明知是KFC的“套路”，為何都搶著轉發這支H5？
不久之前，為了迎接「KFC宅急送天天一元」活動的回歸，眾引傳播創意團隊的小伙伴為品牌密謀了一支扎心H5。
KFC宅急送天天1元活動近日強勢回歸，恰逢每年6-7月的職場新人季。肯德基用一支貼近生活、接地氣的H5道出職場大齡青年的辛酸淚······
掃描二維碼，開始一起裝嫩吧！
（數英App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
KFC宅急送H5「職場裝嫩會有什么下場」
我們都習慣把95后稱為職場新人，可最新調研發現，00后一族已開始進入“預備職場”……
本想裝作自己是和95、00后溝通的一把老手，但是看到他們的朋友圈后，立刻原形畢露了。“ZQSG啥意思？”“wtmxs又是啥意思？”“蒸汽波又是什么？”·······
當昔日互聯網的弄潮兒遇上Z時代職場新人，他們之間會出現什么啼笑皆非的代溝？這是一個大部分職場人都感興趣、有話說、想調侃、愿自黑的話題。
02. “微信聊天”風格，強場景代入
H5作為可以集合畫面、音頻、視頻以及各類新鮮技術的富媒體形式，可以為品牌打造出各類場景。「職場裝嫩會有什么下場」H5，通過日常生活中最常見的場景之一——微信聊天界面，來講述一個故事，給觀者帶來一種“熟悉的陌生感”，很容易讓大家自主代入這個場景。
03.“弱勸退感”的品牌植入
將用戶吸引進入品牌設定的場景，已經成功了一半，之后還需在交互層面進行創新。不同的交互形式會給用戶帶來新奇感，提升用戶分享的意愿，在此過程中巧妙植入產品或品牌信息，往往能夠達到事半功倍的效果。
KFC宅急送圍繞“職場裝嫩”的劇情展開，在結尾處進行了一個靈魂發問“你能看懂幾張不同年代風格的海報？”，引導用戶參與互動做出選擇，加強用戶的沉浸感和參與感，大家在鑒定調侃自己的年代屬性和審美偏愛時，自動轉變成為了「KFC宅急送天天一元」活動的參與者。
巧妙植入的「KFC宅急送天天一元」海報，充滿年代元素，具有強烈的畫面沖擊感，讓用戶和品牌產生情感共鳴自然不在話下。
04. THE END
H5趣味性強、傳播范圍廣，品牌和H5的結合不會引起用戶的反感，還會加強用戶的記憶。且H5 從2014年底初露鋒芒開始，其玩法、技術支持等一直在不斷更新迭代，所以到現在為止，H5還是很多品牌Social Campaign的首選。
但想要做出一個具備爆款基因的H5，敏銳的社會洞察、成熟的創意構思、巧妙的品牌植入等元素的加持一個都少不了。
文章來源：眾引智行沙龍（mgccinfo）
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