論事件營銷的幾種手段：中秋不識葉良辰，周一上班聊什么？
來源： 電商圈（微信號：A461111956）
作者： 脈哥
原標(biāo)題： 中秋不識葉良辰，周一上班聊什么？—論事件營銷的幾種手段
這兩天一個叫“葉良辰”的小哥在微博火了，這種大火的趨勢儼然超過了許多中秋節(jié)還在苦逼加班策劃營銷事件的廣告狗們，其走紅歷程中暗含的幾種營銷手段值得研究和借鑒。
具有爭議性的引爆點
葉良辰是誰？為什么他會刷爆我的微博和朋友圈？想必有些節(jié)日還在加班的廣告狗還不清楚事件源自哪里，小編就給大家科普一下：
事情起因是北京某高校女寢，因為打掃衛(wèi)生問題，其中一女生請來了一位名叫“葉良辰”的大哥，于是和該寢室的寢室長展開了一段充滿“魔性”葉良辰說：“你只需要記住，我叫葉良辰，在本地我有一百種方法讓你活不下去，如果你想試試，良辰不妨陪你玩玩兒!！”對話截圖看到，葉良辰稱，“兄臺，別逼我動用在北京的勢力，我本不想掀起一場腥風(fēng)血雨!”葉良辰還說“我家三世三代都是軍統(tǒng)做事，原子彈，我爺爺都參與研究。”原來他這么牛的，你怕不怕？
雖然只有簡單的幾句話，但是產(chǎn)生出來的喜劇效果，足以讓網(wǎng)友們笑得生活不能自理了。在這個具有爭議性的引爆點下，許多網(wǎng)友躍躍欲試，紛紛向葉良辰挑戰(zhàn)，于是葉良辰的文言版語錄出來了：
在下葉良辰，內(nèi)子汶濟(jì)，十指纖纖，不宜勞作，倘若能免她值日，良辰必以文銀十萬黃金千兩南海夜明珠百斛江南綾羅十匹玉如意兩對出塵絕艷之女子一位相謝！若你不識抬舉，莫怪良辰先禮后兵讓你永遠(yuǎn)消失。在下不開玩笑，良辰說話言出必行行必果。識時務(wù)者為俊杰，張室長記住，吾乃葉良辰！
滿足受眾的表達(dá)欲
經(jīng)過小編了解，最開始曝出葉良辰聊天記錄的是百度李毅吧，經(jīng)過大V王思聰提及后，微博也被“我是葉良辰”刷屏。一時間，不管是個人還是娛樂媒體甚至廣州日報這樣的當(dāng)沒也參與了進(jìn)來，眾人玩兒的不亦樂乎。
在自媒體強(qiáng)大的今天，每個人都有自己強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，并渴望自己的論調(diào)被大眾認(rèn)可。“葉良辰”這樣的事件正好為大眾提供了一個創(chuàng)造性表達(dá)的素材。很多網(wǎng)友紛紛化身段子手，在大V的微博中進(jìn)行評論或者配上自己的評論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
尤其是碰到周末又是中秋節(jié)的日子，網(wǎng)友大都比較閑，表達(dá)欲更為強(qiáng)烈。附上網(wǎng)友創(chuàng)作的中秋祝福語：在下葉良辰，祝諸位中秋快樂。我說中秋快樂就是中秋快樂。別讓我碰到你們，如果在我的地盤，我有一百種方法讓你們中秋快樂，可你們，卻無可奈何。良辰最喜歡對那些自認(rèn)為能力出眾的人出手，你們只需要記住，我叫葉良辰，今天中秋快樂。當(dāng)然，若是你們從此快樂，那良辰在此多謝了，他日，必有重謝……
易于傳播的網(wǎng)絡(luò)形式
首先是網(wǎng)絡(luò)體。一般網(wǎng)絡(luò)事件的傳播往往會借助一種文體進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而產(chǎn)生一種網(wǎng)絡(luò)特有的一種流行文體，主要創(chuàng)始人是80后、90后這一群人。同時，網(wǎng)絡(luò)體也是對所有網(wǎng)絡(luò)語言文體（比如蜜糖體、紅樓體、紡紗體、梨花體、腦殘體、走近科學(xué)體、裝13體等)的一個總稱，它代表了一個時代的特征。
這次“在下葉良辰”，與之前的“一百塊都不給”“什么仇什么怨”“世界那么大，我想去看看”有著異曲同工之妙。網(wǎng)絡(luò)上迅速衍生出了良辰體：
“XXX是你惹不起的人，
望你三思而后行。
我不喜歡和人廢話，
你若是感覺你有實力和我玩，
XX不介意奉陪到底。
我是本地的，我有一百種方法讓你呆不下去，
而你，無可奈何。
XX最喜歡對那些自認(rèn)為能力出眾的人出手，
你只要記住，我叫XXX。
那XX多謝了，有時間，必有重謝。”
其次是聊天表情。在“葉良辰”事件持續(xù)發(fā)酵后，有人根據(jù)葉良辰語錄制作了表情包。今天“葉良辰”突然就打敗了心機(jī)boy“福爾康”來勢洶洶霸占了表情包市場。這種幽默的表情圖片更易于社交媒體進(jìn)行病毒式的傳播。
最后，獨(dú)樂樂不如眾樂，更有“好事者”根據(jù)《我的滑板鞋》，推出了葉良辰的同名歌曲。再總結(jié)一下葉良辰的魔性語錄，以便大家最后欣賞大神為良辰寫的戰(zhàn)歌：
1.人要明事務(wù)。
2.良辰必有重謝。
3.不介意，陪你玩玩。
4.良辰不喜歡和人說廢話。
5.所以，良辰望你三思而后行。
6.所以誰對誰錯，一看就看出來了。
7.呵呵，你只要記住，我叫葉良辰。
8.那良辰多謝了，有時間，必有重謝。
9.呵呵，我會讓你明白，良辰從不說空話。
10.你可以繼續(xù)我行我素，不過，你的日子不會再很舒心。
11.你若是感覺你有實力和我玩，良辰，不介意奉陪到底。
12.若是，相反，良辰最喜歡對那些自認(rèn)為能力出眾的人出手。
13.兄臺，別逼我動用在北京的勢力，我本不想掀起一場腥風(fēng)血雨。
14.我說是本地人，我可以有一百種方式，讓你待不下去。而你，卻無可奈何。
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