熱血和遠方；乖張或討巧的肆意表達總被貼上“生人勿近”的尷尬標簽；心壤里留著把青春的火種，鏡子里看著老去的皮囊。但人生旅途只有一次，若做生活的螻蟻，哪怕談笑也暗淡無光。敢說心有所愛，勇于堅持熱愛，人生軌跡才能熠熠生輝。
關于熱愛，同道大叔推出了自己的首支TVC。同道大叔想用這個視頻告訴給你：我們都是普通人，但熱愛讓我們不普通。
此次同道大叔品牌宣傳片就以“同道與你同熱愛”為題，通過對同道家族品牌核心價值四大關鍵詞“愛、夢想、快樂、生長”中“愛”的價值升級與詮釋，分別將“狂熱天文的幼童”、“搖滾熱血的上班族”、“特立獨行的都市少女”、“毅然騎行的中年大叔”渲染在熒幕上，進而將同道大叔鮮明的IP精神內涵和正向價值觀面向受眾進行“超燃”輸出：人生應該堅持心中熱愛，燃燒桎梏、吶喊真我。
對于此次TVC的宣傳主題，同道大叔新媒體聯合運營總監邵巍偉坦言曾有諸多考量，最終選擇“熱愛”是因為它符合同道大叔一貫的品牌內涵，可以更直接的向粉絲和喜歡同道大叔的人傳遞“熱愛生命和生活、熱愛人生順境與前行中的阻礙，堅持成為更好的自己”這樣積極的價值觀。驚喜的是，在整個TVC上線期間，也在社交媒體平臺掀起一波“熱愛”的浪潮。
01-熱愛話題，撩撥粉絲情感共鳴
#對于熱愛的人或事情，你做過哪些瘋狂的事情？#熱愛話題一發出，便得到無數鐵粉的回應，紛紛分享心中有關熱愛的小事，“不信星座，因為女友關注同道大叔三年多”“女生放棄讀研究生機會，當了兵”“喜歡旅行走完了中國34個省，600多個城市”“為了林更新考上了戲劇學院”……溫暖的、感動的、熱血的、不可思議的、瘋狂的……因為熱愛，讓我們的生活閃閃發光。
02-熱愛倒計時，營造上線儀式感
生活需要儀式感，在同道TVC正式上線前，倒計時海報相繼發布，贏得無數粉絲的喜愛，同時也為TVC上線營造滿滿的儀式感。
03-#同道與你同熱愛#高燃上線，刷新B端、C端對同道認知
“事實上，上線TVC意味著同道大叔的產品進一步從平面的緯度向立體轉化。”同道新媒體負責人邵巍偉指出，TVC是一種傳播介質，通過同道大叔的全資源平臺，公司將向B端以及C端傳遞一種信息，即同道大叔已不僅是一個泛娛樂領域KOL，在經歷1.0時代的自媒體網紅、2.0 時代的IP化品牌、3.0時代的IP新文創公司，一路成長升級過程中，同道文化已成長為以星座娛樂IP為核心，以新媒體為平臺，具備完善IP運營體系，在星座娛樂IP市場占據絕對優勢地位的新文創公司。
04-10位KOL大號、40+品牌藍V打call擴散，熱愛燃燒到底
TVC上線后，國民老岳父、英國報姐、爾康、犢幾……等10位百萬級KOL自媒體線上助力打call，與此同時，40+品牌藍V助力打call擴散，也將熱愛的態度持續傳遞。
【總結】
當下國內文創文娛產業發展前景一直被業界看好，其中網生IP的表現尤為突出，而同道大叔更是本土網生IP的佼佼者，經過近5年的快速發展，同道大叔已經成為國內首個將星座娛樂打造成超級IP生態圈的公司，真正做到能夠整合IP形象孵化、IP內容創作、IP新媒體運營、IP授權管理、IP商品衍生、IP電商運營、IP社群運營、IP跨界賦能、IP全域營銷，成為中國最具商業價值的超級IP之一。
對于同道大叔IP衍生品業務戰略方向，同道大叔CEO魯迪透露，依托本次IP戰略升級布局，同道大叔將改變以往產定銷的銷售模式，打造柔性供應鏈。產品開發方向，則以功能性快銷衍生品為主，以更加開放的態度與更多強勢渠道、知名品類品牌合作。因此同道大叔將更加重視IP授權2.0模式的探索和創新，為IP深度跨界合作創造更多雙贏甚至多贏的可能性。
魯迪同時強調，“接下來，同道大叔將繼續夯實IP價值內核，明確‘愛與夢想，快樂生長’的核心價值觀，結合2019年同道大叔“活成自己，不必一樣”的品牌主題， 通過TVC將同道的這些核心價值以更加直接的方式傳遞給粉絲受眾。同時，同道大叔也希望能借此進一步加強與90后、00后年輕粉絲的文化鏈接力和情感互動關系，給年輕人一個積極正向的思考方向。”
與此同時，基于同道家族（TDFAMILY）正式推出首支以“熱愛”為主題的TVC，以加速布局新IP文創業務，實現商業增值，鞏固星座泛娛樂領域頭部IP地位，提升同道天團（TD12）和新生IP同道萌團（TDBABY）的原創內容品質以及多元化變現能力，持續豐富和完善同道大叔IP生態圈產業閉環。
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